记住“好日子”，聚划算CNY营销温暖世界

对于好日子，每一代人都有着不同的看法。老一辈认为，相比过往有上顿没下顿的日子，现在能吃饱穿暖便已然觉得过上了好日子。

年轻人对好日子则更多注重内心的世界。吃饱穿暖是基本条件，在达成这一条件的情况下，更加注重精神层面的满足，或是与家人关系和睦、或是和恋人好友关系亲密，总之能有人分享生活喜悦，一起面对生活难题。

在魔幻2020年可能延续到新一年的时候，人们对好日子似乎又有了不一样的认识，能够健康地活着便已经十分感恩，此时生活再来点小美好，就已经能够开心许久。

幸福与美好并不需要有多大，有时候一点点就能够治愈自己甚至分享出来治愈他人。聚划算作为电商平台一改年终唯降价促销论的营销模式，捕捉人们这一细腻的情感，以“好日子”为主题，汇聚多个小故事，携手众人一同感受好日子。

感受人间烟火

一起用故事治愈魔幻2020

由于疫情的原因，人们总是下意识地将2020与那一次历史性的城市暂停所联系在一起，跟许多伟人逝世所联系在一起，总之2020在人们的意识里总跟各方面的压力和焦虑相伴。

但即使生活不是一帆风顺，也并非一直处于低谷状态，2020总有一瞬间我们会感觉到一丝温暖的微光，总有一瞬间会觉得心被填满，身上充满了力量。

聚划算在春节到来之际尝试从小细节入手，拍摄最烟火气十足的轻快短片，以美好生活见证者的身份向众人传递记住美好日子，感受生活小幸福的乐观心态。

短片中包含了四个小故事，每一个小故事都与春节年轻人常面临的情境相联系。例如春节到来，孝敬父母是情理之中的事情，但父母总担心太多钱花在自己身上浪费了，聚划算数码家电划算得很，轻松化解父母担忧。

每年春节有一个话题总是活跃在热搜之中，七大姑八大姨的催对象、问工资。片中划算又好吃的食品生鲜不给亲戚们开口的机会，这些令人头疼的问题在一瓣橘子、一口坚果的投喂下，吞进了肚子里。

另外两则故事从老年人健身运动的角度以及结婚角度入手，同样也是通过针对痛点的精细化卖点输出，聚划算“划算得很”能化解人们生活难题，尽情享受好日子。

创意在线，传播也时刻在线。聚划算发起#我和我的好日子# 以及##2020你最想记住的好日子#两个话题，积极引导人们一同讲述自己所经历的那些暖心时光，让积极向上的能量得以汇聚。

包括环球时报、三联生活周刊、思想聚焦等官媒和领域达人也加入了话题讨论，进一步撬动各圈层的用户一起聊聊对好日子的理解，对美好2021的憧憬。截至目前话题达1.4亿的阅读，可见“好日子”活动的影响力。

记录温暖瞬间

温情故事走进人心

除开“贺岁”广告片，以轻快的形式向大众传递聚划算与美好生活的关联，聚划算还玩转圈层互动，以多种形式互动拉近与用户的距离。

聚划算联合新世相，携手不同年龄段的话题人物起了记录2020好日子的带头作用，通过故事主人公们对自己生活中幸福时刻的记录，牵领人们一同打包丢掉不好回忆，铭记美好时刻，聚划算也因此与美好瞬间想绑定，提升了品牌在人们心中的好感度。

聚划算与新世相一同分享了12个人物的故事，这里面有备受关注的话题人物，有一直以来活跃在人前的明星艺人，也有打拼生活的创业人，也有普普通通认真过日子的其他平凡人。

12个故事就像人生中不同方面的缩影，腾格尔讲述自己又火一把的惊喜，以亲身经历鼓励人们不服老，要满怀少年冒险之心；辣目洋子简单回忆生活中与朋友亲人相聚的小美好，祝福人们能够接受自己，坦诚爱上自己。

最能引发人的共鸣的，是更具普遍性的细节故事，发现爸妈开始将手机拿得很远，脸上的皱纹越来越多，还有分享治愈人心的毛茸茸的小猫咪的故事。

从亲情、爱情、友情以及一种社会共情等多个层面的情感入手，一点一点敲击着读者的内心柔软之处，让人不自觉沉浸这些简单而又幸福的故事里，学会发现自己生活中的快乐，能够笑对过往，喜迎新年。

从形式上看，不难发现这一波故事只是简单以故事卡片的方式进行展出，正因为简简单单，没有花里胡哨的元素进行干扰，人们才能如同看深情的书信一般接受这波来自双方合作的情感营销，卸下习惯性的对广告的抵触情绪，感受到品牌想要传递出的人文情怀。

定义好日子

传递品牌温度

人们对于好日子有着自己的理解，商家们也同样有着自己的想法。越是艰难的时刻越要一起笑着面对，在全新的2021好日子到来之前，聚划算联合FILA、品胜、星巴克、DW、百草味、旺旺等品牌，以五折优惠帮助人们实现“好日子”的心愿。

而在2月1日，前文提及的《好日子》系列广告片也即将登陆央视，预备借助官媒的强大影响力进一步扩大“好日子”概念的影响力。

从聚划算的此次营销中，我们不难发现这个电商品牌对人文情怀的独到见解，当人们无法忘怀过往的不容易，那便尝试建立起好事与生活的联系，用积极的事物和观念替换掉不好的回忆。

如果精神上依旧达不到自己过上“好日子”的愿望，那么聚划算便从物质上给予最大可能的便利，让消费者不用过多为物质而忧愁，可以更好地去寻找生活中的小美好。

从大环境来说，近期的温情营销只会多不会少，但是能提出“好日子”这一传统又喜庆的概念，并为之大规模宣传的品牌，就只有聚划算一个，人们也借此由衷感受到其不同于其他电商品牌的人情温度。