平凡中书写伟大，平安普惠用《每一道微光》唱响“小微群体”赞歌

年终岁末，虽冬意凛然内心却火热万分，魔幻的2020即将落下帷幕，万众欢庆至暗时刻悄然离去，辞旧迎新就在眼前。

一年一度的年度盘点热潮，自然也成为品牌争相抢占的全新阵地，或催泪共振或高昂奋进的品牌赞歌如火如荼，无数品牌都聚焦于个体力量的称赞时，平安普惠却从单一的个体中看到了时代中最庞大群体的身影，并依托品牌声量将其推向台前。

携手赵照，用平缓舒展的歌喉唱响品牌年度MV《每一道微光》，聚焦于被誉为社会枢纽的“小微群体”，用最平凡不过的普通大众视角传达出他们对生活的态度。

这些微营家们的默默奉献成为粘合生活、经济乃至社会的强力胶，时代大潮与小微群体的反差塑造下，衬托出“每一道微光”的深远含义，而行走于这些微小群体中的平安普惠，品牌高度与价值显露无遗。

黑暗摸索下的“微光”

个体汇入下的时代洪流

时代的一粒灰，落在每个人身上就是一座山。2020年的挫折更是有增无减，落在每一个平凡大众身上，无疑是黑暗笼罩的至暗时刻。

不同于大部分品牌塑造下的普罗大众，平安普惠在此基础上，将视角放大到了“小微群体”的高度，他们同样平凡、朴实、热观，但相比普通上班族，他们还有一层身份，各个小店的老板或是负责人，肩负着比普通人更大的压力与责任。

不仅如此，据统计，中国有着超过1.1亿的小微经营主体，辐散在全国各个经济动脉上，虽然数量庞大但规模却相对较小，隐藏在城市街头巷尾的每一个角落，更是国民经济的风向标。

因此，当2020的阴霾来临，小微群体首当其冲，实体店面大多停业，即便是依然春暖花开的复产复工大潮中，也因为抗冲击性不足，开工缓慢。

但就是这样既微小却又庞大的群体，支撑起了人间的烟火气，无论是加班的深夜还是早起的凌晨，街边小店总是勤奋的风雨无阻，他们虽然微小，但却乐观、夯实，对未来充满希望，成为经济复苏中最无法抹去的一道“微光”。

而平安普惠正是基于以上洞察，所以将品牌视角聚焦于“小微群体”，以《每一道微光》MV歌颂点赞，在联合赵照的创作中，更是将“踏遍大街小巷”、“凌晨三点的街道”等意象融入歌词，谱写出一曲大时代洪流下的个人奋斗诗篇，从而引发每个人的情感共振。

此外，在MV中除了广大的“小微群体”，我们还会看到一个个行走在大街小巷的平安普惠员工，秉承着品牌理念，积极构建起无数小微企业经营者与品牌的联结，风雨无阻，为千家万户送上品牌的关心。

透过每一个平安普惠员工的执着努力，品牌得以搭上千万“小微群体”，并实现千人千面的定制化服务，为每个商家提供贴心解决方案，将品牌形象赋予每个辛勤的员工，达成品牌与小微群体的高度共鸣，打造出鲜活动感的城市经济脉络。

通过《每一道微光》，更多平凡大众对待生活的态度被高亮化，因为他们的勤奋努力，聚沙成塔，集腋成裘，个体的光芒汇入社会汇入时代，2020的挫折得以攻克。

既将“小微群体”的巨大力量呈现在更多大众眼前，也在平安普惠员工们的一步一个脚印下达成了品牌助力时代发展的价值呈现，肯定每一束“微光”的付出，也肯定每一个平凡个体的不平凡，借此，传递出对广大受众最朴实的品牌跨年祝愿。

