89岁跨界“玩”电竞，百雀羚打破传统更年轻

众所周知，美妆品牌的竞争向来无比激烈，为了抢夺年轻用户，品牌纷纷使出浑身解数，明星代言、IP联名都是基本操作，国民品牌百雀羚甚至大胆跨界电竞行业。

本文图片均来自百雀羚官微

百雀羚作为国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》第二季节目的独家冠名商，打破传统模式，以年轻姿态对话目标受众，树立品牌敢想会玩的活力形象，传递品牌创新包容、突破自我的精神，持续圈粉年轻群体。

跨界电竞沟通新生代

突破形象强势出圈

也许会有人认为美妆和电竞的调性不符，但是近两年，随着电竞产业的迅速发展，不断有美妆品牌关注到电竞游戏的影响力，纷纷与《王者荣耀》《阴阳师》《动物森友会》等热门游戏跨界合作。

百雀羚和《荣耀美少女》合作，也是借此打入年轻群体聚集的电竞圈，利用节目吸引游戏玩家和泛游戏人群，积极沟通新生代，走进年轻人的世界，实现流量互换。

《荣耀美少女》汇聚了18-24岁的年轻女性群体，这正是百雀羚想俘获的目标受众，她们注重品质、热爱时尚同时也极具自信，敢于面对挑战更敢于突破自己，与百雀羚“不断突破自己”的品牌精神相契合。

这档节目顺应女性电竞用户群体不断扩大的趋势，帮助她们打破性别偏见，百雀羚作为独家冠名商自然而然地和女性电竞玩家站在一起，观众对节目的好感也会转移到品牌上。

高度重合的目标用户和打破性别偏见的使命成为跨界合作基础，百雀羚和《荣耀美少女》给广大女性玩家一个公平竞技、展示风采的专业舞台，为每个怀揣梦想的女生助力，传递符合年轻人个性表达的“认真，你就赢了”品牌态度。

这种跨界尝试，不仅让品牌突破以往形象，借助电竞游戏找到东方美学和现代潮流的交融点，还深入年轻文化圈层，和新生代进行有效沟通，让更多人看到女性电竞用户的实力和不服输的精神，利于诠释品牌理念和节目内涵。

百雀羚瞄准年轻消费群体中的女性电竞粉丝，以选秀综艺形式切入受众聚集的电竞圈，在更精准地与消费者对话的同时，也成功打造美妆和电竞的跨界新示范，帮助品牌强势出圈。

坚持共创节目内容

多角度展现品牌魅力

百雀羚也没有追求简单的节目植入和曝光效果，而是坚持共创节目内容，除了把常规口播以及花字玩出新花样，还设置趣味剧场小广告，充分展现产品卖点和品牌魅力。

比如围绕节目选手和特定场景语境设计花字，不放过每个有梗有趣的地方，以体现百雀羚亮点的花字活跃氛围，简洁有力地诠释品牌定位，也展示了品牌会玩的风格。

在调动观众情绪的关键时刻，百雀羚也不忘为荣耀美少女们加油打气，反复诠释“认真，你就赢了”品牌态度，让屏幕前的观众同样深受鼓舞，从而认可品牌理念产生情感共鸣。

小剧场广告则通过简单有趣的情节对话呈现百雀羚产品卖点，借助两组队员的battle引出“百雀羚小绿瓶，伴我从容五杀”的口号，将产品功能特点和游戏对决紧密联系起来，便于用户今后玩游戏进行品牌联想。

这些脑洞大开的内容共创模式，让百雀羚成为节目原生内容的重要组成部分，品牌参与升级使场景植入效果倍增，契合女性玩家的价值理念强化了品牌记忆。

在节目赛事引发热议，线上话题传播扩散后，百雀羚还特别选用《王者荣耀》中的高人气皮肤——貂蝉仲夏夜之梦，打造一款荣耀美肌礼盒，针对性改善女性电竞玩家的肌肤问题，延续用户对节目的关注和好感，也为节目聚拢的流量找到消费出口。

节目内容共创和游戏联名礼盒多角度展现了百雀羚的品牌魅力，精准宣传品牌关键信息的同时，也让用户对品牌形成良好认知印象，促进用户的消费转化。

不断进行年轻化尝试

建立深层情感认同

尽管拥有89年品牌历史，百雀羚却始终走在年轻焕新的道路上，从合作当红流量明星，到推出创意长图《一九一三》《三生三世》，再到与近年爆火的故宫、敦煌IP联名跨界，百雀羚一直在突破创新，改变年轻群体对国货美妆品牌的印象。

百雀羚有经典国货的传承却不墨守成规，能接轨年轻人想法，并及时把握潮流风向，通过不同元素与文化的碰撞融合，塑造生动立体的品牌形象，向消费者展示品牌对于年轻化的认真与坚持。

不论是从前的明星代言、IP联名还是最近的电竞跨界，百雀羚都懂得年轻人的兴趣偏好，用他们喜爱的方式或内容输出品牌理念，在营造年轻化沟通语境的同时，也建立了品牌和用户之间的深层情感认同。

大多年轻化尝试都是停留在浅层的产品创新，新鲜感只能引起用户一时注意，留住用户靠的是产品功能之上的情感认同，所以百雀羚坚持创新也坚持传递个性的品牌态度。

这次跨界电竞行业，也是百雀羚对国潮精神的全新解读，国潮不仅是从故宫、敦煌等传统文化IP中汲取灵感，符合文化自信态度的电竞精神同样是国潮的一种内涵表达，国潮创新则是品牌年轻化的重要载体。

百雀羚的年轻化策略不只在于产品创新，更在于理念创新，和年轻人真正地玩在一起，为国潮精神注入新的生命力，也为其他品牌的年轻化道路提供新示范。