想快乐肥宅又不想长胖？京东数码助你“佛系”双赢

信息科技的发展，让现代人的生活在社会变迁中呈现出越来越快的节奏，工作的快节奏自然要缩短其他方面的时间，于是乎信息浏览速度变快、交通出行变快、饮食也逐渐快餐化。

一方面，科技让人们的生活更方便，另一方面也让人们陷入了更加快节奏的恶性循环，思想的焦虑让部分人的体型越来越难以控制，健身行业迎来了新的高潮。

在高速发展时代下成长的Z世代，深知快节奏生活带来的压力，也越发想要慢下来生活，既享受科技带来的成果，又不用产生思想的焦虑。

吃货属性点满的快乐+不长肉，看似无解的难题，却被京东数码发布的「健身环大冒险」完美解决，戳中年轻受众痛点的卖点瞬间火爆全网。

肥宅食品+健身环的快乐新定义

对于当代年轻人而言，科技带来的便捷生活意味着更多的私人休闲空间，放下工作后的一身疲惫，吃吃吃自然成为缓解压力的绝佳利器。

于是乎，缺乏运动、疯狂长肉甚至三高随之而来，新一波健身热潮随着口号的高呼再次来临，但非常奇怪的现象是大部分的年轻受众往往下定决心办了健身卡，到头来却一年去不了几次。

如何快乐肥宅又能够持续健身？「健身环大冒险」的发售让无数年轻人大呼过瘾，在玩游戏的同时各种有氧运动、瑜伽动作的更迭交替全方位进行锻炼，而随着游戏在京东数码发售，一则佛系TVC持续走红。

泡面、薯片、可乐，可谓现代肥宅必备的三大快乐来源，但又因为其中高热量不健康属性让人又爱又恨，京东数码从这个角度切入，三大普遍记忆点的认同一下子就拉近了品牌和受众的距离。

分别将这三种食物和健身环结合，提出吃前先运动，吃后多运动的理念，将食物热量充分转化为运动量，一举获得快乐和健身的双赢。

将食物量化为运动时间，又把游戏属性嫁接到了运动上，抓住当下受众的消费痛点，实现了肥宅食品+游戏+健身环的快乐新定义，进而凸显出品牌「佛系健身，双倍快乐」的核心理念。

沉浸式的场景打造深度还原了一个佛系养生青年在面对食物诱惑时的焦灼矛盾心理，左思右想无从下手的戏剧化趣味性十足，而健身环的强行介入恰巧实现了快乐与身材的完美调和，由此突出产品的优势所在。

故事化的表现形式打破了以往健身带来的枯燥乏味，视频中沙雕风格浓厚的剧情表现和戳中受众痛点的真实演绎，迅速捕获了年轻受众的心智。

锚定年轻群体深层共鸣的破圈核心

信息流传递的日益高涨也变相促使着人们碎片化思维的发展，聚焦点的迅速转移也成为了多元化需求兴起的根源所在。

然而流于表层的需求大多基于流量而生，流量本身的动态发展也导致了多元需求的时刻变动，品牌要想持续抓住年轻消费者的眼球，更多的应该关注表层之下的深层需求。

京东数码基于年轻群体的普遍特质，以“宅”入手，锚定受众的深层情感与现实需求，从而达到了品牌与受众的持续共鸣出圈。

首先，是对年轻群体矛盾共同体的真实还原。

在现代社会中的年轻人大多都是多重矛盾的结合体，喝着最浓的咖啡熬着最晚的夜，前脚立的flag后脚就忘，一边说要减肥一边却对油炸类食物大快朵颐，工作压力与科技便捷带来的双重影响是年轻人跳跃思维产生的关键。

而不少品牌的年轻化却仅停留在娱乐流量捕捉的表层关注上，短期虽然会取得不错的成绩，但显然并不长远。

唯有对年轻群体内在情感思维的不断剖析，才是紧抓年轻化脉搏的长远策略。

京东数码打入年轻圈层内部的精细洞察，深度还原了年轻大众的内心矛盾交织，并且恰到好处地将其具象化表达为食物与运动的现实矛盾，情感联结的率先打通，让品牌理念得到了充分传达。

其次，是对宅经济发展的充分洞悉。

宅最早出现于ACG领域，在日本动漫中多指长时间待在家沉迷于二次元无法自拔的当代青年，而随着科技社会的不断发展，宅逐渐成为一种泛定义模型。

依托互联网而生的外卖平台、电商购物、社交联络、线上教育等涵盖生活各方面的需求都可以在家里实现，而2020年疫情影响下的线上产业链极速发展，“宅经济”的崛起势不可挡。

而作为“宅经济”主流消费者的年轻群体，也自然成为了各大品牌争相抢夺的优秀资源。京东数码对居家消费场所的精准把握，加上消费心理的正确揣测，从而打造出双倍快乐的健身时光。

最后，是具象可行性方法的提出。

拘泥于时间等各方面原因，身材与享受之间的矛盾往往无法得到完美调和，这是困扰许多当代青年的大问题，而许多年轻人为保持身材而过于严苛的减肥计划也不利于身体健康，而过度锻炼带来的挥汗如雨过程也往往难熬。

「健身环大冒险」的推出很大程度上解决了这一对无法调解的矛盾，在TVC中以轻松有趣的方式具象化展示了这一问题的解决方式，可行性极高的模式迅速成为风靡一时的健身神器。

本质上同样以健身为主，但在附加属性上以年轻人喜爱的二次元游戏为载体，将受众代入游戏人物，新鲜感官的刺激和身体锻炼的双赢是其提出的完美方案。

年轻化和价值观共赢的品牌传递

在年轻化成为市场主流的时代，品牌以年轻人独特的方式进行营销是拉近二者距离的最佳手段，而在当下沙雕文化盛行的时期，TVC满满的幽默诙谐风让人忍俊不禁。

以身体锻炼为主题，剔除了传统游戏沉迷过度带来的各种危害，而是将危害转化为动力，以年轻群体都喜闻乐见的方式来实现正向价值观的传达，从而实现强健体魄的最终目的。

表象沙雕幽默的风格，结合深层的价值观传递，是产品得以风靡的最大亮点，也是京东数码向受众传播的理念所在。

年轻化与正能量的双层含义表达，是形式与内核在年轻化时代的完美共赢，也是品牌吸引更多元年轻圈层受众的又一利器。