两会宣传片趣味上头，“国家队”又来抢广告人的饭碗了！

互联网时代，得年轻人得天下，政府职能机构也开始放下严肃的形象，亲自下场进行年轻化传播。

这年头，央视主持人朱广权在新闻中“段子连篇”，还联合李佳琦组成“小朱配琦”组合为湖北进行公益直播；中国气象局放大招请“雨神”萧敬腾拍70周年宣传片，中国空军2021年度招飞宣传片由易烊千玺担任主角等等，政府职能机构的政府宣传越来越向年轻群体靠拢，焕新了刻板的官方形象，让更多的年轻人感兴趣并关注政府工作。

今年全国两会，万万没想到国务院亲自下场，用漫画风加歌曲的形式拍摄了一支两会宣传片，刷新了大众对政府报告的刻板印象，接下来让我们一起来看看~

两会宣传片新颖且上头

3月5日，中国政府网发布了一支全国两会的宣传片，与以往严肃真实的画面报告不同，这支宣传片采用的是极简漫画风，再搭配上朗朗上口的歌曲文案，让人眼前一亮。

宣传片讲述了赵老哥、李大妈、郑阿姨、王阿弟四位普通群众的故事。开炸鸡店的赵老哥刨去房租和水电成本刚好盈利，住没电梯的老旧小区的李大妈每天出门不便，在异地的郑阿姨生病不敢去当地医院看病，开新能源车的王阿弟不敢开长途，他们每一位在我们生活中都随处可见，让人看完后触感很深。

在这些常见的民生问题铺垫下，引申出今年政府报告「老旧小区开工改造」、「小微企业税和费的优惠」、「门诊费用跨省直接结算」、「搭建更多充电换电设施」4个热点问题。

虽然宣传片只有2分钟，但从漫画的刻画、浅显通俗的文案、令人上头的音乐以及主旨表达都极具创意，通过短短的2分钟就将两会的热点内容清晰地表达了出来，让人对政府如何解决这些民生问题更感兴趣，从而主动去观看两会了解民生政策，完成宣传片的传播目标。

国务院如此接地气的官方宣传片一经推出，就有不少网友在微博下留言，表示“很喜欢这样的形式”、“上头上头”、“内宣终于加把劲了”，受到网友的一致认可。

官媒宣传改变所带来的营销启示

近年来越来越多的政府职能机构抛掉严肃的形象，用人们“喜闻乐见”的方式与大众展开沟通。将政府类严肃的内容做到有趣有吸引力，的确是一个挑战，并且政府类内容因为代表着政府的形象，要保证公信力，因此也要谨慎，在不翻车的情况下让大众乐于接收政府所传递的信息。从国务院这支两会宣传片引起热议中，品牌或许可以获取到一些营销的启发。

1、反差，是带给受众新鲜感最有效的方式之一。

国务院这支宣传片能第一时间引起众多网友的关注热议，一个重要的原因就是反差。平时在央视新闻中国务院汇报、安排工作是严肃、正经的氛围，给人一种难以触及的感觉。然而这支宣传片采用了二次元的漫画风格，再搭配上说唱风的歌曲，与大众平时心中的政府形象大相径庭，形成巨大的反差，让大众带着好奇心去观看视频一探究竟，满足自己的新鲜感。

品牌可以试着拍一些与平时形象不一样的广告，通过反差式的广告勾起受众的好奇心，用新鲜感吸引受众主动了解品牌。如宝马，一直是国人心中高端豪车的代表，让人感觉到高贵的气质，然而去年宝马入驻B站拍了一支视频《高能的一匹》，用沙雕欢乐的风格展现出品牌与其豪车定位不一样的气质，在B站获得了不俗的播放量。

2、接地气，要将复杂的内容变得浅显易懂。

用营销术语翻译一下就是要以social化风格增加吸引力。国务院这支两分钟宣传片，运用口语化的形式呈现：“赵老哥创业做炸鸡，香味飘出一里，刨去房租、水电成本，这月刚刚盈利….王阿弟有辆新能源车，活动范围也不敢太大，今年年底不知道能不能开车带孩子回趟家”。

视频用简短的口语化形式表述了政府复杂的报告内容，将政府新一年的工作内容简单但完整地表达出来，接地气的形式也让大众更容易理解内容，从而有兴趣去了解与自己息息相关的民生问题。

品牌运用接地气、social化的风格更容易与消费者沟通，说大家都能听懂的“语言”，不仅有助于消费者理解品牌，还可以与消费者保持着同频，有利于提升他们的对品牌的好感。就如去年钉钉推出的《钉钉本钉，在线求饶》视频，用着网友在社媒上常用的“爸爸”言论向各位“网友爸爸”求饶，用social化的风格获得了网友的好感。

3、洞察是打动人心的基础。

洞察是道，创意是术，洞察深刻才能打动人心。国务院作为政府机构，要解决民生问题，其洞察必深。宣传片中的「老旧小区开工改造」、「小微企业税和费的优惠」、「门诊费用跨省直接结算」、「搭建更多充电换电设施」热点民生问题，与我们每个普通人都息息相关，都是人们生活中的“痛点”，宣传片说到两会将提到如何解决这些痛点，无疑戳中了大众的需求，让宣传真正落实到群众身上。

方太的文案、视频屡次出圈，究其原因就是品牌深谙洞察之道，所制作的文案和视频都能戳中受众的内心，才会有《人生百太》、《油烟情书》、《一场温情的告别》等众多出圈的广告故事。

写在最后

在互联网时代，为了实现有效传播，政府机构的政务宣传也逐渐变得年轻化，并且在年轻群体中获得了不错的反响。

如成都推出的交通警示类节目《谭谈交通》，用贴近大众的节目特色和诙谐幽默的风格赢得年轻人的关注，节目中的“二仙桥”、“倍思特”、“成华大道”、“川岛芳子”等成为了网友讨论的热词，又间接推动了节目的传播，让更多的人带着好奇看节目，又从节目中了解到交通规则，抛弃了教条式的说教，真正做到寓教于乐。

可以说，官媒能从严肃、威严的风格转变成功，与其基于对当下的网络环境以及年轻群体心理的精准洞察，用目标对象喜闻乐见的方式进行宣传的方式紧密相连，因此对品牌的年轻化营销也有着借鉴作用。

最后，连严肃的国家队都能掌握到与年轻人沟通的“收视密码”了，其它想要吸引年轻人的品牌又有什么理由不与时俱进地学习呢？