请罗永浩做双11的大局官，小米这波操作有点秀！

随着科技的不断进步，我们的生活也发生了翻天覆地的变化，过去很多不敢想的事情现在都能真实的存在，并融入到我们的生活中，影响着我们的衣食住行。

最近，小米智能生态在双十一来临之际上线了一部关于智能生活的短片，通过多场景来展示生活中的方方面面，让观众感受科技智能带给我们的生活变化。并以此进行双十一的节前互动热度引爆。同时，还邀请罗永浩作为小米双十一的大局官，给粉丝带去超亿福利。

场景化植入

多角度呈现“智能生活”

科技不仅能提高我们的生活质量

还能让我们的生活更有趣……

在视频中，融入了各个场景的智能家居使用情况，让消费者能够带入其中找到自己的影子，感受智能科技所带来的魅力。

智能产品并不能帮我们减轻负担，却可以帮助我们释放双手，让我们尽情的享受。用扫地机器人随时随地打扫家务，即使随意绘画也能轻松收拾，从而肆无忌惮的展示自我。

没有人等你回家没关系，无论下雨天还是晴天，永远有一扇门一直等待着你，通过人脸识别，小米智能门锁让你轻轻松松开门，享受回家的乐趣。

是家庭中面对调皮的小朋友和脏兮兮的衣服，以前作为家长最头疼的问题，现在也能轻松应对，米家洗烘一体机的快速清洗，让孩子能够释放玩耍的天性，也能减少父母负担，从而让亲子关系更加其乐融融。

是朋友聚会，不用再互相推脱，而是呼唤一声便可以体验轻松看电视、开灯、关窗帘等高科技，从而让朋友关系更亲近。

短片中，小米精心从家庭、回家、朋友聚会等多个场景进行展示，通过极具生活气息的小日常将“小米智能产品”与“人的生活”绑定在一起，从而向大众传递小米智能产品给生活和人们带来的便利，更有代入感。

不同角色和场景的转换，让视频的内容更加的多元化和饱满，“智能家居”是生活的小帮手，甚至是“朋友”，并提出“有趣的生活何止万种”，不仅拉近与消费者之间的距离，还能增强产品在用户心中的亲切感。

从营销角度看，将产品以多场景的形式展示出来，抓住用户的痛点和痒点进行展示，这种真实的场景能带给屏幕前的观众极大的引导作用。

借势双十一

多维联动social平台，引发全民互动

通过视频传递智能化的美好生活，小米还在本次的双十一促销中进行了更为完整的营销布局，在视频短片发布之后又在微博发布了小米双十一相关话题，并以“为新生活充电”为主题，实现了声量的最大化。

1、微博多话题互动，引爆热度

在双十一来临之际，小米在微博发布了#小米双11#、#为新生活充电#等相关话题，并在#小米双11#话题中介绍本次双十一的活动福利，这种攻略式的福利互动，能够借着用户对双十一的期待进一步传播。

其中， #小米双11#、阅读量破13.4亿，#为新生活充电#也高达1.5亿，同时还有其他话题都实现了最大限度的曝光。

在本次双十一期间发布多款新品，Note 11 系列首次发布「潮流限定版」，11月11日首轮开售，给足用户满满的惊喜。并进行新品抽奖赠送，更是吸引粉丝的积极互动，从而将话题进一步宣传。

2、邀请罗永浩担任大局官，助力双十一开启

作为一个一直以“和用户交朋友”的愿景进行发展的品牌，小米一直致力打造最具性价比的产品，而本次双十一邀请罗永浩作为小米的“大局官”，正式开启了小米的双十一购物狂欢，以最大的优惠带给米粉更好的产品。

比如在10月22-10月27日期间进入活动界面即可参与抽奖活动；在10月20日-11月11日期间在全渠道放出20亿的购物补贴，给足消费者满满的福利。

正如小米的参与感三三法则中提到的：“做粉丝”是它们的用户战略，让用户成为他们的粉丝，那么第一步就是要充分“宠粉”，而宠粉最好的方式就是聆听用户，给他们带去该有的福利，以此来维系新老用户的情谊。

从某种角度看，正是这样用心做产品，真诚回馈用户的方式，让小米能够一直保持与用户之间的情感链接。其次是充分利用社交平台进行深度互动，从而赢得用户的信任和好感。

高粘性的用户背后

小米的营销之道

众所周知，小米作为一个极具性价比的手机品牌，现如今将产品线延伸到了智能家电等领域，并深受消费者的喜爱。这样一家拥有纯正互联网命脉的公司，一直都是以粉丝为核心，缩短销售渠道来打造“高效率、低成本”的营销，从而吸引更多消费者的喜爱。

1、以用户为核心，打造粉丝效应

相比其他品牌，小米一直都十分的尊重消费者，把消费者当成自己朋友，去真实的与他们进行互动来获取品牌想要的信息。让消费者感受到自己的价值和尊重，从而实现对品牌好感度和忠诚度的建立。

虽然之前小米也出现过很多营销翻车的情况，但在网友的骂声和建议声中也在不断进行改正和进步。

而纵观本次双十一的营销和以往小米的成功营销，我们不难发现，小米都是采用企业高层与粉丝直接互动的策略，比如雷军自嘲自己英语的事件营销，或者是善于将自身的产品重点借势进行营销……，这样花样的玩法都向我们展示了小米的亲民和创新。

这样以品牌高管与消费者深度互动、在产品测试发布前认真聆听消费者的意见进行修改，不断拉近消费者与品牌之间的关系，让消费者成为品牌的一部分才是小米能够不断发展的根本。

2、产品活动化，活动产品化

正所谓活动运营的最高境界就是产品活动化和活动产品化，小米从开创以来一直都是从产品的角度出发，让用户在活动的互动中无限接近于产品进行体验互动，从而更加了解产品的性能和优点。

其次是把运营当成一个产品，去不断优化和改进活动中的每个细节，让用户能真正参与到活动中去，比如小米最喜欢采用的戏剧性新品发布会，打造热点话题吸引用户进行参与。让活动的主导权放在用户手上，才能让活动发挥最大的效应。

正是这样始终以“用户”为中心的开展活动和研发产品，并能够及时解决和满足用户各种各样的问题，这也使得小米的用户都具有很强的粘性，从而让用户去激励品牌不断前行。

最后，希望在未来的日子里，小米能一直保持初心，继续以用户为中心，打造更加优质的产品。