肯德基“圣诞老人中国行”，赋予圣诞营销新奇视野！

今天是21世纪10年代的最后一个节日，西方国家的圣诞节相当于中国的除夕夜，国内消费市场对圣诞节热情高涨，外来国际品牌也纷纷抓住这一时机开展营销。

本文图片均来自肯德基官微及官方公众号

今年圣诞季，肯德基邀请圣诞老人来中国品尝肯德基早餐、进行游览，根据不同城市的特点，在圣诞这个热闹欢快的节日里，将西方文化与东方文化趣味结合。

并联合B站，通过六位知名UP 主记录分享，推出圣诞老人团中国行系列VLOG，以生活化的日常场景带给消费者特别体验，发挥年轻用户社群平台的内容创作力。

肯德基还发起#只要你相信#的话题互动，调动用户参与体验肯德基早餐活动的积极性，有效提升了用户对早餐场景的认知。

从芬兰“进口”圣诞老人到中国六座城市旅行，肯德基以特别的“圣诞老人中国行”作为圣诞营销的卖点，这个活动不但新奇有趣被迅速传播，还能与用户线下互动。

美食开启圣诞季

抢占早餐场景

圣诞节逐渐成为品牌重视的一个营销节点，活动周期和时间不断拉长变成圣诞季，肯德基在11月中旬就上市早餐新品，12月正式开启圣诞季。

碳烤鸡腿帕尼尼和现烤法式可颂数量有限全国售卖，丰富了消费者的早餐选择，肯德基用美食开启圣诞季，率先在用户心中留下独特印象。

早餐场景是快餐品牌的一大增长空间，更是便利店、烘焙房、外卖的争夺对象，肯德基在快餐市场深耕多年，深谙消费者的喜好习惯，所以今年圣诞季着力宣传早餐。

在微博发起#只要你相信#话题互动，借助知名带货主播李佳琦的粉丝影响力，宣传肯德基圣诞早餐，通过他极富感染力的试吃分享，刺激围观用户产生购买欲。

目前该话题阅读量已达1亿，引起网友热议，触达众多年轻目标用户，为肯德基接下来的圣诞营销活动持续积累流量关注。

品牌代言人周冬雨拍摄的早安圣诞广告片，场景唯美画风精致，引出“只要你相信，今天就是圣诞节”的理念，将肯德基早餐与圣诞紧密联系，加深用户感知。

另外，为了促使用户体验圣诞早餐，肯德基以带话题晒图就能前往圣诞老人家乡的活动方式，吸引消费者参与分享，在线上制造更多话题讨论和活动声量。

肯德基早餐还与“进口”圣诞老人团密切相关，肯德基以“圣诞老人中国行”创意宣传早餐，提升消费者对肯德基早餐的关注和对早餐场景的认知。

肯德基以早餐新品开启圣诞季，并将早餐与圣诞深度联系，加深用户对圣诞早餐的感知，通过圣诞趣味活动宣传，抢占早餐场景。

中西文化碰撞

激发互动传播

肯德基中国与芬兰中国发展交流中心正式达成合作，请来几位持证上岗的圣诞老人组团前往上海、北京等六座城市品尝肯德基早餐、游览风景。

从圣诞老人的故乡芬兰特意邀请正宗的圣诞老人，肯德基将原滋原味的西方文化元素带到中国消费者眼前，六座城市各有特点，能产生不同的文化碰撞。

最近，圣诞老人团前往中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地，作为芬兰友好使者和国宝交流互动，圣诞老人与国宝两个风格迥异的形象组成奇妙喜庆的搭配。

消费者不但可以线下近距离接触圣诞老人，感受浓烈的节日氛围，还能获得社交货币，使其分享传播到所处圈层，让肯德基的圣诞老人团成为“网红”名人。

这种东方文化与西方文化的结合新颖有趣，迎合年轻群体对新鲜事物的好奇探索心理，而且也能打造成今年肯德基圣诞季的特别“名片”，吸引用户实地参与互动。

各地消费者通过线下参与偶遇圣诞老人的活动，助推圣诞老人中国行活动热度不断上升，而且打卡地点安排在肯德基门店，利于拉动门店客流量增长。

把偶遇圣诞老人发展成热门打卡及传播活动，激发用户线下参与热情的同时，进一步强化用户对肯德基圣诞季丰富趣味的感知。

年轻的VLOG形式

调动内容原创力

对于不在六座城市的消费者，肯德基联合B站发起活动，让网友可以线上围观6位知名UP主的记录视频，目前已经解锁了四个视频，观看用户还在持续增加中。

肯德基以推出圣诞老人团中国行系列VLOG这种年轻的互动形式，拉近品牌与消费者的心理距离。

6位UP主的视频风格丰富多样，和圣诞老人团的相处十分有趣，带领观众走进圣诞老人的奇妙中国旅程，体会中西文化碰撞出的有趣化学反应。

VLOG是近年流行的记录生活日常的视频形式，以极强代入感的个人视角和广泛的内容主题获得年轻群体的喜爱。

肯德基用VLOG记录圣诞老人团的旅行日常，不但让消费者觉得内容真实接地气，还以年轻化的视频形式与用户进行互动，表现品牌对用户喜好的准确把握。

选择B站为内容承载平台，是看重B站作为年轻用户聚集的二次元文化平台，在年轻群体偏好的多个文化领域有着强大的吸引力和号召力。

充分调动B站社群的内容原创力，通过UP主的原创视频在线上广泛触达年轻用户，表现品牌的年轻化新玩法，从不同角度加深用户对肯德基圣诞季活动的印象。

肯德基今年放大招，“进口”来自芬兰的圣诞老人带给中国消费者特别节日喜悦，率先于11月中旬上新圣诞早餐，之后通过话题互动、名人宣传为圣诞季制造流量关注。

这次圣诞季，肯德基着力突出早餐亮点，是对当下早餐场景热度提升趋势的把握，将早餐与圣诞深度联系，借势节日活动强化消费者对早餐场景的认知。

把偶遇圣诞老人打造成热门活动，吸引用户到店打卡并自主在社交圈传播，中西文化的奇妙碰撞给肯德基圣诞季提供独特卖点，并激发用户线下互动参与。

利用年轻的VLOG形式在B站广泛触达目标用户，通过丰富有趣的原创内容提升用户对肯德基的品牌印象。

今年肯德基的新花样彰显了品牌的年轻视野，要在一众品牌中脱颖而出，需要贴近年轻群体的思维与偏好，这样圣诞节才能长久持续地得到年轻人追捧！