蜜雪冰城官宣的全球代言人，居然不穿裤子

大家好，如果让你立即说出一个奶茶品牌代言人的名字，你会想到谁？

好像......的确不是那么容易想起来。

其实细细想来也是，大部分消费者喝奶茶时更加关注产品的直接体验，比如口感、品质以及价格；还有品牌所能提供的附加价值，如门店环境、员工服务等。

作为大众化的快消品，奶茶的消费动机直接且简单，并不需要通过代言人这一间接手段来激发，因此奶茶品牌也很少与明星代言人相绑定。

哪怕品牌已经签约了代言人，如果不是特意去搜索，可能很多人都不知道、也并不在意古茗曾经的品牌代言人是丁禹兮，茶百道如今的品牌代言人是成毅。

图源：茶百道官方小红书

在奶茶圈，品牌的新品发布、联名周边、免单活动等营销手段，似乎更能直接有效地刺激到消费者的购买欲和兴奋点。

比如古茗和霸王茶姬，猜口令赢免单券的不定期活动常常吸引众多网友的讨论和参与，这点羊毛薅到就是赚到。

最近古茗更是送上冬日厚礼，百万免单券、爆品买一送一、买咖啡送鲜奶、咖啡买一送一......品牌的活动密集程度令人咂舌，古茗员工摇奶茶摇到人都要碎了（bushi）。

笑鼠，真的给人一种“干完这票大的就跑路”的感觉。

图源：古茗官方小红书

再比如联名狂魔喜茶，基本不是在联名就是在联名的路上，今年居然已经和其他品牌联动了32次（喂喂喂，一年才12个月啊）。

从红山森林动物园到电视剧《繁花》，从许嵩演唱会到未定事件簿，从世青赛到辽宁省博物馆......不得不感叹，喜茶真是把跨界联名玩出花了，涉猎颇广，因此才能够广泛触达不同圈层的消费人群。

图源：小红书网友@小能（资讯版）

相较之下，奶茶界的顶流蜜雪冰城，则是凭借着亲民的产品定价和接地气的雪王形象，收获了一大波忠实消费者和好感路人。

甚至在去年不慎“塌房”的时候，也有很多网友温温柔柔地为其开解：“它不嫌我穷，我也不嫌它脏。”

图源：抖音网友

全网激情打call送顶流雪王断层出道，咱就是说，它可能是唯一一个塌房也不需要公关的品牌了。

不过一向走亲民路线的蜜雪冰城，前几天突然搞起了大动作，准备官宣一位厚芋泥奶茶全球代言人。

图源：蜜雪冰城官方小红书

在各大社交平台高调宣布这一重磅消息后，蜜雪冰城还生怕网友们猜不着，特意在评论区给出了提示语——TA，肤白貌帅；TA，能歌善舞；TA，爱岗敬业（这描述怎么越看越眼熟）。

图源：蜜雪冰城官方小红书

众所周知，品牌圈“铁打的品牌，流水的代言人”定律到了蜜雪冰城这儿，那就变成了“铁打的蜜雪冰城，铁打的雪王”，因为它开业以来从来没请过明星代言人。

所以蜜雪冰城全球代言人的消息一出来，粉丝们的心情都很复杂，纷纷跑到评论区强烈拒绝，并且认真给出了自己的思考和建议（可板上钉钉的代言人不能退货了吧）。

图源：小红书网友

不少闻讯而来的明星粉丝也在评论区许愿，希望是自家哥哥喜提蜜雪冰城的全球代言。

图源：小红书网友

笑不活了，还有网友直接贴脸调侃：“紫色，总不能是黑大帅吧？”

图源：小红书网友

而熟知蜜雪冰城套路的部分网友，已经隐隐约约猜出，所谓的厚芋泥奶茶全球代言人，很可能就是雪王自己。

图源：小红书网友

果不其然，第二天正式官宣的时候，蜜雪冰城向大众隆重介绍了这位，集帅气与甜蜜于一身的全球代言人“芋泥雪王”。

啧啧啧，穿上紫色西装的雪王，高低得唱一句：“妹妹说紫色很有韵味~”

图源：蜜雪冰城官方小红书

眼见着蜜雪冰城一顿操作猛如虎，结果自己官宣了自己，网友们真的有被抽象到。

图源：小红书网友

这个代言人也得到了雪王唯粉的大力支持！

图源：小红书网友

形象确实是跟提示词对上了。

图源：小红书网友

口号这不就有了。。。

图源：小红书网友

一些喜欢玩梗的网友则配合蜜雪冰城的抽象玩法，开启了嘴毒模式，苏秦差点笑死在评论区。

代言费真是从左兜掏出来揣回右兜啊，主打一个肥水不流外人田。

图源：小红书网友

震惊，雪雪疑似请不起代言人最后的挣扎！

图源：小红书网友

别的不说，代言人能不能做点身材管理，西服扣都要挤崩了（狗头保命）。

图源：小红书网友

顶流居然不穿裤子，违背公序良俗了啊（bushi）。

图源：小红书网友

怎么感觉，大家虽然被蜜雪冰城“玩弄”了一番，但都很开心地配合雪王唱大戏，这也太宠了吧！也得是蜜雪冰城才能有这个待遇，换别的奶茶品牌，说不准要被骂惨了hhh。

这么看下来，蜜雪冰城算是把流量密码玩明白了，这么多年也一直坚持着“雪王是唯一代言人”的品牌策略。

毕竟流量明星翻车实在太频繁，与其牵线明星冒风险，不如把自家的雪王IP做大做强，还可以减少大量的代言费用。

由于雪王本身就是品牌孵化的一部分，蜜雪冰城对其有更高的掌控力，调整起来也更加灵活。而且雪王作为虚拟形象，不存在塌房等风险，无疑为品牌提供了更稳定的形象支持。