4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

高卢雄鸡复刻进球名场面,法国肯德基世界杯广告绝了

4A圈
2022-12-01 16:46

众所周知,法国国家足球队的队徽是一只昂扬的高卢雄鸡,寓意着法国足球队球员们勇敢机警的优秀品质。

 

作为官方赞助合作伙伴,肯德基以此为灵感,接连创作了一支以“鸡”为主角的广告片——《Kiss the Chicken》,运用拟人的手法,将一支雄鸡作为广告中的主角,以此关联法国足球队在世界杯中的表现。

 


 

在短片中,雄鸡不再是去炫高超球技,而是在短短的20秒的时间里,活灵活现地复刻球星跪地滑行、后空翻、用手指敲打心脏等庆祝进球的经典姿势,借此为赛场上的法国球员们加油鼓劲。

 

这一切当然都是在两位饲养员的见证下完成的,虽说庆祝进球的方式有很多,对于品牌500名饲养员来说,庆祝的方式只有一种——那就是亲吻胸前的雄鸡徽章,以此突出对法国球队的无条件信任和大力支持。

 

值得一提的是,在品牌原创背景音乐《Crispy》的烘托下,短片整体氛围超级动感,俏皮劲儿十足,向大众展示了一个有趣生动的品牌形象。

肯德基肯德基世界杯广告肯德基高卢雄鸡
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
2022年品牌世界杯借势广告盘点
汉堡王新推出的广告被指涉嫌歧视亚洲人,营销活动标新立异也需把握尺度。
春节越来越近,品牌的营销战役也是愈演愈烈,广告也在一次又一次地轮番轰炸着,肯德基用温情与暖心,激发消费者深层共鸣。
新的一年,祝大家在工作中少踩坑、少背锅、少出负面,多拿预算、多做项目、多发奖金。
图源:肯德基小红书北京:“甭管520还是521——我只想问,吃肯德基LOVE鸡块了么,您呐?”图源:小红书网友反浪漫的人设,叠上不可跳过的媒介剧场叙事,使得肯德基520的广告屏成为了网友线下打卡玩梗的香饽饽。所以再回头看,肯德基这波520营销到底高明在哪?肯德基退到配角的位置,用一句方言和可以自己拼的love鸡块告诉你:我可以帮你,传递你520的感受。
网友也是十分疑惑,甚至调侃两个品牌的广告位是拼单买的,简称“拼好广”,笑不活了。有网友发现,某机场的两块广告牌,细品之下很有内涵:图源:小红书网友众所周知,蒙牛有句slogan:“营养世界每个人的要强”。
当亚马尔所在的西班牙队以1:0战胜梅西所在的阿根廷队,赢得今年世界杯冠军时,命运的齿轮开始转动了。而各大品牌显然不肯放过这个免费打广告的好机会,全都吻了上来。显然品牌已经玩梗到忘记这一层关系了。当终场哨响,西班牙队捧起大力神杯,梅西或许会有遗憾,但并不妨碍这张照片成为永恒。
广告狂人叶茂中的“土味”营销套路。
999皮炎平的这波操作,没有脱离产品本质去蹭世界杯热度,而是以“痒”为切入点,用足球的“踢”来具象化止痒的动作,让抽象的不适感变成具体的爽感。这个画面引起路人强烈的共鸣,合理怀疑999在家里装了监控,演我挠痒的真实状态。