百度营销以生成式AI重构营销新未来

近日，第30届中国国际广告节在厦门开幕，百度营销全面展示在生成式AI营销领域的创新探索，以及方太、洋河·梦之蓝、王老吉等品牌主的生成式AI营销落地实践。

百度移动生态市场部总经理尹英利出席并发表“生成式AI重构营销新未来”主题演讲，与现场嘉宾共同探讨生成式AI对营销领域的影响与变革。

如今，随着营销流量触顶，传统互联网广告逐渐迈入存量竞争阶段。如何利用AI等前沿技术，为用户提供更有价值的信息和服务，从而创造更多商业价值，成为企业经营增长的关键。

据尹英利介绍，今年3月，百度发布文心一言，成为全球科技大厂中率先发布GPT大模型产品的公司。强大的基础大模型，驱动AI原生应用的爆发。百度移动生态是百度应用层重构的关键战场，在过去半年基于大模型打造了多元的AI原生应用矩阵，用户在全新的文心一言App、百度搜索、百度文库、百度输入法等产品中，都能获得极致的智能体验，也开拓了新的流量入口；另一方面，百度通过AI创作经营平台的一系列产品，为创作者做好内容生态的生产提效。

商业生态更是百度重构的重中之重。前不久，百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，从技术创新、营销科学、应用落地，到生态共建全方位重构商业新生态，通过擎舵、轻舸等重构创意生产和广告投放，通过商业BOT建立商家经营的新范式，让AI新应用、内容生产、商业变现在大模型应用中更快更好地相互促进，加速生态飞轮的转动。

从生成式AI到生成式营销，营销行业迎来代际变革。而实践才是检验AI应用的唯一标准。今年来，百度营销助力众多品牌主抢占生成式AI先机，探寻更多营销和商业增量。