案例一周：中国台湾大众扎心文案、小度“全国家长崩溃实录”……

又到了久违的一周案例集锦时刻，一起来看看这周的优秀广告案例吧。

中国台湾大众小休旅T-Cross海报文案。

中国台湾大众近期针对年轻消费群体推出的T-Cross车型，发布以“何必长大”为主题的宣传海报，文案采用对话的方式，表达了不同人际之间的观念冲突以及生活理念，鼓励目标受众打破常规，追求自我的品牌价值观。

左右滑动查看更多

点评：品牌都明白文案的重要性，都在企图用文案占据受众的心智，而中国台湾的广告往往以感性细腻的表现手法来阐释，这次也不例外。海报文案通过对话形式反应出当下年轻人普遍遇到的问题，画面采用强烈的色彩对比，直击年轻人在渴望坚持自我与父母传统观念之间的矛盾与冲突，洞察受众的关于“买房”、“结婚”、“创业”等情感点，直戳人心，让受众对品牌产生“你懂我”的认同感，在无形之中与品牌建立起情感联系。

一组好文案是让人能从文中知晓品牌调性、产品属性及受众类型，此次的新款车型是大众汽车品牌产品年轻化的代表, 致力在年轻化浪潮迎合目标消费群体，抢占市场。

小度：“全国家长崩溃实录”广告片。

陪孩子写作业，是爸爸妈妈们不得不面对的问题，正所谓“不写作业母慈儿孝，一写作业鸡飞狗跳”，就像短片里的家长一样，隔着屏幕都感受到了家长内心的奔溃。

点评：小度作为百度旗下的人工智能品牌，始终坚持把引领智能生活作为品牌终极的目标，此次把目光聚焦在年轻父母身上，广告用多个诙谐搞笑的场景将当代家长辅导孩子写作业时的奔溃一一还原，巧妙植入产品，通过家长辅导和人工智能辅导的差异化，将小度的人工智能辅导作业卖点展示给消费者。

现下年轻父母主要集中于80、90后这一代，大多接受过良好教育，接受新事物的能力较强，不再局限于传统单一的家庭辅导模式，而小度抓住家长辅导作业这一真实痛点，用相同的性格、情感与其打成一片，站在消费者角度把“辅导作业”这一问题简化，并采取热门短视频段子的原生表现方式增强广告的传播力，也让小度的人工智能辅导作业这一产品功能更加深入人心。

还呗：每一个向上的你，都闪闪发光。

还呗“向上青年”广告，通过四个不同角色的故事场景阐述家庭、事业、生活交织中的难题，讨论在遍地贩卖焦虑的时代，“向上”的意义。

点评：金融行业向来给人以冷冰冰的形象以及一堆没有感情色彩的数字。然而近年来随着用户体验上升，金融机构也逐渐发力借助情感营销来获取用户好感度，此次还呗以“向上青年”为主题推出的广告短片，在情感营销中融入感性诉求，打破用户对金融借贷行业广告的固有认知，为品牌塑造出一个有温度有人情的借贷机构形象。

与此同时，还呗启动＃向上青年故事计划＃，在线征集用户真实故事，为用户提供“向上基金”，实现品牌的社会价值，让用户获得更高的自我实现，增加品牌与用户之间的粘性，建立品牌好感度及认同感。

网易云音乐×海底捞：AR小纸条，打造虚拟留言墙。

网易云音乐联合海底捞打造虚拟留言墙，为了让用户更好理解“小纸条”，携手海底捞共同推出了一则逗趣反转的广告短片，采用几组熟悉的生活场景，向消费者展示“小纸条”的趣味玩法。

点评：网易云音乐一直热衷跨界营销，这次直接把乐评留言墙搬进海底捞，采用AR技术的新玩法为用户带来一场静谧灵动的的视听体验。对于二者而言，用这样一种暖胃走心的混搭方式创建与消费者的情感纽带，削弱了品牌之间联合的陌生感，增进彼此社交关系，使消费者与品牌产生情感寄托、关联性，冥冥中也为双方转化了更多潜在用户，成为品牌营销的一大利器。

终于......萧敬腾代言了气象局。

在中国气象局成立70周年最新发布的一支宣传片，短片采用幽默无厘头的方式塑造一个由自打娘胎里就对气象反应异常敏感的小孩，到一步步入职到了中国气象局的历程，萧敬腾作为特别出演，化身为天气播报员，“雨神”终于被官方盖章认定，代言了气象局……在短片结尾是中国气象局一代代气象人编制梦想的缩影。

点评：官方玩梗，最为致命。一直沉稳的气象局这次又玩起了幽默梗，延续了去年“黑衣人”的喜感风格，请来被网友戏称为“雨神”的萧敬腾特别出演，以一种幽默无厘头的方式来拉近气象、以及气象人与观众之间的距离，同时也能看出中国气象局正在尝试用一种时下年轻人热衷喜爱的方式输出文化价值，随着互联网文化潮流的兴起，正统官媒也愈发的“接地气”迎合大众，给人以耳目一新的感觉，起到意想不到的传播效果。

在短片结尾处更是把中国气象局70年的风雨历程一一呈现，彰显中国气象局“气象，陪伴在你身边”的主张，通过接地气的场景语言，诙谐幽默的调侃，紧跟时代潮流创新传播方式为老牌节目注入新的能量，使得70岁的中国气象局形象更年轻、态度更亲和，吸引一众年轻观众。