天啦撸！易立竞对荣耀下手了，画面贼刺激！

不会吧，不会吧，不会还有人不认识易立竞吧？说起易立竞，半个娱乐圈的人都要瑟瑟发抖！

记者出身的她，用她的易言易语无死角扫射明星们的痛处，让郭敬明战术性喝水、让高情商的杨幂招架不住，是公认的娱乐圈“灭绝师太”。

在《吐槽大会》上，易立竞因兼具趣味和逻辑还能戳中社会痛感的犀利吐槽，给大众带来了笑点的同时，也让人见识到文化人真正的高级，不少年轻人被她这种独具一格的个性所圈粉。

不少品牌也看中了她一针见血的审问式采访风格所带来的杀伤力，开始借助易立竞专属特色与年轻人对话。正如荣耀手机，在荣耀50系列新品即将发布之际，携手易立竞拍了一支广告，用一场“易”想不到的爆料，打造意想不到的出圈效果。

易立竞重现冒犯式发问

为荣耀50系列新品预热

在荣耀这支广告中，易立竞化身京东新品情报局的特派情报员，接到局长发布的秘密任务后，前往荣耀美学空间打探情报。

易立竞一开口就是面无表情的审问，瞬间就有内味了。有意思的是，在环视荣耀美学空间一圈后，易立竞无情吐槽“布置成这样，是想让我紧张吗？”

一向都是她让别人紧张，哪有能让她紧张的，这一反套路玩梗，瞬间就制造了一种带有反差的趣味性。

在后面的交流中，易立竞更是延续了其一如既往的风格，向荣耀中国区的CMO、荣耀50系列特邀合作设计师发起灵魂拷问，那叫一个快准狠！

这次的产品要靠戒环来吸引眼球，是手机的颜色不够大家玩了吗？

众所周知，颜值即正义，手机商家为了从颜值上吸引年轻人的注意力，在颜色上费劲心思，一向喜欢搞颜色的苹果就是最好的证明，每年都有新颜色来引发年轻人的关注、讨论甚至是哄抢。

而易立竞的发问，给人一种diss颜色营销的意味，也暗示了荣耀50系列不仅没有局限于搞颜色，还有戒环这个吸引人的设计，侧面带出荣耀50系列戒环镜头颜值与实力。

既然不搞颜色，那么易立竞又开始追问了“这次的手机是什么颜色？”

第一反应，手机的颜色无外黑白红绿蓝等色调，说好听点也不过荧光白、曜石黑、薄荷绿、魅力紫，但荣耀50系列则是意想不到的bling bling配色，虽然最后也没透露具体是什么颜色，反正就给人塑造了一种浪漫且梦幻的美感。

而这种bling bling色的感觉也让荣耀找到了新一代国民老公为代言人，在这时短片也设置了两个小细节，一是荣耀中国区的CMO边露出得意之色边打开折扇，二是字幕中着重强调了国民老公的“公”字，这两个细节相结合，不难猜出荣耀50系列代言人其实是前不久凭借《山河令》走红的龚俊了。

荣耀借助这种另辟蹊径的预热方式，让荣耀50系列的戒环镜头设计、bling bling的闪耀配色以及官宣龚俊为代言人三大劲爆消息在易立竞的发问中被和盘托出，不仅达到了新品预热的宣传效果，也凭借新颖的营销方式让大众眼前一亮，瞬间吸引年轻人的眼球。

以易立竞为突破口

建立与目标群体沟通的桥梁

在媒介越来越丰富、营销玩法越来越多样化的今天，手机品牌新品发布会预热的方式有很多，比如说微博造势、发布硬核广告、大手笔投放线下广告、直播带货、明星矩阵等。

但像荣耀这样邀请易立竞拍摄审问式采访风格的广告，是小虎万万没想到的。当然，荣耀手机选择这种方式，自然也有自己的理由。

这让我们不得不思考，荣耀此举背后有何用意？

手机新品发布会召开之前，最需要的就是积累目标消费群体的关注度、讨论度，提升期望值。从荣耀联合易立竞在广告中所传递的信息来看，给新品手机发布会预热的目的一览无遗。

与此同时，千篇一律的营销已难以吸引年轻人的关注，更何况是激发大众对新品的期望值。因此，突破传统营销玩法的创新形式，也成了品牌突围的关键。

如同欧莱雅在发布氨基酸男士洗面奶新品之际，联动交个朋友首席好物推荐官罗永浩召开「硬核也温和」的全新发布会，罗永浩结合自身经历和感悟带来一场“相声”级演讲，精准触达欧莱雅该款产品的目标消费群体。

