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微信2019超励志广告:人活着就是为了创造!

TOP营销
2019-06-11 16:22

乔布斯说:人活着就是为了改变世界,而微信告诉我们:人活着就是为了创造。


最近,微信发布 2019 主题片《活着就创造点什么》,记录公众号作者、表情包设计师、小程序开发员等借着微信创造价值的创造者。


影片里不断弹出的微信对话框,表达出每位创造者的心声,不断深化主题「微信要提供给创造者价值」。


微信也上线了「让创造体现价值」板块,除了主题片还将推出「创造者说」、「品牌创造力」等内容。




人活着就是为了创造


广告片的开头,是显得有点乱的画室,跑来跑去的小孩子,还有用颜料染出来的五颜六色。


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快速的镜头切换,孩子们玩耍时快乐的神情,洋溢在整个镜头中。 


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借用充满创造力的小孩子之口问:人为什么创造?


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老年人做美食,发朋友圈:创造是为了不闲着


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在公交车上偷偷观察别人的微信表情设计师:创造是为了暗中观察别人的表情


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一位和自己狗狗拍摄创意视频的女士:创造是为了狗儿子


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三个乡村尬舞青年


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三个模仿迈克杰克逊太空舞步的年轻人:创造是为了月球漫步


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一位忙忙碌碌的IT宅男,也是风扇小程序的开发者:创造是为了无中生有


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一个怀孕的妈妈,或许是因为怀孕被公司辞退了,决定自己创办一个公众号,对于她来说:创造是为了新的开始

 

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一群穿的千奇百怪的cosplay的演员:创造是为了表里如一


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一位头发花白的老奶奶:自学拍照发朋友圈


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老奶奶的想法很简单:创造是为了被点赞


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一群不同肤色的人聚在一起,唱歌跳舞。

对他们来说:创造是为了世界和平


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可爱的小朋友伸出了舌头,说着:“不为什么”


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广告前后呼应,由小孩子提问,由小孩子来回答。

创造是为了什么?:活着就创造点什么 


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最后传达了广告片的主旨:让创造体现价值


“活着就创造点什么”,完美契合微信ugc平台定位。微信本身作为国内最大的用户社区,可以说没有用户的创造,就没有今天的微信。


此次微信品牌广告《为什么创造》通过不同层面的创造的原因,小到发朋友圈,创办公众号,大到“世界和平”、 这一连串的9个不同人创造的理由。


自然而然的引导出了微信此次主题片的要传达的主旨:为什么创造?人活着就创造点什么。



真实故事,励志营销,促使用户从感动到行动


励志营销,促使用户从感动到行动


为什么创造?人活着就创造点什么,其实是一个十分励志的广告语。


乔布斯说:人活着就是为了改变世界,可以说影响了一代创业者。


同时,这个广告片以9个对于创造的回答贯穿2分钟的广告片。而根据阅读心理,广告原本难以吸引普通人的注意力,而这9个精选的回答,却能够挑起观众的好奇心。


许多观众可能在看了广告片中提到的不同人各种各样的创造之后,能激发自己参与创造的心。


效果有一个从注意到情感再到行动的过程,而微信的广告片就以“问题为导向”,成功达到了用户从好奇到行动的一个转变。


用户真实经历,更能打动人心 


如果说,别的品牌是请演员来拍摄广告的话。那么,微信则是凭借用户的真实故事,用真情打动观众。


众所周知,微信是凭借众多用户创造出来的内容支撑起来的平台,而这支广告中选择的人物故事,就是微信平台用户的真实故事。


正是这些真实用户的真实经历,才能让观众看了精神上感同身受;也正是这些创造者们的真实情感,才让这支广告有了最动人之处。


倾情演绎情感营销,微信肯定创造者,致敬每一个创造的普通个体,成为这支广告真正戳中人心之处。


营销是一种深层的社会情绪洞察,如果陷入表象,最终看客也不过是看一时的热闹,凑一时的浪潮。


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瞄准当下的社会群体,通过每一个创造的故事去洞察更深层的社会心态,挖掘和推动积极正向的能量,对于品牌营销而言才是和用户间的价值对话。


以改编真实用户故事的形式去呈现用户最真实的生活状态,成功引起了用户群体对追求美好生活的情感共鸣,刻画出“努力、创造”的受众心理映像。


在向公众传达品牌价值观的同时,让消费者感受到品牌的人文精神,最终获得用户的好感。


弘扬创造精神,体现品牌社会责任感


这是一个人人忙碌的时代,我们自称加班狗、社畜,却不再提起「创造」。但我们没有一刻放弃过努力,不是因为996之类的外力,而是源自我们的内心,源于我们的梦想、生活和我们所爱的人。我们一直在努力创造。


创造不只是属于改变世界的人,不只属于敲响纳斯达克钟声的人,不只属于登在头条上的人,它属于在大时代之下,每一个用力向前的人。


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这是微信一直坚守的价值观,也是微信此刻正在做的事情。对创造精神的弘扬,符合国家和社会的需要,体现了品牌的社会责任感。

 

微信将平台上的的普通劳动者的创造精神作为广告主题,还通过个体创造、奋斗的精神,成功调动了观众的情绪。



微信从社交平台到创造平台


从2011到2019,9 年时间里,社交平台微信已经成为了一款真正的国民级应用,构建起了一个大的圈层。


这个大的互联网圈子里,微信聚集起了 11 亿用户。


微信独特的半私密性设计,既让创作者能把它当作自己的自留地尽情表达,也让用户通过这些表达,找到读者和粉丝。


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正如微信公众号首页的 slogan所说——「再小的个体,也有自己的品牌」。


对微信自己本身来说,在「让创造体现价值」这句话的背后,是微信这款产品自诞生以来,一直都在用自己的产品生态,来为创造者们提供一片创作土壤。


比如微信表情平台,它可以让设计师和艺术家们在这里施展才华。


尤其是对一些本土的艺术家和工作室来说,微信表情商店开放的用户赞赏,能直接提高创作者的经济收入。


再比如 2017 年上线的小程序,目前活跃在这个平台上的开发者,已经超过了 150 万人。


在微信这个大圈子里面,一个又一个的小的创造圈子正在形成,微信公众号,微信小程序,微信表情,微信视频。


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这些小的创造圈所聚集起的,则是一群又一群身怀各种技能的创造者。


当创造者们使用微信,使用的不仅仅是一个社交平台,还是一块在这里耕耘、实现自我价值的创造平台。

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