啊啊啊啊！京东618新广告，太中二了吧！

每个少年都是独一无二的宝藏，找到开启宝藏的钥匙就能获益无穷。

驳杂多元的信息网路造就了一代性格百变的年轻人，但也正由于个性鲜明的风格，让每个人都格外渴望志同道合的伙伴，而动漫，无疑已经成为年轻人间沟通交流的高效社交密码。

80后们耳熟能详的《大闹天宫》《黑猫警长》，和90后们一同成长的《四驱兄弟》《圣斗士星矢》《名侦探柯南》，到如今00后们的《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等等等等，都成为了贯穿一代人青春的经典回忆。

今年618，京东以“超燃热爱季”为主题开启618盛典，聚焦Z世代用户们热爱的动漫天地，集结无数经典动漫IP，打造出一个幻想与真实交织的世界，以万种好物为热爱加番，用热血中二的“爷青回”玩法撬动无数年轻人的强烈情感共振。

致敬经典，用动漫重塑生活热爱

年轻人对动漫如此热爱，你想过是为什么吗？是因为剧情本身就很出彩，还是因为打斗场景热血炫酷，抑或是画质细腻引人入胜。

虽然都不无道理，但总感觉都不够准确，而看完这部京东在618集结无数经典动漫IP打造的《超燃集结 为热爱加番》TVC，或许能够得出答案。

影片一开始，就向观众们呈现了无数个在生活中囧到不行的片段，早上起来额头爆痘、迷糊通勤路上一头撞上公司楼下的玻璃门、复习时打瞌睡惊醒后自我责备、搬家无法带上自己心爱的玩具、在卫生间听见同事讨论自己要被裁员，似乎在说普通人的生活总是各种鸡毛蒜皮不容易，让人瞬间就丧了起来。

不过镜头一转，好像并不是这么回事，爆痘少女认为这不过是超能力带来的反噬，撞上玻璃门的少年则觉得是异次元结界阻挡住了自己的去路，连在厕所被同事嘲讽的大叔也邪魅一笑说出了“该死，这个身体还是不适应啊”的中二言论。

原本心酸难顶的现实窘况突然接入了二次元的世界，有些中二但却充满乐观精神的话语在无形中打破了现实世界带来的各种枷锁，也让人有了重新面对生活挑战的力量。

以往在大众的认知中，无论是二次元抑或是中二，总是带着些贬义嘲弄的成分，但京东这次却堂堂正正地二次元爱好者们的中二一面直接了当地以品牌TVC形式呈现在大众面前，以形色各异的视角告诉每个人，这是一群热爱生活并勇敢乐观面对着生活困境的强者。

中二精神不仅不是贬义词，更是一种怀揣赤子之心的表现，他们在动漫中学会了对生活保持热诚，对生活充满希望，不过是用一种更加特别也有仪式感的方式排解着生活的压力，坚守着自己的梦想。

而在京东的眼中，二次元也从来不是年轻人的特权，影片中所诉说的不仅有年轻人的故事，中年大叔在厕所中的自我鼓励也说明，中二精神存在于每一个愿意乐观面对生活的人身上，每一句热血中二的话语都是对生活进击的最好证明。

除了通过不同的人物来传达二次元文化至于生活的意义之外，细心的观众能够发现，每一句热血中二的台词都有其IP出处，海贼王、进击的巨人、蜘蛛侠、网球王子、数码宝贝、玩具总动员都融入到这只“中二”风的TVC中。

京东希望通过这样的方式打造一个真正懂二次元，懂中二少年，懂年轻人的品牌形象，进一步与消费者共情共鸣，而以“超燃热爱季”为主题的618庆典也正是品牌承接每一份热爱的具象化狂欢盛宴。

动漫IP大联动，打造京东潮玩二次元

多元信息时代，注意力成了最稀缺的资源，特别是当下个性非凡的年轻群体，因兴趣而聚的特性让流量分布，品牌想要汇聚多元兴趣圈层的注意力，紧抓其内在连接点是关键。

京东用一支中二十足的品牌TVC叩开了年轻人的二次元世界大门，在无数堪称“爷青回”的动漫台词加持下将品牌老二次元的形象塑造得牢固无比，也由此与用户构建出一条以热爱为名的精神纽带，将年轻人的兴趣悉数囊括。

在营销4.0时代，大众的消费诉求早已从简单的物质满足上升至了更广阔复杂的精神层面，而京东对二次元的进军，也正是在持续洞悉年轻人的价值诉求，并将其与品牌深度捆绑。

根据B站与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》数据，2023年中国手办市场的规模将突破90亿元。

换而言之年轻人对动漫的狂热早已不再仅停留在观影上，而是体现在实实在在的消费行为上，将热爱化为消费，在情感连接的基础上促成流量到销量的转化，才是京东这场“超燃热爱季”的最终目标。

其实早在这支二次元动漫集结TVC之前，京东就已跨界联动动漫界的超级大IP洛天依开启618预热营销，官宣其成为京东热爱BUFF官，与其共同推出一首有关热爱与梦境的单曲《热爱万物》，凭借着洛天依超强的二次元粘度瞬间吸引了大波粉丝关注与互动，为品牌造势蓄积第一波能量。

紧接着在618限定广告片《超燃集结 为热爱加番》的引爆下，让京东的动漫热度攀升至一个全新高度，最终将所有流量导入品牌618的“超燃热爱季”会场。

以多元化与全局化思考为核心，京东的“超燃热爱季”会场潮流大牌与知名动漫IP云集，既有“镇魂街”与京东电脑的热血联动，也有洛天依的“私房清单”，更有乐高、万代、泡泡玛特、迪士尼等百大IP潮玩手办预售，真正打造出一场大牌IP的狂欢季。

在年轻群体圈层文化不断跌宕的时代，大众碎片化思维加剧，品牌想要从激烈竞争中脱颖而出，洞悉年轻消费群体痛点只是第一步，更重要是如何与其真正玩到一起。

从梦幻牵手洛天依，推出火爆单曲《热爱万种》开始，京东便一步步将年轻用户的期待值持续拉高，后续集结各大经典IP打造超燃超暖的二次元TVC，再到开启“超燃热爱季”会场展开IP大联动，达成由内而外抢占用户心智的同时，也将流量充分转为销量，完成一连串品效合一的完美营销闭环。

造节营销玩法再进阶

从最初的降价特价大甩卖，到用数字化链路抢占用户注意，在到如今内外兼修的年轻化营销组合拳，不难发现品牌们的造节营销玩法在持续升级。

如今淘宝京东大打出手，抖音快手等短视频品牌也开始对电商发起猛烈进攻，无疑进一步加剧了电商平台间的竞争激烈度，而面对618、双十一这样的全民购物节点，更是考验品牌实力的时刻。

除了对年轻人二次元世界以热爱为名的深入解读，始终秉承着“不负每一份热爱”的京东此前还联合五位女足巾帼拍摄了一支关于热爱与梦想的大片；与北京卫视联合举办618 沸腾之夜，邀请无数明星助阵，持续深化诠释热爱的品牌价值观。

波德里亚在《消费社会》中说道：“人们对物的消费，本质上是对物承载符号的消费”，简而言之当下的年轻消费群体更重视物质消费之上的精神消费，而京东“超燃热爱季”的出彩也正是抓住消费者动漫狂热背后的个性价值观，以高度共鸣的思考与用户达成一致共鸣。

随着造节营销玩法进入一个全新阶段，一场多元价值观碰撞竞争的营销大战即将打响，今年的618谁能脱颖而出，值得期待！