京东文具金句频出，都成精了

抖音上，曾有句对猫评价的流行语：建国之后，说好不能成精的，你却成精了。

今日，这句话安放在京东文具上，“气质”妥妥地吻合。

这两日是开学季，京东脑洞大开站在文具角度，上演一场“文具脱口秀”定格动画。小清新的美术风格令人怀念学生时代的单纯与美好。

文具脱口秀大赛

句句都扎用户的心

挨过削才能成为尖货

小时候没少挨老师削，现在我挺感谢老师的

有时候，算太清不如算了吧

人生不必处处算计，一句“算了吧”反而过得宽

想要生活过得去，没事彩虹夸几句

还记得互捧彩虹屁？没事吹吹欢乐多

让苍天知道我不服输

青春年少，就要狂，就要不服输，就要不服老

情人眼里出西施，学霸眼里出考点

学生不准谈恋爱，但跟着学霸你会爱上考点

话说太刚，容易没有朋友

以前老爱说有本事你来打我呀，现在学会了柔情做人

给你稳稳的幸福

大学时光，没有忧愁，到处撒满幸福甜味

与其纠结对错，不如直接改错

揪着“过去式”错误不放，是个愚蠢行为；

及时发现改正，才是明智做法，减少差错损失

一家人就是要整整齐齐

追TVB剧的既视感

扎实的人，在哪都玩得转

以前老师这么说，现在觉得老师说得很对

看完这些金句，是不是觉得句句都扎心？！似乎就像一盆冷水，从头顶倒下，既爽又能灌醒自己，让你情不自禁地爆一句：这简直太真实，太扎心了。

新兴式的营销手段

让京东文具受到热捧

开学季是千万学子开启新学期的生活重要节日，更是品牌们贯彻年轻化营销不容错过的好时机。

不管是教育、图书文具、服装还是电脑数码等行业，只要是与学生党有关联的品牌，都在开学季大展拳脚，意图通过精彩的校园营销来赢得年轻消费群体的青睐。

在这个群雄逐鹿局面里，京东的开学季营销为它自身刷了一波存在感。

不过，有一点值得深思：一支简单的文具自演自导TVC为何能够受大家喜爱，其具备背后蕴含着什么营销逻辑？

在时间节点上，在开学季顺应学生需求卖文具。

开学之季，对众多学生而言，文具是学习上必不可少的辅助工具。京东恰好抓住这个时机将文具作为卖点，既然而然让用户们把两者联系一起。

所以，特定时间里推出相对应的强关联产品，一来可以增加用户印记二来可以增强品牌与用户之间的粘性。

在表达形式上，打破固有的思维，为文具和品牌形象添加一件“新衣衫”。

在这支TVC中，令文导印象最深的是那些彩笔。“哦买嘎，你是限量色”、“哇哦，斩男色”、“番茄色，超美超显白”，这些语气助词是否让你很上头，瞬间想到了口红一哥李佳琦？

是的，没错！

京东借助这超级符号给文具赋予了灵魂，让这些平日看起来严肃呆板的它们变得更加潮流更有范儿。同时也改变了京东在用户们心目中一成不变的形象。

在画风上，用幽默的形式去传达生活理念。

魔性又小清新风格的定格动画，拟人式+娱乐化为整个TVC带去蠢萌有趣的画风。在配合短短一两句不同洞察的文案也很容易让人产生联想。

让用户们可以通过这些金句文案，去回忆感受一番生活中的真谛，使得他们从中明白：是呀，生活就是要这样。

明白归明白，京东文具的落脚点依旧很稳。不难发现，在这些文具中，还是融合了每种文具自有的功能内涵。

京东如此做，是为了借用受众用户情感共鸣，来强调文具的独特性和功能性。

这种轻松幽默的方法比以往那种简单粗暴促销方式更令受众用户接受，也更加容易构建情感桥梁。

在这个信息爆炸、碎片化时代，广告品牌愈发追求营销年轻化。有趣的广告内容、有灵魂的形式更能让年轻受众者喜欢和热捧。

比起陈述性地一个劲地安利产品，京东这次选择在文具上进行创意营销，迎合开学季这一热点，用定格动画打造的这支短片。

一来金句文案戳中大家痛点，引起共鸣，二来萌趣画面制造视觉冲击，吸引不少受众眼球。并且，在这样的创意形式下，也无形将卖点植入用户心中，可以说，在今年的开学季营销中，京东这波操作很有看点。