茶百道邀请垫底辣孩合作，被骂上热搜？！

常刷抖音的朋友应该都知道

垫底辣孩凭借其变装创意以及修图技术在今年爆火

网友们对其创意视频以及新奇换装都频频称赞

直呼“宝藏男孩”

而在业内更是被称作“流量密码”

（本文图片来自微博、小红书、抖音截图）

也许正是看中了这波流量红利

就在这两天

茶百道官宣将携手垫底辣孩

推出红树莓系列新品

昨天

茶百道就在各平台官号同步发布了新品预告

所呈现的是垫底辣孩手捧红树莓新品的变装前的图片

还配文“如何和茶百道一起走红”

与垫底辣孩走红特性相结合

而今天的新品官宣呢

就和昨天来了个对比

配上垫底辣孩携新品变装后的图片

不过文案依旧模仿垫底辣孩的风格

“挑战拍一组奶茶宣传大片《茶百道·红艳艳》”

就像垫底辣孩变装视频又上新了一样

很明显地可以看出

茶百道想借垫底辣孩的流量

结合其新品调性进行推广宣传

不过这次的新品推广

似乎并未达到茶百道预想的成效

反而好像翻车了？

跟着热搜

看向各平台官号下方的评论区

效果确实不太尽人意

有人直接就评论说

“丑”

“更不想喝了”

非常抗拒茶百道和网红的合作

但也有人表示

十分认可垫底辣孩的才华和创意

还认为这次合作算是强强联合！

还有网友则对评论区的风气表示不解

“评论区是疯魔了吗...”

认为评论区是水军充数在尬黑

根本没必要攻击长相

有的网友则认为

只要奶茶足够好喝就行了

不管是谁代言还是和谁合作

又有什么影响呢？

不过小编还看到更离谱的

居然有人以为垫底辣孩是个组合

还有的连名字都记错了以为是“鞋底辣片”！

通过以上评论大赏可以看出

这次茶百道携手垫底辣孩推新品

网友评价褒贬不一

有的网友认为颜值明星更适合品牌代言

而网红则显得过于随便

而且也认为二者不具有适配度

不过也有许多支持垫底辣孩

认为评论区的走向有悖常理的网友

这么看的话

茶百道这次算不算翻车呢？

茶百道正处于新品宣发的节点

邀请垫底辣孩想必也是看中其流量

能够借势进行一番新品营销

为其新品引流造势

（图片来源：@茶百道 官方微博）

但茶百道似乎也忽略了一件事

无论是品牌代言

还是邀请明星或者网红合作

都需要考虑其适用度风险

垫底辣孩的形象、气质以及个人经历

是否适用于茶百道这一奶茶品牌呢？

从其新品宣发文案上看

茶百道在努力将新品与垫底辣孩的特性相结合

垫底辣孩常以变装前后的对比出现引人称赞

茶百道则以其红树莓系列新品

由尚志红树莓到茶百道红艳艳的蜕变为宣发点

试图让二者的联系更密切

但是这样的联系看起来多少有点牵强

而从这次的热搜风波来看

也确实没有达到其预期的效果

为什么呢？

茶百道首先是默认了

其目标消费群与垫底辣孩的粉丝群体是重合的

只有熟悉垫底辣孩的粉丝群体

才更清楚垫底辣孩的爆火不是凭借颜值

而是其变装创意以及才华

才有可能理解到茶百道所表达的产品特性

而对于垫底辣孩并不熟悉

甚至从未有相关了解的消费者来说

他们第一眼看到的首先是外观和形象

也就是网友所吐槽的“丑”

他们对垫底辣孩的印象停留在

“不好看+只会修图+是个网红”

这一组合概念里

而无法领会到其另类魅力

此外，在人们的传统认知里

代言人应当是当红的流量明星

而非网红

即使这一次茶百道并未官宣垫底辣孩为其代言人

但其新品宣发的形式极其容易让人误以为

这次是官宣代言人而非普通的合作推广

也因此加剧了话题讨论的热度

被骂上了热搜

写在最后：

作为一个奶茶品牌，邀请一位难以与奶茶特性相符合的网红是否合适？对于消费者来说，奶茶凭借其独特口感作为年轻群体中的流行饮品，喝奶茶有可能是临时起意想喝饮料，也有可能是想借奶茶缓解心中疲惫，或者是社交需要...... 而垫底辣孩在消费者对奶茶需求中的作用是什么呢？倘若仅仅是为了依托其流量扩大声势，茶百道是否已经考虑到其带来的公关风险了呢？

但不管怎么说，茶百道确实是因为这件事火上了热搜，攒足了热度。虽然评论有褒有贬，但是对于只看中奶茶品质的消费者来说，这倒也无关痛痒。相反，还有可能会有路人消费者被这次的热搜激起了兴致而去多喝一杯看看呢！对此，你又有什么看法呢？