2021年度催泪巨献，快手这支女性纪录片太戳心了！

随着新年倒计时的正式启动，2021也即将成为过去式，在这一年里发生了很多大事，疫情还未完全散去、袁隆平院士去世、河南暴雨、新疆棉事件、鸿星尔克爆红、娱乐圈塌房成常态，各种席卷全网的热门话题层出不穷。

而在这其中，随着女性思想解放崛起的女性力量与议题赢得了无数人的侧目，在这一整年间无数品牌更是紧抓女性话题全方位布局，进而有效地达成了品牌跃迁。

正值年末，国民短视频平台快手以女性为主题拍摄了一部年度纪录片——《了不起的母女》，以四队母女的真实故事为主线向大众淋漓尽致地呈现出了那份独属于女性的坚韧不拔的魅力，影片中对于生活的真实勾勒、母女关系的细腻塑造以及她们对于人生的乐观态度无一不让观众大呼被破防了。

四对母女，四种多彩人生

生活没有那么多诗和远方，更多的往往只是蝇营狗苟，但学会对生活鼓起勇气说不，坦然接受现实并对未来始终怀抱希望，或许一切都会迎来春暖花开。

以多彩生活串联起当代女性的魅力，快手这部《了不起的母女》正是聚焦于四位母亲和各自的女儿，讲述着她们关于家庭与人生抉择的故事。

影片的第一集《妈妈，请为自己而活》便向观众展现了一对奇特的母女，57岁的妈妈苏敏独自驾车走过了全国多个地域，而34岁的女儿杜晓阳却在家做起了全职妈妈。

这样的家庭关系似乎在大众的传统认知中有些错乱颠倒，但要是深入了解了她们的故事，或许就能有所改观。

数十年来无爱的、枯竭的婚姻生活让苏敏患上了中度抑郁症，而在妈妈这个角色的光环加持下，为帮助女儿照顾外孙不得已跟早已分床睡的丈夫又重新住在一个屋檐下，嫉妒压抑的生活与所谓的责任让她痛苦不堪，而在接触了旅行博主这个领域之后，苏敏开始了为自己而活的旅程，而真正成为母亲的女儿也在这时开始理解了妈妈在婚姻与生活中的遭遇的痛苦。

第二集《何以为家》则是围绕着单亲妈妈李少云和女儿依依的故事来展开，即便是“以车为家”独自抚养女儿，李少云也从未对生活失去希望，反而始终以报之以歌的心态不断对社会献出自己力所能及的力量。

武汉疫情期间免费接送医护人员上下班、河南暴雨自发运送物资，都是她反馈世界善意的真实写照，而女儿依依的随遇而安更是母女相互扶持、彼此鼓励继续向前的最大动力。

而第三集《与你重逢》的主角是在当年汶川大地震中幸存下来，被誉为汶川地震截肢舞者的廖智。

即便是在大灾难中不幸失去了双腿，但这位舞蹈老师却从未因此而沮丧，相反在不断用着自己的乐观影响着周围的人乃至整个世界，这个故事从廖智的人生态度出发，一路谈到了女性的悦己审美观念、家庭的影响以及亲子关系的处理，以母女两代人关系的释怀为收束，让人看见了不完美人生的另一种完美诠释。

第四集《再爱我一次》则是将视野聚焦到了广西羊肉西施郭柳玲的身上，怀揣着舞蹈梦却被生活的变故无情打倒，父亲生病母亲离家出走，不得已接过羊肉摊生意的她开始过上了鸡毛蒜皮不断的生活。

不过尽管生活没有给她太多的选择，但郭柳玲却始终选择以勇气与爱面对现实，身在羊肉摊心却始终怀揣的舞蹈梦，踩在一地鸡毛上翩翩起舞。

以真实为写照

快手的人文场域构建

人们总是对“母亲”这个词报以最崇高的敬意，所谓的为母则更是对这个身份最真实的诠释，母亲在子女人生中承载的厚度无可比拟，而在传统观念中母亲扮演的相夫教子角色更是深入人心。

