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百度营销以生成式AI重构营销新未来

4A圈
2023-11-21 23:00

近日,第30届中国国际广告节在厦门开幕,百度营销全面展示在生成式AI营销领域的创新探索,以及方太、洋河·梦之蓝、王老吉等品牌主的生成式AI营销落地实践。


百度移动生态市场部总经理尹英利出席并发表“生成式AI重构营销新未来”主题演讲,与现场嘉宾共同探讨生成式AI对营销领域的影响与变革。


如今,随着营销流量触顶,传统互联网广告逐渐迈入存量竞争阶段。如何利用AI等前沿技术,为用户提供更有价值的信息和服务,从而创造更多商业价值,成为企业经营增长的关键。


据尹英利介绍,今年3月,百度发布文心一言,成为全球科技大厂中率先发布GPT大模型产品的公司。强大的基础大模型,驱动AI原生应用的爆发。百度移动生态是百度应用层重构的关键战场,在过去半年基于大模型打造了多元的AI原生应用矩阵,用户在全新的文心一言App、百度搜索、百度文库、百度输入法等产品中,都能获得极致的智能体验,也开拓了新的流量入口;另一方面,百度通过AI创作经营平台的一系列产品,为创作者做好内容生态的生产提效。


商业生态更是百度重构的重中之重。前不久,百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”,从技术创新、营销科学、应用落地,到生态共建全方位重构商业新生态,通过擎舵、轻舸等重构创意生产和广告投放,通过商业BOT建立商家经营的新范式,让AI新应用、内容生产、商业变现在大模型应用中更快更好地相互促进,加速生态飞轮的转动。


从生成式AI到生成式营销,营销行业迎来代际变革。而实践才是检验AI应用的唯一标准。今年来,百度营销助力众多品牌主抢占生成式AI先机,探寻更多营销和商业增量。

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近日,2023金投赏国际创意节于上海开幕,百度MEG销售业务平台高级策划总监李兵出席百度营销专场,AI重新定义营销”为主题,分享大模型如何助力营销降本增效,带来更多“内容”和“交互”。
8月31日消息,首批大模型产品将陆续通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)备案,可正式上线面向公众提供服务。文心一言率先向全社会全面开放。广大用户可以在应用商店下载“文心一言APP”或登陆“文心一言官网”体验。文心一言正式官宣之后,省广集团、胜加等广告营销公司宣布加入成为百度“文心一言”首批生态合作伙伴。
5月26日,2023中关村论坛全体会议在北京举行,百度董事长兼首席执行官李彦宏,《大模型改变世界》为主题,发表了演讲。会上,李彦宏表示大模型会重新定义营销和客服。谁拥有最佳跟客户沟通方式,谁就会拥有这个客户。
11月21日,百度发布截至9月30日的2023年第三季度财务报告,总营收达344.47亿元,核心在线营销收入增长至197亿元。
令人期待的国庆黄金周到了,许多人会选择通过出游的方式度过这个假期。在这样的背景下,百度营销×沃尔沃携手打造十一出行AI温情短片。 该短片由真实故事改编,车主的故事为主体,生成式AI贯穿故事线,真实还原社会生活和人物形象,再现或你、或她的现实生活。
10月19日消息,百度营销联合益普索咨询重磅发布题为《打通全域营销 破局长效增长》的报告。 报告系统阐述了当前营销环境下企业长效经营的必要性、百度营销生成式AI下的长效经营全景能力以及优秀案例指引,旨在AI为驱动助力企业提升长效经营能力,帮助企业实现品牌价值的持续增长。百度将持续依托自身雄厚的人工智能技术实力,以及在商业化领域的深耕,释放更多工具与方案,助力企业实现长效经营。
9月19日,百度营销“共拓计划”战略合作正式启动,10余家行业生态合作伙伴到场,共同开启百度AIGC技术能力为营销创造的AI生态图景。
5月16日下午,百度发布2024年第一季度财报。2024年第一季度财务业绩,总收入为人民币315亿元,同比增长1%。百度2024 年第一季度业绩公告截图其中,爱奇艺收入为人民币79亿元,同比减少5%。百度首席财务官戎表示:于2024年第一季度,百度核心的非公认会计则经营利润率按年及按季均增长至23.5%。百度推出了文心系列模型,于2024年第一季度推出了多款轻量级大语言模型,使文心更实惠。于2024年第一季度,百度改进了企业客户的MaaS平台工具。
不负时代,向阳而行。