表情包营销，成为品牌背后一道“助力器”

昨日，在“圈内”发生一件惊人之事！

微信版本升级，朋友圈从此以后可发“表情包”。这事宛如火山爆发，使得“圈内”抖三抖，连平日很少关注朋友圈的微友也被抖出来凑热闹。

从日常行为而言，微信版本升级，功能有所改变是最正常不过的事情，可为何这么一个小突破竟能在“圈内”引起这么大关注？对品牌又起到何价值？

在2016年，新世相发起“24小时内，不使用任何表情符号，看看你的生活发生了什么变化”的活动，当时有5307人参与这次实验，经过24小时后发现超过30%的人失败，坚持下来的有一半以上觉得煎熬难忍，大约1/3人认为文字交流有意思。

至今，Adobe给出相关数据，81%的用户认为使用表情符号的人更友好，更平易近人。因为表情符号可以跨越语言障碍进行交流，以及立即分享想法。

在问调的过程中，Adobe还发现目前运用表情包最大人群基数是Z世代，他们认为通过表情符号表达自己的情绪比打电话更舒服。

同时，有61%在工作时交换表情符号，但表情符号在工作中使用时，大多数表情符号用户认为它们对可爱程度（78%）和可信度（63%）有积极影响，并使正面消息更真诚。

从这数据中，小江获取两个重要基本点，第一则为Z世代群体更喜欢表情包符号，第二便是他们乐意交换。结合这两点再来分析这次“朋友圈可发表情包”的举动就更加了然。

Z世代爱于社交乐于分享，在他们思维里认为共享才能很好融合在一个“圈”里。而朋友圈，作为好友开放之地，只要3者都是共同好友，评论内容都可以相互看到。所以，朋友圈的信息内容可以共享，那么这次新增表情包功能亦是如此。

有了共享表情包功能后，圈友们纷纷呼喊收集表情包或者求表情包。那么，他们好友便把自身压底箱的表情包分享出来。

其一，满足好奇心。每个人微信列表里都收藏上百个表情包，由于性格不同所收藏的表情包也不一样。微信朋友圈的开放，可以满足他们好奇心，让他们窥探一番。

其二，激发新鲜感。Z世代永远保持新鲜感。好比如老干妈新出时装服、小龙坎出辣椒味牙膏……新鲜感促使他们进一步去了解品牌。

对于这次来说，微信圈新增此功能，足以是件新鲜事，给他们的表情包注入“新鲜血液”，使得他们的表情包在一定程度上更加丰富有趣味，在这效应催化下他们会时时刻刻关注朋友圈的互动。

朋友圈表情包除了迎合用户们口味，也给品牌们带来新曝光渠道。不知何时起，品牌们都注重IP打造，通过动图、动画形式来塑造自身形象。也有一些影视品牌，借助剧情动作来制作搞笑表情包，趣味性地发酵使表情包得以广泛流传。

这次，新功能出现，具有高瞻远瞩的品牌立马在朋友圈评论里做起宣传。借助势能发力，品牌可以进一步博得更多关注。

况且，这方式对品牌来说，无需花费重成本，只要品牌与表情包无缝相融，就可以激发用户们传播。

微信朋友圈表情包事件，再次见证到“表情包”的营销潜力。现在，站在一个更高维度来分析一下“表情包”营销价值。

IG夺冠，王校长连续几日霸占热搜榜，热度也持续不下。不是因为赛事上成就，而是王校长现场吃热狗的照片出现层出不穷的表情包。

可别小看这个表情包，绘画作品、情侣服装、手机壳、摆件、美甲、视力表、小游戏等衍生产品连接出现，可以说带动了多条产业链。

这点，看出表情包营销成功度=营销信息植入度x表情包传播。在表情包足够有趣有料情况下，营销信息的植入并不会让用户们觉得违和感，反而还会愿意在自身的社交圈里分享传递内容。

不少品牌也会巧借热门表情包为自身宣传品牌。比如之前葛优躺、洪荒之力、皮皮虾等表情包在社交圈上引发用户们追捧。

电视剧《三生三世十里桃花》热播期间，杨幂把皮皮虾表情包换成剧中角色小黑蛇并发到微博上，巧借表情包热度引发粉丝们围观点赞并转发。在一定程度上，给电视剧造足势能。

如今，网友们越来越成为表情包制作高手。他们往往喜欢拿自身爱豆开玩笑，把爱豆“清奇”的表情制作成表情包，恰巧有些品牌正植入其中，顺其自然也火爆了。

让小江记得印象最深刻是李佳琦与周震南直播那次。那时候，周震南作为风清品牌代言人，与李佳琦共同直播宣传风清纸巾。

由于周震南在直播期间频出搞笑表情包，被爱粉们拿来制作表情包。就这样，风清品牌在周震南表情包的渲染下成为大赢家，曝光量一夜之间达到上千万。

对于营销来说，表情包经济或者表情包营销给营销界带来全新的营销策略和形式。如果天时地利人和情况下，还能造成一场现象级传播事件，品牌声势更大。

另外，借助表情包乐趣，品牌可以开辟出一条新通道，和用户们进行很好的沟通，成功塑造新形象，给他们留下深刻的印象。