可换一个角度来看，当被贴上母亲的标签开始，就意味着又一个女性即将沿着人们认知中的既定道路前进，以牺牲自己的梦想和人生为代价，成为那个最伟大的人。

可随着女性意识的崛起，越来越多的女性开始挣脱家庭唯一论的束缚，从母亲的角色转变为更加多元化的身份，从而尽情追逐属于自己的人生。

近年来，随着女性声量的不断攀升，品牌们以女性话题为中心的营销布局层出不穷，不过内容市场泥沙俱下的现象依旧不断，不少重流量而轻质量的玩法不仅没能赋能品牌增长，还以各类敏感话题引得网友们纷纷声讨。

而反观快手的这支纪录片，没有宏大的价值渲染，也没有特别刻意地将生活记录成镜头下的一场表演，而是真真切切地还原着真实生活该有的面貌，从母亲与女儿精神传承的视角出发，在两代人的深度交互中将当代女性的独特魅力呈现得淋漓尽致。

苏敏的离家旅行是对传统女性地位与家庭角色的一种抨击，也试图以属于自己的方式向传达给女儿杜晓阳一种除了全职妈妈之外更高维度的生活价值观与人生目标。

作为一个熬过人生最艰难时刻的单亲妈妈，李少云身上有一种当代女性最坚韧不拔的特殊魅力，以及对生活报之以歌的积极人生态度，而通过母女之间的传承，李少云在潜移默化中向女儿依依传递着一种新时代独立女性的价值观。

而在廖智的身上，我们更多的是看到了一个女性自信的魅力，世界吻我以痛，我却对世界报之以歌，积极、乐观、向上，在无边的黑暗中找到了那一条走向光明的道路。

在郭柳玲身上折射出的更是一种生活与梦想之间的权衡问题，然而即便是生活在一地鸡毛中，她也始终坚持着自己的梦想，在生活与梦想中寻找到了一个巧妙的交汇点。

从这支纪录片中跳出，将视野放大到快手整个平台，根据快手对外发布过的一份女性用户数据显示：过去的2020 年中，快手活跃女性用户的人数，增长了 17.7%，也就是说在浓郁的真实生活氛围感之下，平台上的女性能量正在极速生长。

随着平台领域影响力的不断扩张，如今的快手早已生长为了一个涵盖亲子、美妆、舞蹈、穿搭、才艺、读书、情感、美食、生活、潮流时尚的多元生活平台，而在这些领域越来越多的女性开始分享着属于自己的个性人生，以独特的女性视野赋予生活更精彩更多元的解读。

而这部《了不起的母女》恰巧更像是快手平台女性能量的一种具象化呈现，在基于平台真实生活属性赋能下，更好地达成了与大众的共鸣共振，在让时代女性的独特魅力传播至更广阔的用户圈层之余，快手也借助女性议题达成了更多元化的人文场域构建，以一种更具温度更具层次的品牌触感深度链接用户。

结语

随着平台内容的不断丰富，快手的营销战线开始从以量取胜迅速转变为以质为先，以更契合Z世代需求的价值层面入手，不断为平台注入更多更真实的生活能量。

这部《了不起的母女》也正是基于社区内“平凡女性，向上生长”社会话题热度的不断上升，从而从真实生活入手，以最细腻最具温度的镜头记录下了当代女性们的魅力与价值传承。

此外，回看快手近期的营销链路，不难发现，从联动平台知名用户乌合麒麟等21位老铁在国庆打造超燃动漫《前进吧，中国》，到联合00后用户@梦幻手绘在东京奥运会期间创作剪纸动画《决战东京奥力给》，快手都善于从端内内容中入手撬动更具影响力与传播力的社会议题，用充满生活热爱的链路进一步拉近品牌与用户间的距离。

流量后时代的来临，让短视频领域的较量也开始发生转变，从纯流量噱头到品质内容打造，快手始终立足于最具生命力与生活气息的平台内容，一次次让人看见最真实的生活，获得最温暖的感动。