跨界故宫IP打造爆款，须尽欢跻身冷饮市场新顶流

曾几何时，冰淇淋只要好吃、消暑，又哪有人会管它们是什么样子？而如今，冰淇淋不仅要好吃，还要看颜值和创意，这几年风靡年轻圈层的文创雪糕就是最好的证明。

在新中产圈中，“吃的是冰淇淋，买的是创意”已成为一种新的消费趋势。这也就决定了冰淇淋品牌想获得关注，还需要打造具有新鲜感且带有明显品牌印象的个性化产品，倘若只是普通的产品，那么对消费者来说，就毫无独特性与吸引力。

正是基于此，伊利集团旗下冰淇淋品牌须尽欢通过与故宫博物院跨界，推出了联名特别版冰淇淋，并凭借高品质与其独特的传统文化底蕴，一跃成为冰淇淋市场的新顶流。

从产品品质到颜值、内涵

须尽欢x故宫将高品质拿捏住了

作为伊利旗下的高品质冰淇淋品牌，须尽欢自问世以来就立足于中国文化底蕴，致力于把中国文化中的韵味与产品相结合，始终坚持为消费者提供高品质的冰淇淋产品，以及传承中国文化为己任，为消费者带来“人生此刻须尽欢”的情感消费体验。

从产品品质入手，也是须尽欢此次跨界故宫的基础。

此次携手故宫博物院推出两款须尽欢故宫联名特别版冰淇淋——醇·御园金桂与醇·牛乳酪酪，两款联名产品精选优质原料保证品质。

醇·牛乳酪酪采用纯正鲜牛奶，鲜牛奶含量≥39%，而醇·御园金桂的鲜牛奶含量高达≥40%，与传统冰淇淋相比食材更优质，在口感上更为醇厚，减少了入口的冰凉感，都彰显出了须尽欢打造高品质产品的诚意和用心。

值得一提的是，须尽欢故宫联名特别版冰淇淋的品质感还延续到了设计灵感和外观颜值上。

在造型设计上，两款联名特别版冰淇淋以古人纳凉解暑用的“团扇”为造型，采用“3D成型技术”形成桂花玉兔和玉兰雀鸣的立体设计。

设计元素分别汲取两件故宫博物院藏文物，其中，醇·牛乳酪酪设计灵感来源于故宫博物院藏文物“清·象牙丝编织花鸟纨扇”，醇·御园金桂新品灵感来源于故宫博物院藏文物“清·绿色缎绣桂花玉兔金皮球花纹八月花神衣”，以不同的意境把舌尖美味与文化巧妙融合。

产品包装融合了故宫太和殿元素及“故宫联名特别款”LOGO，设计以金边勾勒，整体带来精致的品质感，背面增加文物的故事，彰显了浓厚艺术感和中式美学氛围。

须尽欢跨界故宫打造高品质、高颜值的产品，以一种创新的形式把中国传统文化与当代年轻人热衷的传统文化进行完美结合，不仅为冰淇淋品类营造了消费新鲜感，也凭借其独特的传统文化品牌调性与时尚潮流基因，迅速吸引了一众年轻消费者。

借势故宫IP

在同质化市场中突围

在民族自信崛起的当下，作为“中国古代文化艺术宝库”的故宫博物院是中华民族文化骄傲所在，自然也在国民心中的地位越来越高。

因此，在营销圈，有句话叫做“得故宫IP者，得天下”。通过商业化的运作及故宫IP的深度开发，往往能够为合作品牌、商家打造产品差异化，提升品牌调性，助力企业产品、品牌升级。

尤其是随着90后、00后群体逐渐加入市场消费大军，年轻一代的消费群体，更热衷于国潮、联名、跨界等新鲜营销形式。极具国潮属性的故宫IP，自然也成了品牌国潮营销的合作对象。

这也是须尽欢选择与故宫博物院合作推出故宫联名特别版冰淇淋的一大原因。

另一方面，在产品同质化严重的市场中，借助有创意的产品抓住年轻消费者的眼球，提升产品的附加值和竞争力。须尽欢在故宫IP文化价值的赋能下，自然也能为营销带来事半功倍的效果。

须尽欢一边聪明地以高品质的美食为载体，顺应品质消费新潮流；一边将产品与新中产看重的中国传统文化相结合，从设计上提升产品的新奇感与趣味性，不仅凸显出产品的质感和深刻的文化底蕴，还以独特、亮眼的方式完成了舌尖美味和传统文化的融合，抓住了市场眼球，让品牌走向更宽广的市场。

守护传统文化

践行品牌责任和担当

国潮当下，从“火出圈”的曹县汉服，到故宫文创、国风彩妆等持续走红，再到冰墩墩和雪容融冲上国潮顶流，不仅折射出新一代年轻人对于传统文化的认同感和自信，也为品牌圈粉年轻人提供了新思路。

拥抱优秀传统文化，甚至渗透至优秀传统文化的年轻圈层，也是须尽欢此次跨界故宫这一操作得意出圈的关键战略。

作为一款高品质冷饮品牌，须尽欢在品牌名和品牌定位上都带有浓厚的中国文化底蕴，尤其是致力于为消费者带来“人生此刻须尽欢”的消费体验，就已经超出了普通雪糕的文化内涵。

而在产品端，须尽欢精准洞察消费者的核心需求与喜好，坚持为消费者带来更多优秀且古典韵味十足的产品，掀起独特的东方时尚浪潮，让须尽欢从诞生开始就具备一定的社交文化属性，与当下年轻一代自信、真实的情感需求不谋而合。

此次推出须尽欢故宫联名特别版冰淇淋，将文物元素与须尽欢品牌特有的文化内涵及产品力进行深度结合，既是须尽欢产品力、营销力出众的又一佐证，也是其守护传统文化、勇担时代使命的重现。