抗击“懒神”，Keep年终营销点燃生活热情

新一年的开始，兴致勃勃地制定计划，而一年即将到头，却只能苦涩地看着一堆未完成的事项，这是当代年轻人生活中常见的事情，更形象地说便是“立下的Flag总是会倒的”的印证。

尤其在特殊的2020年，许多年轻人更是不经意间失去了对时间的知觉，一眨眼错过了完成目标的好时机，对自己荒废时光懊恼。

既然已经到达了年底，那么更要抓紧一切时间去完成自己想要完成的事情，争取不留遗憾，而如果那件事情正好是运动，那么Keep100天打卡计划监督你。

Keep从年轻人习惯性“懒癌”以及半途而废的角度切入，融合其动态打卡，用户间可相互监督鼓励等服务优势，在2021年到来之际发起立旗100天活动，以坚持不懈的态度、勤奋努力的身姿与2020说再见，向2021出发。

赢下2020

知行合一，实现品牌价值强渗透

在疫情期间，居家运动、学习厨艺等室内活动成了众人消磨假期时光的途径。尤其健康向的饮食、活动更是成为了全民关注的话题，公众消毒防护等用品需求增加的同时，也创造了一个健身新消费时代。

作为可以用“一夜爆红”来形容的KeepAPP，积极跟上时代的步伐，也细心留心用户们的心理活动特征。特殊的一年即将结束，人们对什么也没做便就这样过去的一年难免有些焦虑。健身大趋势外加年前心理的洞察，Keep在年前100天便策划了一场打卡活动。

活用从众心理，实现提升用户活跃度

为什么是打卡活动？用过Keep的朋友们都知道Keep实际上有很多不同的方式可以督促到自己运动，例如量身定制的课程，自己为自己设定运动的目标，请假休息的时间，不给自己找借口的机会。

相比课程，打卡更多的是一种群众性的活动，参加打卡活动的人们如同紧密连接的网络，只要有一人坚持其坚定的意志及行动便能影响其他人，当自己想着放弃时，看到一个个普通人都坚持下来，也打消了退缩的念头。

选择年底选择举办这样一场声势浩大的集体运动方案，能感受到Keep凝聚每个喜爱运动、想要运动的人的力量，提供了一个他们能相互鼓励相互督促的平台，给予了他们专属的荣誉和前进的动力、奖励。

对Keep来说，这是与用户进一步连接的操作，平台用户积极性被充分调动；对用户来说，这是他们缓解年底焦虑，与过去可能稍有些颓废、稍有些松懈的自己告别的又一机会。

覆盖生活多领域，Keep不止运动

“战无常立旗100天”的线上打卡活动，贴心地分了不同阵营，阵营的划分让人们能更加清晰地进行自己想要的相应的改变，而其中包含的「信念至上」阵营以及X阵营则进行了生活向内容的补充。

不只是健身，生活中还有更多重要的事情、对健康有利的事情需要我们投以关注和付出，考虑当先年轻人现状的几个信念Flag成了展示Keep与年轻人聊在一起的窗口。

Keep一直以来致力于健身工具APP向健身、社交、生活等综合平台的转化，从此次的立旗100天活动中我们能感受到Keep不断开发内容，为用户创造更多价值的决心。

“懒神”与自律

双管齐下，增强与用户沟通

惰性是自律的反面，是无数人旗帜倒塌的“元凶”。如何增加人们对惰性并非不可抗拒，自律其实十分容易的认知？知己知彼百战不殆，首先是要人们对惰性这一存在有清晰的感知，而后便是人与人之间的相互鼓励，携手共进。

搞笑短片引发感同身受

Keep临近跨年发布了“探究”惰性以及懒癌背后的始作俑者的相关短片，创作出了“懒神”这一新的形象和概念。人们赖床、不运动，一运动就想睡觉休息或者大吃大喝的心理活动变成了“懒神”下凡施法的后果，观众对短片中生动展现出的许多偷懒画面极具共鸣。

短片前半部分貌似是懒神战胜了自律，懒神一个哈欠，慵懒的身姿、语调让健身运动的人纷纷倒下，但是Keep的出现，让自律的人们开始战胜懒神的施法，各种趣味画面展现了即使是被懒神拽着、拉着、压着，依旧坚定做起了运动。

创作懒神，Keep想表达懒惰与松懈是每个人都可能遇到的状态和心理，偶尔的偷懒是可以理解的，但是懒惰并不是不可战胜的，Flag并不是立了就会倒的，只要坚持，养成习惯，懒神也会对你束手无策。

戏剧化、搞笑式地演绎自律与懒惰的抗争，引发了观众对此的感同身受，而Keep在短片中帮助人们对抗懒神的情节成为了一个巧妙的印象植入，人们增加了对Keep与自律相关联的认知。

群像故事，传递生活正能量

懒神之作是唤起用户们的共鸣，那么《立旗者说》则是激励人们将对于不想再懒惰的兴奋转化到行动上，Keep以平台上不同年龄、特征的人物故事，汇聚成一个讲述坚持的故事，促使这些正能量故事得以传播，带动更多人向上生活。

细心观察，能发现Keep所选择的是一些较为特殊的人群，被工作缠身的职场人、有孕在身的准妈妈、坐轮椅的幸存者等等，他们都坚持了下来，培养了对生活更加自信的态度“既然一百天都坚持下来了，那么更多我想要做的事，也一定能坚持下来”。

立旗100天的活动，用群像故事进行收尾，整体活动主题得到升华。Keep想告诉用户们，坚持一件事情，收获的不仅是达成目标后的成就感，更是日后对待各种困难难能可贵的积极心态。

看到懒惰到战胜懒惰，坚持运动到坚持热爱生活，Keep双重角度的叙述，成功拉近了与用户之间的情感距离，收获用户们的好感。

精神鼓励

点燃用户生活热情

今年以来，Keep所呈现给大众的各式营销内容都颇有精神指引的味道。自律考验的是对实现一件事情的意志力，而周围人的看法、自己对自己的否定、生活中的诱惑都有可能击垮意志。

Keep在疫情期间便积极开展互联网运动计划，为企业定制居家运动健康计划，不同强度、专业度的运动可供员工、用户选择。据悉加入Keep“守护健康运动联盟计划”可能超过3000万人。

而后令人印象深刻的是下半年联合《人间世》推出的系列广告片《无常》，这不仅是四个不同的故事，更是大众2020年以来迷茫焦虑等消极情绪的具象表达，而最后四个人不再迷茫不再犹豫不前的时候，便成了大众的一剂强心剂，指引大众一同战胜艰难险阻。

Keep一直以来都专注于精神层面的输出，各种营销动作变着花样地诠释“自律给我自由”的理念。人无精神不立，Keep从精神层面下手的营销动作可谓走在了攻心夺市的前列，值得我们学习。