百度营销以生成式AI重构营销新未来
4A圈
发布于 2023-11-21 23:00
近日,第30届中国国际广告节在厦门开幕,百度营销全面展示在生成式AI营销领域的创新探索,以及方太、洋河·梦之蓝、王老吉等品牌主的生成式AI营销落地实践。
百度移动生态市场部总经理尹英利出席并发表“生成式AI重构营销新未来”主题演讲,与现场嘉宾共同探讨生成式AI对营销领域的影响与变革。
如今,随着营销流量触顶,传统互联网广告逐渐迈入存量竞争阶段。如何利用AI等前沿技术,为用户提供更有价值的信息和服务,从而创造更多商业价值,成为企业经营增长的关键。
据尹英利介绍,今年3月,百度发布文心一言,成为全球科技大厂中率先发布GPT大模型产品的公司。强大的基础大模型,驱动AI原生应用的爆发。百度移动生态是百度应用层重构的关键战场,在过去半年基于大模型打造了多元的AI原生应用矩阵,用户在全新的文心一言App、百度搜索、百度文库、百度输入法等产品中,都能获得极致的智能体验,也开拓了新的流量入口;另一方面,百度通过AI创作经营平台的一系列产品,为创作者做好内容生态的生产提效。
商业生态更是百度重构的重中之重。前不久,百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”,从技术创新、营销科学、应用落地,到生态共建全方位重构商业新生态,通过擎舵、轻舸等重构创意生产和广告投放,通过商业BOT建立商家经营的新范式,让AI新应用、内容生产、商业变现在大模型应用中更快更好地相互促进,加速生态飞轮的转动。
从生成式AI到生成式营销,营销行业迎来代际变革。而实践才是检验AI应用的唯一标准。今年来,百度营销助力众多品牌主抢占生成式AI先机,探寻更多营销和商业增量。
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