致敬隐形冠军，南孚电池上演“奥运营销”满分操作！

近年来，体育赛事逐渐成为品牌借势营销的香饽饽，而四年一度的奥运会，不仅是一场全民体育盛事，它所带来的极高关注度，更是品牌不可错过的营销契机。

原计划在7月24日-8月9日举办的东京奥运会早已吸引了诸多品牌的眼球，然而让人没想到的是，因疫情被延期一年。这一延期，也打乱了品牌们的营销步伐。

相对于往届奥运会品牌们百花齐放的热闹场面来说，今年的体育营销显得格外冷清。这一现状也无不反应了当下品牌们所面临的难题：奥运会延期，品牌该如何借势营销呢？对此，30多岁的老字号品牌南孚电池用一支暖心TVC短片给出了答案。

还原真实的故事

致敬生活中每一位“隐形冠军”

说起奥运会，你会想到什么？我相信绝对少不了“冠军”这个关键词。

奥运会作为全球性的体育赛事，关乎国家的荣誉，为了彰显大国实力，为国争光，每个运动员都拼尽全力冲刺冠军，他们值得每个人尊敬。

同样的，在我们的日常生活中，也有许许多多的普通人在自己的岗位上散发着自己的光和热，也许他们不像奥运冠军为国争光，但他们在平凡生活中，所呈现的努力拼搏、积极向上的精神，无异于是自己人生中的冠军。

正是精准洞察到，日常生活中普通但依然不畏困难、努力生活的隐形冠军，南孚电池将“冠军”作为奥运营销的切入点，携手舞刀弄影推出一支写实又超燃的影片——《隐形冠军》，运用多线分段剪辑的方式，阐述4支足以震撼人心的故事，致敬这群生活中的“隐形冠军”。

怀揣奥运梦的独腿小男孩、带着孩子送外卖的骑手、不顾危险挺身而出的深夜网约车司机、逆行冲入火海救援的消防员，他们每个人在面临困难时，都不肯服输，努力在生活中发光发热，照亮自己温暖他人。

南孚围绕“隐形冠军”的核心展开，还原了每个平凡人在生活中所创造出的不平凡，不仅与奥运会这一热点巧妙关联，也贴近大众生活，成功将南孚电池想要表达的“不惧失败，不惧未来，有一份光发一份热，这就是冠军”理念和盘托出，以此呼吁大众“活出自己的冠军人生”。

巧妙建立品牌与奥运会之间的关联

实现品牌的高强度曝光

奥运会被延期，对于已经全力以赴做好奥运营销准备的企业来说，眼前的“有劲没处使”已经成为一种客观现实，对品牌的损失也是显而易见的。

而这一现状，并不意味着奥运营销迎来“冰河期”。品牌在这种糟糕境遇面前，应该思考的是如何因势利导，去探索寻找新的机遇。

因为这不仅关乎奥运营销、体育营销，甚至关乎一个企业如何在不利的环境乃至挫折之中打出一片新天地，是对内功与修炼的一种更深层次的考验。

虽然奥运会被延期，但不容置疑的是，体育营销或者奥运营销对于品牌的塑造、对于公司美誉度的提升，是具有先天的强势价值与作用的。而且，历经近四年的认知积累以及沉淀，2020奥运会已经在大众心中留下了深刻的印象。

品牌若是能够找到与奥运会结合的点，依然可以蹭着这波热度来推广企业的产品和品牌，让品牌获得高强度的曝光。

南孚电池没有局限于奥运会本身，而是深度挖掘奥运会与普通大众之间的契合点，提炼出“隐形冠军”的关键词，既与奥运会进行关联，又以贴近大众的故事情节引发共鸣。

为了让更多认真生活的人被看见，品牌还在社交平台上发起#寻找你身边的隐形冠军#话题，引发了大家的广泛讨论，更凭借“活出自己的冠军人生”的正能量价值观传递，得到共青团中央、人类实验室b站、思想聚焦等KOL的关注。

品牌官博还利用福利刺激用户积极分享自己身边的动人故事，通过寻南孚电池大“晒”活动解锁饭圈应援，南孚也借助饭圈的流量热度实现了品牌的高强度曝光。

从提出“隐形冠军”的概念，到呈现生活中的“隐形冠军”，并激发用户寻找身边的“隐形冠军”，南孚让用户在观看和参与的过程中逐渐接受品牌理念，加深这种富有温度的价值认同。

在情感消费时代

留住用户要靠“感化”

人类的情感是交往的基础，品牌广告中的情感故事，往往会引发消费者更深入的参与和分享。南孚电池深谙这一原则，因此在选择构思广告内容时，巧妙打出了“情感营销”这张王牌。

主打情感元素的广告，只有真的理解目标消费者的真实想法，才能使得广告传递的价值观与消费群体契合，产生强烈共鸣。

因此，在此支短片中，南孚电池的品牌以及产品信息露出画面十分的少，更多的是将目光聚焦到独腿小男孩、外卖骑手、网约车司机、消防员这四类人群身上，通过他们的故事来传达“活出自己的冠军人生”的理念。

南孚电池选择这四类人群作为广告的主角，其实是有考量的。近年来互联网的发展，让网约车司机、外卖小哥、消防员等普通人群的社会关注度越来越高，还原他们生活中的真实故事，更能引发大众的同理心。

南孚电池从用户的情感需求出发，还原现实中的真实故事，为品牌与用户之间的情感交流奠定了基础，更容易诱导心灵上的共鸣。而用户在被调动起积极的情绪后，才会付诸于行动，将情感转化为购买行为，从而有效实现“品效合一”。