重燃人间烟火

以MV开启平安普惠暖心营销大赏

品牌元素与社会热点的巧妙交融下，平安普惠年度MV《每一道微光》在传达出独属品牌的大众价值传达之余，也开始汇聚庞大的流量，以“微光”比喻大众，抑或是自喻的总结式概括创意十足，但在深入挖掘品牌今年动作后才发现，依然将助力“小微群体”绽放光芒融入了品牌年度策略。

回望平安普惠贯穿全年全局的营销活动，对众多微营家的布局早已展开，且用品牌更贴心更具人性化温度的服务抢占小微市场。

线上，国民短视频平台加盟，“人气小店”大曝光。

多媒体时代，信息声量不但有被动接受的维度，更有主动传播的渠道，传统思路下“酒香不怕巷子深”的打法在流量轰炸常态化的市场中难以生长，因此不少小微群体多年经营的优秀小店虽然回头客极多，但苦于缺乏新媒体思路打法难以扩张。

加之疫情冲击下，许多小店摇摇欲坠，甚至不少已然消失在了这场时代的逆流中，为践行品牌社会担当，传达社会正能量，助力国民经济复苏，平安普惠以真实行动为这些微营家赋予时代潮流打法。

在8月28日，平安普惠牵手国民短视频平台抖音发起“828人气小店”活动，面向全国开展小店视频征集活动，聚焦于身边的有故事、有品质、有口碑的人气小店，在烟火缭绕中赋予小微群体们以时代商业流量思维。

超过20万条短视频参与，超过13亿点赞播放，微博话题“了不起的中国小店”阅读量更是突破3.5亿，真实数据的呈现无疑皆在鼓励着各地烟火人气小店的茁壮成长，通过大数据曝光小店声量激增，以此打造出自身独特的品牌IP，达成流量破圈下的小店延展度扩张，也让平安普惠赢得小微经营者们的一直好感。

线下，三农服务持续下沉布局，脱贫振兴正当红。

品牌价值的传达远不止在经济市场下的刀光剑影，流量打法下的竭力扩张，社会的认可度提升依旧要回归社会，以品牌形象传达社会价值，方能构筑品牌更为立体有感染力的品牌形象。

平安普惠在商业逻辑之余始终遵循着“向善而行”的品牌诉求，着力于农村经济复苏，以三农服务响应国家扶贫攻坚战打法，通过品牌力量助力农村小微创业者增长增值。

在2020竭力完成扶贫攻坚的国家号召下，平安普惠以创新金融科技为纲，描绘出脱贫攻坚的新蓝图，围绕新农村创新产业发展、妇女创业、商业可持续、文化传承四个方向以现代互联网思维创新创意，让每一束“微光”都能发光发亮。

从今年4月联合中国妇女发展基金会发起的扶持女性创业关注女性层面的社会力量传递，及8月平安普惠“妈妈的针线活”公益项目的公益、商业二合一，品牌都旨在以更广阔的视野探索“向善而行”的多元打法，赋予每一个小微经营者更具活力与前景的品牌思路，为品牌赋予人性化的温情，为社会传递一抹品牌价值思考。

感性诉求破圈多元受众

年终营销助力品牌全线升维

回归《每一道微光》影片本身，从其发布节点而言，更像是一场关于平安普惠的年末总结报告，但却是以更具温度的视角聚焦于平凡大众中的小微经营者，由他们的故事展开，将品牌元素不断弱化，用具有普世性的价值观念贯穿始终，让人在各大小店升起的烟火气中烙印下品牌认知。

从助力微小商家的小店复苏，到三农服务的乡村振兴，平安普惠在“向善而行”的品牌核心价值驱使下，竭力将品牌商业诉求与社会责任深度捆绑，在商业策略下达成社会价值传达，在社会责任建设下反推品牌服务完善。

这部温情满满的MV表面上是对于渺小大众的“微光”属性赞扬，但更多的也是平安普惠2020年度的关键词，借无数“微光”成就品牌高光，通过热度高涨的年终营销实现品牌由内而外的全线升维，赋予每一道“微光”前行的动力。