淘宝人生七夕献《爱》，跨次元科幻大片超浪漫！

今年七夕，成了品牌各显神通的最佳时机，在令人眼花缭乱的节日广告中，有一支微电影画风非常独特，它的关注点不在于产品本身，而是启发人们更深层次的思考。

淘宝人生在七夕发布了《1/7人生》系列短片中的《爱》，讲述未来世界的程序员爱上自己维护的虚拟人，跨越真实与虚拟的界限，演绎阴差阳错的浪漫爱情。

和上一集《自由》一样，《爱》的结尾抛出了一个让观众自行选择的哲学问题，“在真实的世界里感受爱，或在爱的世界里感受真实”，给予观众充分的思考空间，寻求自己内心的答案。

淘宝人生结合产品属性推出《1/7人生》系列微电影，将现代社会对科技的争议放到影片中，从七个不同维度探讨人生的更多可能性，也让用户看到淘宝人生的无限可能。

七夕献《爱》

虚拟世界的真实浪漫

如今以爱情为主题的影片泛滥不已，何况七夕这个节日会提高人们的心理期待，中规中矩的内容无法满足用户，幸好淘宝人生这支短片表现出人意料，反套路且不失浪漫。

《爱》和其他爱情短片最大的差异点就是，探讨了人与虚拟人的跨种族情感，背后也折射出现代社会对人工智能能否产生情感的争议，科技与情感是永不过时的话题。

本文图片均来自淘宝人生官微

影片故事背景设定在未来，片头一段关于爱的对话引出微电影主线，爱上虚拟人的男主被关进“戒爱中心”，但他仍然执着认为“爱是一种无需载体的灵魂匹配”，这种超出现实的觉悟揭示了本片主题，也为结局埋下伏笔。

尽管世界观设定对人和虚拟人的爱情并不友好，影片却打破禁锢释放个性、表达感情，让观众在反乌托邦的虚拟世界中捕捉到一丝真实又自由的浪漫。

《爱》的故事结构参考了欧·亨利的经典短篇小说《麦琪的礼物》，两个人都想为对方送上珍贵的礼物，却阴差阳错造成意想不到的结局，本片主人公同样如此，最终男主成了虚拟人，女主成了人类，结局不算圆满，却呈现了难能可贵的爱。

影片中还有一个由女主讲述的猫和老鼠做朋友的故事，它恰好预示主角为爱勇敢开创先例，也符合片头那句对爱的定义，最后留下的爱和真实的思考很耐人寻味，拓宽了影片的寓意内涵。

除了情节让人惊叹之外，片中也设计了许多彩蛋，保持了系列影片故事的连贯性，丰富了观众的视觉体验，比如张艺兴的虚拟海报、通缉令等等，制造惊喜感的同时也加强了观众的印象。

淘宝人生这支影片在现实之外，对爱进行浪漫又独特的解读，用虚拟故事表现无需载体的真实的爱，对用户的现实生活有着深远启示。

打造广告版“爱死机”

风格有新意、内容有深意

如果看过去年爆火的科幻剧《爱，死亡和机器人》，就不会对《1/7人生》感到陌生，因为二者从题材到元素都非常相似，也可以说淘宝人生打造了广告版的“爱死机”。

比如每一集开头都会以符号精简概括内容，《1/7人生》不同篇章的主题也对应着不同的符号，张艺兴主演的第一集《自由》的标志就是一对翅膀，符合剧中的翼人设定，同时也完美诠释了自由精神。

《自由》作为系列开篇，由翼人Z想要摘除翅膀的故事奠定了赛博风格的世界观，未来世界并非光鲜美好，低端生活与高端科技相互映衬，构成反乌托邦的社会。

这个宏大的世界中有些设定与淘宝人生紧密相关，流通货币对应淘宝人生的金币“纽扣”，广告牌中的淘宝人生升级到了17.0版本，主角最终前往淘宝造物节的云端城市等等。

这些不经意的细节植入，让品牌元素顺利融入影片构建的虚拟世界，淘宝人生作为品牌方如同空气无处不在，观众对这样叙事性较强的广告接受度和带入感也更好。

《自由》和《爱》都以开放式结局为观众带来哲学思考，片尾的文案总能拔高影片立意，然后引出淘宝人生“我的人生 不止一生”理念。

淘宝人生推出《1/7人生》系列，是一种广告风格的创新突破，透过科幻故事讲品牌的未来愿景，每一集短片的内核都契合产品属性与特质，这种有深度的内容让观众反复回味，从而感受到人生的多样可能。

淘宝人生挖掘虚拟形象的无限可能

淘宝人生这款依靠淘宝生态的虚拟社区游戏，名称上就能看出类似《模拟人生》，有捏脸、换装、社交等等功能，上线一年多却没有激起很大的浪花。

目前淘宝人生的体验已经丰富了很多，用户不仅可以给虚拟形象捏脸，还能体验沉浸式购物，充分发挥虚拟形象互动的购买转化作用。

今年淘宝人生为了出圈也进行了诸多尝试，比如邀请李佳琦、初音未来入驻，借助他们的广泛粉丝基础为品牌引流，618活动时期，很多明星也以品牌代言人的身份入驻，提升淘宝人生知名度和用户活跃度。

造物节期间，又签下首位代言人张艺兴，各大趋势板块主理人也有自己的虚拟形象，并号召粉丝前去守护爱豆颜值，淘宝人生想打入粉丝圈层的目的十分明显。

淘宝人生以虚拟形象的方式，轻松拉近偶像和粉丝、品牌与用户的心理距离，虚拟社区也在淘宝人生的优化中成为一个连接现实的虚拟家园。

《1/7人生》系列就是在传递淘宝人生打造未来破次元人生模式的愿景，所以这个系列的主题非常宏大，探讨人性与世界、虚拟与现实之间的错综关系，突出了淘宝人生的多维度属性。

尽管有人觉得像QQ秀，但是淘宝人生显然更注重社交互动，也在最大程度挖掘虚拟形象的玩法及价值，让用户体会万种人生可能。