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百度营销发布“品牌智能体”,打造全能品牌数字分身

广告观察
2023-12-28 09:36
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12月27日,百度营销“品牌智能体生成式AI产品发布会” 在北京举行。


会上,百度营销正式发布“品牌智能体”,全新的“品牌智能体”依托于百度生成式AI技术,致力于打造全能的品牌数字分身。


官方介绍称,全新发布的“品牌智能体”,具备感知、记忆、规划、行动、人格五大能力全面提升,重点打造品牌最懂用户的品牌数字分身


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图源:百度营销公众号


其中,感知能力提升意味着智能体具备多模态的输入能力,可以催生AIGC多重玩法;记忆能力提升,意味着智能体具备长期记忆,更懂用户;规划能力提升,意味着可以引导人机多轮交互、拆解目标、生成决策;调用工具能力,可以为用户提供端到端的品牌服务体验;人格能力的提升,意味着更为写实、个性化的数字人成为品牌专属数字分身。


同时,品牌智能体也将带来场景的全新升级


例如,智能体将生成新品牌专区、超级品专子卡和通用词品专,深度理解用户行为、意图,生成个性化内容,并规划用户决策路径,实现交互式需求激发;智能体还可以生成新展示广告,深度理解用户所属决策阶段,千人千面的推送品牌相关内容,并进行需求激发。


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图源:百度营销公众号


除此之外,品牌智能体生成了品牌的新经营阵地。在品牌智能体和文心一言APP等新场景下,除了对话式交互,还支持图文、视频等多模态交互,通过双向深度交互,智能体能主动感知、规划并激发用户需求,引导用户加速消费决策。


品牌智能体营销平台将赋能品牌从用户洞察、创意生成、媒介投放到效果验证,全链路实现生成式AI营销,成为品牌最核心的经营阵地。


截止目前,已经有洋河、飞鹤、京东、海尔等多个品牌合作体验。

百度营销品牌智能体品牌数字分身
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