摆烂宣传自家新品，瑞幸靠躺平躺出圈

大家好，最近喜欢整活的瑞幸，居然开始佛系起来了。

相比之前一上新品就高调宣传，这次居然直接不推广，火不火就靠产品自己了。

果然……有骨气~

“这款茶咖是瑞幸内测第一，我们决定不推广了，火不火靠自己”

这么佛系的发言，还是第一次看到瑞幸这样。

不过不说别的，光是这“内测第一”，倒是有点引发了我的逆反心理，想去试试是不是真的这么好喝。

于是倒数第二天继续预热：

“这款新茶咖0联名0代言0广告，“因为好喝 所以佛着”

倒数第一天：

“三分天注定，七分铁观音”

总结起来就是好喝，所以不打广告，不做营销。

甚至连海报都是白底黑字，加个表情包，看起来确实是真的佛系摆烂了。

想到前阵子的芭比海报，还有这次瑞幸的预热海报，突然觉得我好像也可以 了。

把成本都投入到产品中，这不就是网友一直呼声很高的操作嘛。瑞幸这波操作，不仅佛系，甚至格局直接打开了~

这波新品预热，瑞幸你是懂摆烂的。

毕竟现在茶企各种内卷，营销活动不断，瑞幸这波反向宣传，主打一个意想不到，让对手措不及防。

而终于到了新品「兰韵铁观音拿铁」上市了！！

也依旧是摆烂介绍，甚至还选择再周一上市，铁观音的苦加上咖啡的苦（bu），苦上加苦，打工人看了都要哭了。

在看着满是佛系十足的海报风格，真就有内味了。

果然摆烂起来，连设计都少了许多花里胡哨。

甚至包装也是如此，纯白背景加上敦煌兔子，但还挺好看的，国风十足。

一个中国茶咖限定新包装广1款纸袋+2款杯套，等一个有缘人。

咱就是说，这创意不仅借鉴了网友们熟悉的佛系画风，还以最低成本换来用户的互动分享，这波操作也是没谁了。

毕竟茶饮界满是内卷的时候，这样的画风确实新奇。

而在预热到上市以及包装都完成之后，瑞幸也没有和其他新品一样积极宣传，反倒是推出佛系海报，让这款产品自己继续靠自己火起来。

内部对兰韵铁观音拿铁的态度be like:

这波低调的宣传，新品：我的命也是命，别人有的待遇我却木有（bushi）。

甚至其海报也很低调简单，将佛系进行到底。

三分天注定，七分铁观音~

咱就是说，瑞星这波巧妙结合年轻人的佛系躺平文化，看似躺平的互动，却成功抓住大家的眼球，也与其他新品宣传形成反差。

句句没谈营销，却句句都是营销，这波反向宣传成功了。

从寺庙成为年轻人打卡热门圣地，再到各种佛系周边大火，甚至现在连品牌都开始佛系了，可以说佛系反而成为了品牌们的营销新选择。

比如前阵子奈雪的莲花奶茶，以“一朵莲，我想开了”为主题，延展出莲花仙子IP新形象、莲花杯垫、上上签贴纸等好运周边，也深受年轻人的认可。

还有去年双11 ，卫龙也很佛系，不争不抢，让用户自己随缘下单。

下单就是缘，“荷”德“荷”能，销量达成~

你一单 我一单

运营马上能下班

看完这里，我们也不难发现，似乎佛系营销，直接摆烂反而成为一种趋，品牌不需要太多花里胡哨的营销，和用户反着来反而能够调动他们的逆反心理，实现反向营销。

其次摆烂佛系这样的状态，其实也与当代年轻人不谋而合，以这种反差的形式出现，也当下年轻人都追求佛系，看似摆烂实则巧妙借势，反而掀起网友打卡互动，低成本实现高效出圈，无疑又在年轻圈层中又火了一把。