知乎暖心短片：填好志愿，先上知乎

正所谓，一着不慎满盘皆输，有时候一个小小的决定，就能改变我们的一生。这个世界上没有后悔药，因此，我们面对人生的大小决定，总会三思而后行。

又到一年志愿填报季，许多准大学生正在历经着“如何选择学校”的难题。填报志愿时，好学校、好专业和好城市之间怎么选择？当兴趣与就业前景冲突，该如何选择专业？

正是洞察到准大学生被填报志愿的各种问题所困扰的现状，知乎围绕志愿填报的主题进行展开，拍摄了一支“有问题”的准大学生主题短片，并在广告中给出了解决问题的答案。

填好志愿，先上知乎

知乎此支短片，在创意表现上依旧延续了其一贯的风格，从“问题”的角度切入，先是抛出了一系列考生填志愿时面临的问题：

回答完十二年来的最后一个问题

却发现更多的问题接踵而至

有的问题

没有了标准答案

 志愿填报

 大学重要还是专业重要？ 

有的问题

不只改变这一刻

 本省211和北京普通大学 

 应该如何选择？ 

有的问题

让高大的人不再高大

 通信工程和计算机，

 哪个专业更有前途？ 

有的问题

让人开始长大

 家境一般的人

 学音乐有未来吗？ 

每一个问题

都是我们的新问题

但也是过来人的老问题

有些经验值得参考

有些弯路不必再走

问题从不会变少

但我们，总能找到自己的答案

万千高考过来人的经验分享

2.2 亿亲历者和内行人的知识、经验和见解

为志愿填报提供有效参考

从这一次，到每一次

有问题，上知乎

做出重大决策的能力不是天生的，从这一次，到每一次，我们在选择面前不断收集信息，从亲历者的分享中汲取可被借鉴的方法论，最终做出对自己负责任的选择。这也是知乎想通过此支短片传递给广大准大学生的诉求。

精准触达用户

进一步增强用户与品牌的粘度

看完此支短片，仿佛看到当年那个害怕做出错误决定犹豫不决的自己。尤其是没有有经验人士的指导，填报志愿几乎成了困扰所有准大学生的难题。

在这方面，在校大学生和大学毕业生是最有发言权的。都说没有经历过就没有发言权，在校大学生和大学毕业生作为过来人，已经对填报志愿有足够的体会与感受，来自他们真实的体验，更有参考的价值。

因此，知乎在短片中指出现实生活中，让准大学生们备受困扰的核心问题，如“志愿填报大学重要还是专业重要？”“哪个专业更有前途，就业前景最好？”等，并提出解答问题的方式，即上知乎通过在校大学生和大学毕业生在平台上的解答得到自己的答案，自然而然的将“填好志愿，先上知乎”的广告主题和盘托出。

短片在呈现问题时，显示了对应的专业问题解答者，这些解答问题的人来自各行各业，甚至来自高校的专家，不仅彰显了知乎平台用户的专业性，也将平台的价值与优势展现的淋漓尽致。

值得一提的是，知乎此次抓住准大学填报志愿这一重大热点事件，不仅抓住了即将步入大学的00后，也连接了一大波在校大学生和大学毕业生等过来人的参与互动，可谓很好的调动了用户的活跃度，进一步增强品牌与用户之间的粘度。

明星矩阵

为品牌高效赋能

为了吸引更多的年轻目标客户加入知乎平台，同时加强老用户对平台的粘度，知乎还联合王鹤棣、聂远、熊梓淇、汪东城、欧豪、马丽六位人气明星，围绕“填好志愿，先上知乎”推出系列宣传海报。

从六位明星阵容以及年龄来看，几乎满足了不同年龄层的新老用户的喜爱，如70后的聂远，80后的马丽、汪东城，90后的熊梓淇、欧豪，95后的熊梓淇，不仅吸引了准大学生的参与，还吸引了一大批高中毕业多年的吃瓜群众的参与互动。

截至目前，知乎“填好志愿，先上知乎”的微博话题阅读已经超过1亿，讨论量超过24万，由此可见，知乎打造明星矩阵的影响力不同凡响。

知乎这次填报志愿热点营销，完美契合了准大学生填志愿的时间节点，一方面帮助了考生群体，指引他们有问题上知乎寻求解答，另一方面，也借助此次契机，将“有问题，上知乎”的品牌slogan进行再次输出，实在是高明。