案例一周：中国台湾大众扎心文案、小度“全国家长崩溃实录”……

勇得一匹。

今夏最具看点的5大营销案例盘点，通过IP营销、创意科幻TVC、奥运营销等方式，实现品牌营销。

上好佳在近日就携手王一博为田园薯片拍了个系列大片，发掘了品牌年轻化新玩法。

8月8日消息，Wavemaker蔚迈与小红书共同探索，发布《小红书SEED+种草解决方案》，内容包含精准赛道洞察方法论、高效媒介组合打法、科学评估体系优化三个模块。 本次率先发布的模块精准赛道洞察方法论，以数据赋能为基础，洞悉平台生态助力品牌精准找到内容沟通赛道，实现更好的产品种草。

原创才是关键

5月底，黑龙江省市场监管局发布检测通告，双汇控股子公司生产的猪肉被检出抗生素超标37.5倍。双汇两次事件后的应对，基本遵循的都是致歉、整改、配合监管的标准流程。但双汇给到市场的，始终是流程化的危机回应。当代工厂出了抗生素超标，消费者觉得是双汇的产品不安全，而不是某个屠宰厂的产品有问题。因为品牌标识是双汇的，包装是双汇的，货架上的信息是双汇的。

图源：肯德基小红书北京：“甭管520还是521——我只想问，吃肯德基LOVE鸡块了么，您呐？”图源：小红书网友反浪漫的人设，叠上不可跳过的媒介剧场叙事，使得肯德基520的广告屏成为了网友线下打卡玩梗的香饽饽。所以再回头看，肯德基这波520营销到底高明在哪？肯德基退到配角的位置，用一句方言和可以自己拼的love鸡块告诉你：我可以帮你，传递你520的感受。

DDB中国、群玉山分别评为“年度代理商”和“年度独立代理商”。

茶百道推出小游戏「茶茶游园会」，从线上的形式出发，给消费者打造了一种趣味十足的互动体验。

亿滋本周宣布，正在与Accenture和阳狮集团合作推出一个重要的新平台，该平台将提升这家快速消费品巨头的人工智能和生成式人工智能营销能力。