招架不住！百度输入法，真的太huì了！

都说生活压力大、节奏紧张，每当工作一天、学习一天后就像被掏空身体一般，尤其遇到三分钟可以解决的事情，却因装备不行限制效率提高而导致无效加班更让人心力交瘁。

换句话说，装备升级对于生活办事效率的提升有着重要作用。而作为日常交流、沟通常用的工具，输入法对效率的影响并不小，百度输入法深知这一点，于是着手AI技术的发展与应用，以此获得诸多用户的喜爱。

根据相关数据显示，2020中国第三方手机输入法市场占有率，百度输入法就因AI技术的创新以微弱优势成为市场第一名。此次百度输入法便以创意广告作为与年轻人对话的主要方式，强化AI技术的印象，实现又一波圈粉。

洞察一二三四

个个直击痛点

洞察并非只是了解一个趋势，了解一个笼统的方向，而是真切站在用户角度考虑问题，发现其痛点即需求点。

百度输入法此次就很细致地从四个场景入手，化对年轻人生活中交流沟通效率不高的洞察为一个个代入感强的共鸣场景，相比空泛谈洞察，更显对用户们的吸引力。

场景一：不会聊VS很会聊

随着科技发展，隔着手机远距离的即时聊天早已成了每日生活的必备环节，只是生活总是会有意外事件的到来打破平静，例如，女神突然发来的一条消息，不知所措的紧张感扑面而来。

百度输入法从学生颇具共鸣的爱情入手，夸张的手法表达回复重要之人的问话的困难，片中男生实在不知道怎么回复女神、与女神对话自由，只能打了又删，删了又打，等到舍友都毕业了，依旧是想不出个所以然来。

像极了当下将“社恐”“把天聊死了”挂在嘴边的年轻人本人，百度输入法知道表达自己并非只有文字可以做到，如今年轻人必备的动图、表情包更有同样的作用，而神句配图功能在输入关键词后，AI自动匹配图片、表情包，正巧满足了不善言辞却愿意表达自己的年轻人的社交需要。

场景二：很会认手写识别高精准

如果说聊天是懂字不懂句，那么课堂老师授课时的潦草与随意则是连字都看不懂，更何况不成句的知识。每个人高中都有一个对于老师笔迹难认而影响学习的不可言说的痛。

而如今随着媒体设备进入校园，虽然更多情况下不再是粉笔板书，但由于触控笔书写更加省力，老师们讲课到深情之时的字迹可以说越发随意，百度输入法基于这一洞察选定高校上课场景，一招令人梦回学生时代被老师板书支配的恐惧。

而百度输入法强大的高精准手写识别功能让板书条理化，大大提高学生们的听课兴趣，用户也多年难忘的“噩梦”也被解开，对百度输入法产生深刻印象。

场景三：很会译 200+种语言实时互译

学生时代距离已经有点久远，于是百度输入法考虑最后一届90后都成为打工人，更应该对工作场景进行细致的刻画，选择了营造一个成功人士背后的秘密这样一个故事，吸引初入职场，想飞速进步的年轻人的注意。

百度输入法从当下全球化发展，工作中常遇到需要与多国人员交流的场景切入，多个“外国友人”出现，趣味生动表达百度输入法实时互译功能的地道与专业，如同随身携带翻译团，让人倍感安心，工作更加高效。

场景四：很会记极速语音，超强速记

最近广告开始流行起制作过程外露的创意方式，官方反诈广告也利用这一方式制造了接地气的感觉，百度输入法也使用这一方式，只不过相比简单制造戏中戏之感，其中更是融入了百度输入法极速语音速记动能。

创意的构思众所周知是一个推翻建立，再推翻再建立的过程，而再快的笔头也难以将客户的一人一语，一人一观点仔细记录，此时客户来一句百度输入法的推广，营造连广告公司自己都接受安利，带头使用百度输入法的场景，用户也随之增加了使用的欲望。

过去用户使用输入法并没有过多的要求，但随着年轻人的聊天始于斗图，老师板书工具成了触控笔，工作内容国际化，开会记录成日常，这些变化意味着一个输入法不仅是需要将联想字、皮肤等细节功能做好，更要有进一步智慧功能的拓展，才能成为工作、学习、生活效率提高的好的工具。

百度输入法着眼于时代进步，人们痛点的变化和发展，不断在AI功能上进行探索、渗透，使得广告不仅是故事、反转十分撩人，更使得其中所强调的功能直击人心，令人十分心动。

创意+传播

百度输入法真的很huì

生活中平平无奇的输入法，我们从没有想过它竟然也有隐藏的智慧功能，而在APP总是不断变“胖”一更新就变大的趋势下，新功能的加入有时反招人反感。

考虑到反感情绪产生的可能，百度输入法以病毒式趣味视频为主要内容进行功能的展示和传递成功营造了积极的营销氛围，有助于用户对百度输入法的更新产生积极的态度，更愿意升级版本，感受更加智能便利的输入体验。

除开故事的脑洞大开，此次创意中的另一细节也值得一提，即“真的很huì”的Slogan打造。

粗看这一广告语，没有包含任何与产品有关的内容，反而更像是如今年轻人常在网络中调侃他人、调侃自己所用的语句。换句话说，这一Slogan的非商业广告性、不设限的性质，有效激发了用户们自行关注的热情。

而运用拼音而非文字的形式更是巧妙地勾起了年轻人的好奇心和创作欲。有什么字念huì？这里的huì又是哪个huì？为什么是很huì？谁真的很huì？一句用户口吻的Slogan挑起了众人参与讨论的兴趣，使得这一场营销演变成众人对此的大讨论，有了更好的传播效果。

而细看广告语，才能发现其中暗藏的植入内容，每一个huì代表着百度输入法不同的功能点。“huì”有四个含义，分别是代表AI斗图功能的“会”聊天、手写识别高精准的“绘”得清、实时互译的“汇”多语言以及极速语音的“慧”输入。

每一个huì都是对百度输入法功能点的凝练表达，而偏向口语化的Slogan正好方便了人们将这些功能简单向外传达，起到了功能卖点形象化进而轻松占领用户心智。

如何一句话说动用户？融合了满足人们便利交流的功能卖点，以简单口语模式输出的Slogan“真的很huì”就实现了这一点。

写在最后

创意无限其实不止在说营销创意，更在说产品创意。在互联网的“流量黑暗森林”里，将产品做到满分只是拿到了突围的资格，而只有自己不断朝正确方向创新，想别人之所不能，做别人之所不及，达到超越满分的效果，才能有最终脱颖而出占据市场主导地位的可能。

百度输入法一是智能化的做法，不断提升用户的使用体验，二是在广告创意中使用用户语言进行趣味的功能点包装，可谓双管齐下，稳稳掌握了对话用户群体的方法，值得我们借鉴。