以国风激发共鸣，快手和华帝再度携手刷屏

近两年，把传统文化与现代潮流碰撞融合的国风营销，很受当下年轻人的追捧喜爱，让古老的历史文化焕发生机，不仅是民族品牌的责任和使命，也是对中国传统文化的传承和守护。

在品牌营销方面达成深入合作的快手和华帝，继国庆中秋双节期间成功打造#华帝家乡味#主题营销活动后，再次携手在敦煌举办以传承与弘扬国风文化为主旋律的国风盛典。

双方基于对民族传统文化传承的共鸣，合力将最具中国印记的传统文化以时尚新潮的方式传播给大众，助力品牌通过文化赋能更好地引起目标群体共情，也体现快手利用短视频和直播特性，为家电消费品牌提供更多元的营销玩法，创造品效合一的营销新契机。

以国风文化为切入点

快手发力加持文化传承

一般来说，厨电品牌营销总是脱离不了煽情路线和厨房场景，再感人的套路重复多次也会让人审美疲劳，所以这回快手和华帝不走寻常路，以国风文化为切入点，把场景放在中西文明交汇之地敦煌，探索更深层次的厨房文明。

10月23日，华帝携手快手，联动文化IP“敦煌莫高窟”，在敦煌鸣沙山月牙泉举办了《烟火·相融国风文化盛典》暨华帝2020年品牌发布会，并在快手平台全程进行直播。

将品牌发布会创意打造为行业鲜见的“国风盛典”，不仅是融合国风元素的形式创新，利于制造新奇感、引起广泛关注，也是传承中国厨房的烟火文化，用历史悠久的厨房文明赋予品牌文化底蕴。

华帝联合快手以代表厨房文明的“烟火”作为基点，化身为中华文化传承的推手，从火文化切入，探寻从火塘到现代厨房的一路传承，最终指向将厨电与文化融合的华帝国潮厨房。

在这场现代流行表现形式与传统文化艺术“相融”的国风盛典上，华帝把传统敦煌文化与高端智能厨电跨界融合，推出具有国潮特色和全系厨电优势的“华帝×敦煌莫高窟联名套系”，借中国至美打造国潮厨电。

品牌发布会也离不开快手国风IP“仙乐云游记”的助力，致力于推广国风精神的快手和探索“烟火传奇”的华帝，在文化传承上形成共鸣。

之所以选择“敦煌莫高窟”文化IP和国风流行元素，也是想把最有印记的传统文化以潮流的方式传播出去，让古老的文化焕发活力、增添魅力，增强国人文化自信。

快手发力加持文化传承，让民族传统文化不再曲高和寡，更易为消费大众所接受，华帝将发扬传统文化视为责任和使命，双方在传承者精神层面的彼此认同进一步加强品牌默契。

以国风精神为纽带

引发快手人群共情

在汇集诗词歌赋、音乐舞蹈、古乐器演奏的国乐文化盛会正式开启前，快手因平台的强大流量与“短视频+直播”场景全覆盖优势，成为品牌的重要宣发阵地，为了帮助华帝精准触达目标人群，快手以国风精神为纽带，建立品牌与用户之间的情感连接。

快手达人+话题互动的预热造势

在本次国风盛典中献上精彩演出的多位国风音乐人，他们本身就是在各自领域拥有粉丝基础的快手达人，如千万粉丝弹唱音乐红人陈逗逗、古风人气歌手一支沫与黎林添娇等，凭借他们的知名度和影响力，最大程度覆盖古风音乐圈层受众。

一些快手达人提前在快手站内发起了预热活动，以古风演唱和古风演奏等多元形式，勾起快手不同人群对国风盛典的好奇心，华帝也在快手发布有趣有创意的话题互动刺激用户参与。

通过“唱出你的国风范”和“国风盛典”话题为品牌发布会造势，截止目前，活动标签页已有170个作品，总播放量达1357W。充分调动用户想象力和创作热情，优质的“国风范”原创视频利于激发用户分享欲和传播欲，进而引起二次传播，助力话题热度持续攀升。

快手达人号召+话题互动传播不仅提前积累了用户注意，也让快手不同人群先体验了一把如何吹拉弹唱出当潮国乐，收获一波对国风文化的认可，提升用户对国风盛典直播的期待值。

全程直播国风盛典打造的感官盛宴

古色古香的盛典舞台与鸣沙山壮美沙丘相融，成为千年荒漠中一朵绚烂烟火，发布会现场被设计成一座浪漫的古意城堡——敦煌·帝焰城，无法亲临实地的用户透过快手直播，同样能够领略这场视觉与听觉效果卓越的感官盛宴。

巧妙借用自然风光的舞台给观众带来独特的沉浸式体验，国风音乐人们发挥各自所长，营造浓郁的国风文化氛围，在敦煌当地舞蹈舞团的表演中“梦回盛唐”，在敦煌历史学者的讲述中感受“烟火传奇”。

即便隔着屏幕，用户也能对品牌传递的国风精神有所体会，在观看直播的过程中，万元红包福利持续保留用户注意，用户也逐渐认可华帝传承烟火文化的精神，并与品牌产生深度共鸣，从而对品牌及产品形成独特认知记忆。

这场直播取得了观看人数10w+、点赞互动量100w+的不错成绩，快手的作用不容忽视，通过国风话题互动、国风盛典直播层层递进帮助品牌与用户拉近沟通距离，并引发快手不同人群对国风文化的认同，对华帝重视文化传承的共情，顺利建立华帝与用户之间的情感联系，帮助品牌撬动不同圈层流量，带来内容与口碑双赢的效果。

以华帝合作为代表

彰显快手赋能品牌营销的价值

这不是快手和华帝的首次合作，国庆期间，华帝与快手合作线上挑战赛，总计曝光超过26亿次。华帝品牌号也成功收获100万+粉丝，成为快手“网红品牌”。

第二次合作，快手和华帝采用全新玩法，将年轻人追捧的国风文化作为厨电品牌营销的突破口，用户在享受国风盛宴同时，品牌悄然占领其心智，并在用户心中烙下独特的品牌印记。

华帝董事长潘叶江

两次合作都极具代表性，华帝作为南方家电市场的头部品牌，对于快手开拓南方市场家电消费品牌具有重要意义，快手和华帝的深入合作，不仅让华帝收获内容与品牌双赢的效果，也对其他家电消费品牌有着借鉴意义。

随着快手磁力引擎商业能力全面提升，内容和玩法不断升级，诸多的品牌和商家都将营销目光投向了短视频这个巨大流量池。

和华帝的合作成果彰显了快手赋能品牌营销的价值，快手在营销玩法上的创新和升级，让品牌如愿和快手老铁们玩在一起，助力品牌实现短线效果引爆和长线营销沉淀。

快手、磁力引擎、华帝间的共振、共生、共进，是快手从品牌主的营销需求出发，以内容构建影响，以产品驱动增长，达人助力构建信任桥梁，用流量启动爆款前奏，持续加码赋能新商业模式和品牌营销，让更多品牌看到并乐于探索快手这片营销蓝海。

在国潮兴起的当下，快手和华帝让国风文化以新的形式回归，积极化身为文化传承的推手，让传统文化“活”起来，用新潮多元的方式赋予国风文化流行气质，契合大众的民族自豪感，传递文化自信、树立正能量价值观的同时，也提升品牌的文化调性，塑造有情怀有内涵的品牌形象。