天猫搜索框成精！你想要的，它都能给出SOU主意

作为抖音重度者，经常半夜会刷到这样的场景：

猫咪陪伴主人入睡后，蹑手蹑脚离开主人床回到自己的窝里；

下雨天，两猫互相依偎在窗台上，上演一场“情深深雨蒙蒙”的狗粮戏；

看你不爽时，就一言不合地给你来个小冷眼，就是这么任性

……

不是说好建国以后禁止成精吗？可各个都逆天了！最可怕的是，今日又有个大猫在“作怪”，它就是天猫。

趁618巅峰之期，天猫把搜索框精心塑造，让它跑出来戏精搞怪一通，并且对应地推出一支TVC。

美国的死侍附体

一个搜索框竟成“精”

关键词1：想要终结脱发

意气风发地从发廊里走出来，男1站在门口前正儿八经地抽出一把梳子，梳了一下他那不浓密也不稀疏的头发。

本以为他是在自恋一把，向我们“炫发”。

万万想不到，天猫搜索框这个戏精一出场，让故事出现了“闪腰性”转折。把男1辛辛苦苦隐藏多年的三分之二秃头秘密暴露在光天化日之下。

并且还来一句：人潮人海中，就属你最秃。你们说，这个“精”是不是很欠抽？？？

关键词2：想要救救颈椎

女1开车缓缓进入车库，一不小心刹车过猛，使得脖子颈椎伤痛越来越严重，甚至无法自由左右转动。

这时，天猫搜索框出现在后座，来了一句：听说你得了一种回不了头的病。

我们常说有病，就得治。出人意料的是它给出的药方是：上天猫 搜 想要救救颈椎。话说，这个药方真的能治？？？

关键词3：想要八块腹肌

在健身房里，同样都是挥汗如雨。周边的人健身优哉游哉，身材苗条得如挺拔竹竿，连瑜伽垫都有腹肌。而男2平躺着只看到一块肥大“腹肌”，对他而言减肥宛如跌入18层地狱。

这种磨人的运动，何时才能到头？恰巧，天猫搜索框duang~地出现，偷偷告知他一个秘密，不用辛苦也能拥有男人梦想中的8块腹肌。

在这支TVC里，天猫搜索框一言一举让文导觉得酷像美国死侍。话又说回来，它为何要模仿死侍？

当年《死侍》上映，给漫威超级英雄系列带来前所未有的新颖。它打破传统正义之身形象，塑造成丑到没朋友、贪图享乐、看到美女流口水、见钱眼开、嘴炮连篇、没有底线、亦正亦邪的大深井，史上唯一一个R级大尺度超级英雄/超级反派。

无拘束的性子，让广大网友喜欢和追捧。这次，天猫的搜索框模仿它的形象，一来想给用户们带来惊喜感和代入感，用户们可以明白搜索框不止是搜索框，还可以各种玩。二来它起到引导作用，通过几个扎心现实真相，引导大家上天猫，有效的转变无需再隔屏大喊“买买买”。

除了TVC之外，天猫搜索框还出了一组静态海报，这又会带来什么效果呢？

静态海报赋能

激发用户们好奇心

TVC打造3个场景，更多是达到引爆用户好奇和好感的效果。想要进一步让他们主动上天猫，还需更多辅助。

这时，静态海报就开始发挥物理反应。

想要一夜暴富；

想要明天不上班；

想要打动TA的心；

想要根治拖延症；

想要成语词典……

这一系列的搜索关键词占据用户心理和覆盖生活各个场景，暴富、上班、拖延症、脱发、追求、腹肌等关键词。

可见，天猫深入洞察，早已对年轻受众群体的行为习性了如指掌。

场景化打造，让用户们不得不感慨，这不就是我关心的问题嘛。第一步卸下用户们心理上防备，成功引起他们注意。

随后，他们就会主动上天猫平台搜索对应的词汇，发现它又设置一道好玩的门槛。以往，搜索关键词出来的都是一些商品，但这次展现出来的是一个个短视频。

短视频成功地把用户们引入已布局好的闭环内。短短几秒画面，用户们耐心地往下看。最后恍然大悟，一切的“想要”，只不过是天猫’和我们开场玩笑而已。

有着前期种种铺垫，到最后的玩笑转折，用户不但不会反感，而且还会对天猫搜索功能投去欣赏的目光。另者，也正好突出了天猫“SOU（嗖）主意”的理念。

借助奇葩的方式实现用户心愿激发用户兴趣，去到天猫站内不停地搜索。出其不意的方式，主要是为了正在进行时的“618理想生活狂欢季”营造一次逗比欢乐氛围。

用户们在这范围内沉浸时间越长，就会忍不住二次剁手消费。哪怕不是视频海报里面推荐的产品，他们也会主动输入其他：我想要……

这次的搜索框，扩大其作用格局，成为广告中非常重要的元素，甚至可以说成为品牌一个创意性资产。

不得不说，凭借着它，打通新的次元空间，搭建了一个间接沟通渠道，让用户们在此上玩得乐不疲倦同时还增加天猫流量、为各大品牌带来巨大曝光度。