雷克萨斯携手于谦出大片，父子温情再现摇滚经典画面！

杰克·凯鲁亚克的《达摩流浪者》有一句“永远年轻，永远热泪盈眶”，永远保持年轻的心态，永远对生活充满热情、活力，唯有如此才能坚持热爱，做真正的自己。

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这句话也是10月15日雷克萨斯发布的品牌IP“人生电影”系列新作的片头语，作为一种积极执着的精神追求贯穿影片始终，引起受众思考生活本质。

影片借用摇滚乐上演于谦、王锵的父子情深，采用燃爆今夏的新裤子乐队成名曲《你要跳舞吗?》，创意再现1994年香港红磡演唱会上，摇滚音乐人何勇与父亲何玉生同台演出《钟鼓楼》的经典画面。

影片用父子间深厚的情感生动演绎YET兼·融之道的温情与智慧,从而一同向谦而不虚的人生致敬。

雷克萨斯用熟悉的场景感和冲突画面，迅速将消费者拉进这个犹如现实生活的短片里，从而轻易建立品牌与观众的情感亲密关系。

情真意切

打动消费者

全新雷克萨斯RX 450hL加长版在前不久亮相成都车展后，与品牌挚友于谦、王锵合作，再次推出《人生电影》。

片中主要讲述了日常家庭生活中时刻在上演的剧情，父子二人对梦想和生活有着不同的理解和选择，导致对立，但最终认同彼此，进行和解。

开车下班回家的父亲见到儿子沉迷摇滚，觉得他不务正业，父子俩因为摇滚产生分歧，儿子执意参与演出夺门而去。

父亲在感到不快后，无意间发现曾经陪儿子练鼓的照片，这种细节顿时激起观众好奇心，也为之后的情节埋下伏笔。

当乐队鼓手迟迟未到，儿子在台上最无助的时候，父亲开车迅速赶到现场支援儿子，一直反对儿子搞摇滚的父亲成为此刻临时救场的鼓手，这是多么戏剧性的展开。

随后父亲一段发自内心的话不但感动了儿子，也打动了观众，两人消除分歧一同演出，儿子向观众介绍父亲时，短短两句话把演出现场的氛围推向高潮。

伴随《你要跳舞吗?》的旋律，父子俩的过往相处画面一幕幕浮现，两人关系也因这次演出得到改善。

父亲终于对儿子说出自己也曾热爱摇滚，但是因为有了儿子放弃梦想回归生活，影片主题此刻得到深化，这位知世故而不世故的父亲，尊重孩子追逐梦想，但也期望孩子未来路途坦荡。

这就是“可以高光，可以深藏”的父爱，父亲的形象完美诠释了深沉的外表下照样有颗热血滚烫的心，即“永远年轻，永远热泪盈眶”，这样真实深沉的父爱能够深入打动消费者。

另外儿子也理解了父亲的苦衷，《你要跳舞吗?》就是对父亲的一种邀请，两人相互理解认同才符合雷克萨斯新品的“兼·融”理念。

兼·容之道

启发思考

除了父子亲情，两代人都有摇滚梦想却因生活做出不同选择，这反映出一个现实问题，所有人都免不了在生活与梦想间做出取舍，没有人能做出完美的选择。

观众可以顺着雷克萨斯平缓、细腻的叙事，在被父子情触动之后，又联系现实进行更深入的思考，加强对品牌理念的感知。

影片从头到尾，没有生硬的品牌植入，而是反应人物心情及关系变化的三段开车场景，没有一句关于产品的台词，但是足以从人物真挚的情感中品味雷克萨斯新品的兼·融之道。

短片背后还有一些有趣的细节，饰演父亲的于谦不仅是位相声演员，还是中国摇滚协会副会长，可以说和资深摇滚迷的角色设定十分匹配了。

《你要跳舞吗?》是《乐队的夏天》首届冠军新裤子乐队的成名曲，能迅速唤醒受众关于这个夏天的摇滚记忆，体现品牌积极拥抱年轻文化，与年轻潮流对话的真诚态度。

出演儿子乐队伙伴的演员们都是真正玩摇滚的音乐人，他们是中国摇滚乐的未来之星，是在追逐梦想的年轻力量。

还有这场父子同台演出的创意原型为中国摇滚乐现场经典画面，发生在被后来无数摇滚乐迷称之为中国摇滚乐巅峰之夜的1994香港红磡演唱会上。

魔岩三杰之一何勇，在演唱《钟鼓楼》之前，他朝台下喊：“三弦演奏，何玉生，我的父亲”。然后，回头朝拉着三弦的父亲鞠了一躬。

这一幕被后人赋予了多重含义，传统与新生、保守与开放、父子温情与摇滚碰撞，最好的诠释是两种不同文化或群体的彼此认同，体现摇滚音乐交流创造上的包容感。

这也是雷克萨斯会将这经典一幕重现的原因，品牌的兼·融之道就蕴藏在生活里，影片父子彼此认同的背后是品牌对年轻消费群体的尊重与认同。

深刻洞察

中国用户需求

影片中的全新雷克萨斯RX450hL加长版，通身散发迷人光泽，在深沉夜幕下穿过流光溢彩的城市，奢华低调如片中父亲谦和有力，“可以高光，可以深藏”。

雷克萨斯全新RX 450hL6座和7座车型，是品牌在深刻洞察中国市场的需求后，进行革新设计，准确把握中国消费者需求。

如在备受国人关注的后排空间上，RX 450hL第二排座椅设置了三种便捷操作方式，让消费者进入第三排更顺利。

并针对中国消费者的使用习惯，即座位越后排身份越尊贵，将第三排座椅位置后移94毫米，使腿部有充裕的放置空间，并配备独立空调和座椅一键电动收放功能。

这些针对中国用户的人性化设计与新增配置得到了好评，对雷克萨斯的新品发售有着积极的促进作用，也能提高品牌形象，培养用户黏性。

雷克萨斯推出的《人生电影》新作，顺着父子从对立到和解的关系变化过程，呈现品牌的兼·融之道就藏在生活哲学之中，用父子真挚的情感打动消费者，引发其产生共鸣。

再通过追逐摇滚音乐梦想这一点，以父子彼此认同彰显品牌对年轻群体文化的尊重与认同，促使消费者思考，加强对“兼·融”理念的感知。

最后，品牌深刻洞察中国用户需求，针对其需求进行革新设计及新增配置，获得用户好感，促进新品发售，培养用户忠诚度。

雷克萨斯一如既往地走温情路线，用接近现实的情感故事打动消费者，并巧妙借一对父子间发生的两代中国摇滚人的故事，传递新雷克萨斯RX的兼·融之道。