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致敬隐形冠军,南孚电池上演“奥运营销”满分操作!

广告盘点
2020-07-31 18:14

近年来,体育赛事逐渐成为品牌借势营销的香饽饽,而四年一度的奥运会,不仅是一场全民体育盛事,它所带来的极高关注度,更是品牌不可错过的营销契机。


原计划在7月24日-8月9日举办的东京奥运会早已吸引了诸多品牌的眼球,然而让人没想到的是,因疫情被延期一年。这一延期,也打乱了品牌们的营销步伐。

 

相对于往届奥运会品牌们百花齐放的热闹场面来说,今年的体育营销显得格外冷清。这一现状也无不反应了当下品牌们所面临的难题:奥运会延期,品牌该如何借势营销呢?对此,30多岁的老字号品牌南孚电池用一支暖心TVC短片给出了答案。


还原真实的故事

致敬生活中每一位“隐形冠军”


说起奥运会,你会想到什么?我相信绝对少不了“冠军”这个关键词。


奥运会作为全球性的体育赛事,关乎国家的荣誉,为了彰显大国实力,为国争光,每个运动员都拼尽全力冲刺冠军,他们值得每个人尊敬。


同样的,在我们的日常生活中,也有许许多多的普通人在自己的岗位上散发着自己的光和热,也许他们不像奥运冠军为国争光,但他们在平凡生活中,所呈现的努力拼搏、积极向上的精神,无异于是自己人生中的冠军。


正是精准洞察到,日常生活中普通但依然不畏困难、努力生活的隐形冠军,南孚电池将“冠军”作为奥运营销的切入点,携手舞刀弄影推出一支写实又超燃的影片——《隐形冠军》,运用多线分段剪辑的方式,阐述4支足以震撼人心的故事,致敬这群生活中的“隐形冠军”。


怀揣奥运梦的独腿小男孩、带着孩子送外卖的骑手、不顾危险挺身而出的深夜网约车司机、逆行冲入火海救援的消防员,他们每个人在面临困难时,都不肯服输,努力在生活中发光发热,照亮自己温暖他人。


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南孚围绕“隐形冠军”的核心展开,还原了每个平凡人在生活中所创造出的不平凡,不仅与奥运会这一热点巧妙关联,也贴近大众生活,成功将南孚电池想要表达的“不惧失败,不惧未来,有一份光发一份热,这就是冠军”理念和盘托出,以此呼吁大众“活出自己的冠军人生”。


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巧妙建立品牌与奥运会之间的关联

实现品牌的高强度曝光


奥运会被延期,对于已经全力以赴做好奥运营销准备的企业来说,眼前的“有劲没处使”已经成为一种客观现实,对品牌的损失也是显而易见的。


而这一现状,并不意味着奥运营销迎来“冰河期”。品牌在这种糟糕境遇面前,应该思考的是如何因势利导,去探索寻找新的机遇。


因为这不仅关乎奥运营销、体育营销,甚至关乎一个企业如何在不利的环境乃至挫折之中打出一片新天地,是对内功与修炼的一种更深层次的考验。


虽然奥运会被延期,但不容置疑的是,体育营销或者奥运营销对于品牌的塑造、对于公司美誉度的提升,是具有先天的强势价值与作用的。而且,历经近四年的认知积累以及沉淀,2020奥运会已经在大众心中留下了深刻的印象。


品牌若是能够找到与奥运会结合的点,依然可以蹭着这波热度来推广企业的产品和品牌,让品牌获得高强度的曝光。


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南孚电池没有局限于奥运会本身,而是深度挖掘奥运会与普通大众之间的契合点,提炼出“隐形冠军”的关键词,既与奥运会进行关联,又以贴近大众的故事情节引发共鸣。


为了让更多认真生活的人被看见,品牌还在社交平台上发起#寻找你身边的隐形冠军#话题,引发了大家的广泛讨论,更凭借“活出自己的冠军人生”的正能量价值观传递,得到共青团中央、人类实验室b站、思想聚焦等KOL的关注。


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品牌官博还利用福利刺激用户积极分享自己身边的动人故事,通过寻南孚电池大“晒”活动解锁饭圈应援,南孚也借助饭圈的流量热度实现了品牌的高强度曝光。


从提出“隐形冠军”的概念,到呈现生活中的“隐形冠军”,并激发用户寻找身边的“隐形冠军”,南孚让用户在观看和参与的过程中逐渐接受品牌理念,加深这种富有温度的价值认同。


在情感消费时代

留住用户要靠“感化”


人类的情感是交往的基础,品牌广告中的情感故事,往往会引发消费者更深入的参与和分享。南孚电池深谙这一原则,因此在选择构思广告内容时,巧妙打出了“情感营销”这张王牌。


主打情感元素的广告,只有真的理解目标消费者的真实想法,才能使得广告传递的价值观与消费群体契合,产生强烈共鸣。


因此,在此支短片中,南孚电池的品牌以及产品信息露出画面十分的少,更多的是将目光聚焦到独腿小男孩、外卖骑手、网约车司机、消防员这四类人群身上,通过他们的故事来传达“活出自己的冠军人生”的理念。


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南孚电池选择这四类人群作为广告的主角,其实是有考量的。近年来互联网的发展,让网约车司机、外卖小哥、消防员等普通人群的社会关注度越来越高,还原他们生活中的真实故事,更能引发大众的同理心。


南孚电池从用户的情感需求出发,还原现实中的真实故事,为品牌与用户之间的情感交流奠定了基础,更容易诱导心灵上的共鸣。而用户在被调动起积极的情绪后,才会付诸于行动,将情感转化为购买行为,从而有效实现“品效合一”。

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