携手敦煌IP共创AIGC 大片，须尽欢将文化营销玩出新意

在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌文化自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处。

最近，伊利旗下的冰淇淋品牌须尽欢携手念念燉煌文化IP共同打造了一支 AIGC 大片，用数字化技术带领观众穿越时空，一起见证丝绸之路的诞生和文明的流淌传承，无疑找到了品牌与文化之间的精神契合点。

借AIGC大片

带用户沉浸式感受敦煌文化

国潮崛起的今天，传统文化在年轻圈层中的影响也越来越大，其中不仅局限于文化的重新觉醒，也体现在生活中很多东西的创新以及多元的表达方式。

在须尽欢的短片中，品牌借势当下流行的 AIGC 技术去还原丝绸之路的各种经典历史时刻，沉浸式叙事让敦煌文化突破时空桎梏，焕发鲜活生命力，也让观众不自觉地代入其中。

从张骞踏上通往西域的道路，丝绸之路在此刻诞生，再到玄奘走在西行的路上，文化在此刻传承，以及悟真来到长安朱门前，只为此刻的使命，这些历史性的时刻，早已超越个体与时空的局限，成为文明长河奔涌向前的永恒动力。

在须尽欢的短片里，除了重现经典历史时刻，更多鲜活画面也跃然眼前，是一口酥山的醇厚恰似大唐盛世的鲜活写照，每一口都仿佛能让人品尝到那个时代的繁华与丰饶；是经典诗词 “大漠孤烟直，长河落日圆”的壮阔，现如今依然在传颂，再或者敦煌舞蹈那飞天的灵动，在此刻随心舞动。

通过一个个经典时刻的还原，须尽欢也以沉浸式叙事唤醒大众对敦煌文化的向往，让消费者能够更加直观地感受到敦煌文化的魅力。

值得一提的是，在用户短片穿越时空、沉浸式感受敦煌文化的发展脉络时，须尽欢最后再引出产品，特别是最后那句“酥山入口即化的惊艳，在此刻须尽欢为你复刻”，让文化传承具象化为可触可品的味觉体验的同时，更赋予产品深厚的艺术底蕴与情感共鸣。

从营销层面看，须尽欢完美将传统文化与产品本身的定位实现融合，将冰淇淋产品自然转化为连接古今的味觉纽带，打破传统营销的单向输出，更赋予冰淇淋超越味觉的精神和文化价值属性。

以“时刻”一词串联整个营销

借势IP共创品牌深度

一定程度上，跨界文化IP是品牌实现快速破圈的绝佳方式，但是更多时候跨界是一种形式，营销的本质更多还是聚焦在如何通过此方式与消费者建立起沟通的桥梁，从而抢占消费者的心智。

须尽欢此次营销的巧妙之处就在于找到“时刻”这一关键词，比如广告中反复出现的各类 “时刻”，不仅是对敦煌文化的生动诠释，更成为品牌理念"人生此刻须尽欢"的具象化输出。

而在短片之外，须尽欢还推出 「抓住此刻的意义」征集活动，进一步将线上叙事延伸至线下互动，鼓励消费者分享生活中的尽兴瞬间，讲述那个难忘的「此刻」故事，也实现从文化共鸣到情感共创的深度联结。

当用户带着对敦煌文化的向往与对品牌的认同，主动参与到内容创作与传播中，须尽欢便突破了传统营销的边界，在消费者心中构筑起兼具文化厚度与情感共鸣的品牌壁垒，实现从流量吸引到心智占领的跨越式升级。

而说到与敦煌研究院念念燉煌联名推出的须尽欢「桃杏不知春」冰淇淋，其实在之前品牌还为此开了发布会，这款凝聚匠心的产品，深度融合 “历史底蕴 + 东方美学” 理念，从敦煌文化中汲取灵感，将千年丝路的瑰丽传奇化作舌尖美味。

同时，品牌还发起了 【须尽欢敦煌壁画守护计划】 ，承诺每在莫高窟旅游景区售出 1 支联名款冰淇淋，即向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠 1 元，用于敦煌壁画的保护修复，不仅赋予产品更深层次的文化使命，更以实际行动践行对传统文化的守护承诺。

好的联名合作确实能为品牌带来海量曝光，但唯有当品牌与合作 IP 的价值观深度契合，且以切实行动回馈社会，才能真正构建起与用户之间的深层连接。

就像须尽欢与敦煌研究院的合作，不仅通过文化共鸣引发情感共振，更将对敦煌文化的守护落到实处，让品牌与用户共同成为传统文化传承的参与者，实现从流量吸引到价值认同的跨越升级。

将文化与产品深度绑定

充分沉淀品牌文化价值

让•鲍德里亚在《消费社会》中曾说过：“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。未来的用户争夺，归根结底将是品牌各自的文化底蕴较量”。

在这个争夺用户的时代下，须尽欢却一直将产品与文化实现深度绑定，之前须尽欢也携手热门古偶剧《长月烬明》一起推出联名冰淇淋，并在线下开启“长月宇宙”入口，打造限时主题快闪店，还原剧中场景，让消费者沉浸式打卡，实现味觉与视觉的双重文化体验。

还有之前也和故宫博物院推出了新品“须尽欢故宫联名特别版冰淇淋”，设计灵感也都来源于故宫博物院藏文物，也让传统文化以更贴近生活的方式走进大众视野。

可以说，作为伊利旗下的高品质品牌须尽欢，品牌也始终坚守弘扬传统文化的初心，持续以创新视角挖掘传统文化精髓，将其融入产品研发、包装设计与营销活动的每一个环节。

而这种坚守并非简单的文化符号堆砌，而是通过味觉体验、视觉美学与情感共鸣的多维融合，让传统文化在当代消费场景中焕发新生，既传递了深厚的文化价值，也彰显了品牌的社会责任感与文化担当。