百度营销发布“品牌智能体”，打造全能品牌数字分身

12月27日，百度营销“品牌智能体生成式AI产品发布会” 在北京举行。

会上，百度营销正式发布“品牌智能体”，全新的“品牌智能体”依托于百度生成式AI技术，致力于打造全能的品牌数字分身。

官方介绍称，全新发布的“品牌智能体”，具备感知、记忆、规划、行动、人格五大能力全面提升，重点打造品牌最懂用户的品牌数字分身。

图源：百度营销公众号

其中，感知能力提升意味着智能体具备多模态的输入能力，可以催生AIGC多重玩法；记忆能力提升，意味着智能体具备长期记忆，更懂用户；规划能力提升，意味着可以引导人机多轮交互、拆解目标、生成决策；调用工具能力，可以为用户提供端到端的品牌服务体验；人格能力的提升，意味着更为写实、个性化的数字人成为品牌专属数字分身。

同时，品牌智能体也将带来场景的全新升级。

例如，智能体将生成新品牌专区、超级品专子卡和通用词品专，深度理解用户行为、意图，生成个性化内容，并规划用户决策路径，实现交互式需求激发；智能体还可以生成新展示广告，深度理解用户所属决策阶段，千人千面的推送品牌相关内容，并进行需求激发。

图源：百度营销公众号

除此之外，品牌智能体生成了品牌的新经营阵地。在品牌智能体和文心一言APP等新场景下，除了对话式交互，还支持图文、视频等多模态交互，通过双向深度交互，智能体能主动感知、规划并激发用户需求，引导用户加速消费决策。

品牌智能体营销平台将赋能品牌从用户洞察、创意生成、媒介投放到效果验证，全链路实现生成式AI营销，成为品牌最核心的经营阵地。

截止目前，已经有洋河、飞鹤、京东、海尔等多个品牌合作体验。