此次，荣耀手机邀请易立竞化身京东新品情报局的特派情报员，以打探情报的方式带出荣耀50系列新品的亮点，跳出传统新品发布会预热营销的玩法，也不过是希望用有新意的方式为大众带来意想不到的感官体验，为新品发布会强势蓄流。

而选择易立竞，也可以说是荣耀这波操作中最大的亮点。近年来，易立竞的冒犯式发问特性，在品牌合作中，也形成了一种独特的广告风格，就如同周冬雨、五条人等个性、态度鲜明的明星艺人，成为品牌打入到年轻群体，以情感获得年轻人认同的桥梁。

易立竞曾说：“采访做到最高境界，是让采访者和受访者都重新认识自己。”并凭借不盲从、不迎合、不回避、不轻薄的采访理念，在年轻圈层中树立了自己的个性化标签。

这种不迎合、不盲从的态度，也让易立竞成为值得信赖的代名词。对于荣耀而言，借助易立竞与大众沟通，其实也间接验证了品牌以及产品实力，以此提升品牌乃至产品在目标消费群体心中的好感度。

官宣龚俊为代言人

为新品发布会造势

在易立竞的犀利发问之外，荣耀手机还采取了另一个比较温和的圈粉操作，也就是短片中爆料的第三个点，选择了最合适的代言人。

自荣耀50系列宣布定档6月中旬以来，在多个平台上都受到大量人群的广泛关注，大家对这款产品充满期待的同时，更加好奇代言人会花落谁家。要知道此前，荣耀还属于华为的时候，集结了胡歌、李现、赵丽颖等顶流阵容，此次重磅推出的50系列自然引发大众好奇。

6月7日，荣耀正式官宣新一代国民老公龚俊为代言人，并发布官宣海报。

从海报可知，荣耀50系列真机果然是颜值在线，传承了荣耀数字系列一直以来注重美学设计的DNA。背面闪耀着Bling Bling的光芒，结合文案中的 “璀璨如繁星点点”，确认了此次新品闪耀的新特质。而主打的“初雪”，其实也对应了该款配色，预计会是荣耀50系列的主打色。

从代言人各方面气质与品牌调性之间的契合度来看，不得不说，在请代言人方面，荣耀的眼光一直非常不错。

一直以来，荣耀在数字系列产品代言人的选择上都保持着一致性，即年轻、潮流、高颜值。

作为90后年轻演员，龚俊自2015年进入演艺圈，没有绯闻也没有负面评价，是娱乐圈的模范偶像，其呈现出的青春活力的形象不仅与荣耀50系列的设计初衷相符合，也和荣耀品牌的潮流理念非常吻合。

尤其是去年在武侠剧《山河令》中饰演男主温客行，凭借此剧的热播以及个人的精湛演技，龚俊迅速走红收获大批迷弟迷妹，俨然已成为行走的流量收割机，走到哪里都自带话题与热度。

在官宣代言之后不过两天时间，相关话题阅读量就突破2.8亿，讨论量超91万，为荣耀50系列新品6月16日的上海发布会带来了极大的关注度与话题度。

说实话，荣耀联合易立竞的这波创新性预热，完全让小虎对其刮目相看。有了易立竞的珠玉在前，荣耀将携手代言人推出巨制大片也让小虎充满期待。届时乘着京东手机618的东风，荣耀50系列新品或将为大众带来更多惊喜，让我们共同期待荣耀接下来的高能表现吧！