腾讯音乐娱乐与南昌市东湖区达成战略合作，携手激发音乐+文旅消费新引力

8月15日消息，据腾讯广告消息，腾讯音乐娱乐集团 (以下简称TME）与南昌市东湖区文化广电新闻出版旅游局于昨日在上海举行腾讯音乐战略合作协议签约仪式。会上，TME与多方就打造全国文旅融合的“南昌音乐生态样板”战略合作的方向和目标进行了深度沟通。

来源：腾讯广告公众号

2023年，文旅市场与音乐现场齐复苏。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，进入二季度以来，演唱会和音乐节进入密集期：二季度演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

同时，在“特种兵式旅游”、跨城观演等趋势推动下，一众大型音乐演出强有力地带动了所在地周边餐饮、住宿、旅游等多方位消费。而音乐节作为深受年轻人追捧的大型沉浸式娱乐休闲项目，正在创造一种全新的文旅生态。

当前，地方政府越来越重视音乐节在促进文旅融合方面的价值，打造大众喜欢的、差异化高的文旅业态势在必行。以此为契机，TME与南昌市东湖区文化广电新闻出版旅游局加深合作，充分利用TME作为中国最大在线音乐娱乐平台的资源能力，围绕南昌地域文化属性IP特色开展合作。

对于此次战略合作，腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯认为，“音乐+出行”成为年轻人新颖的生活方式，音乐节、演唱会成为假期旅游消费重要的拉动力。

随着市场大热，TME借助于旗下各平台强有力的内容输出，为全国多个地区文旅消费注入新活力。以华侨城集团为例，TME与成都欢乐谷展开战略合作，落地QQ 音乐巅峰音乐节和“你好，大学声”毕业季，创成都欢乐谷单日营收新纪录。

“基于TME的资源生态，品牌音乐节活动仅仅是此次战略合作的起点。未来，TME将筛选更多合适且特色的音乐内容IP落地，全心全力助力南昌市文商旅融合发展大战略的实施”刘宪凯补充道。

未来，TME将以音乐场景为基石，携手更多地方政府、文旅景区品牌持续拓宽营销边界，通过TME线上+线下音乐内容优势、多元资源玩法，为多圈层受众群体提供全方位的音乐+文旅体验，形成1+1＞2的合力效应，助力地方文旅产业打造吸引年轻人的城市“音乐名片”，从而实现地域性流量引爆与经济增长的双效提升。