炸鸡洞洞鞋？肯德基这波跨界有“味道”！

从英雄墨水联名RIO打造的“墨水味”鸡尾酒，到大白兔跨界气味图书馆推出香水，随着联名做法的逐渐多样化，为了吸引更多人的眼球，双方的联名跨度也越来越大。

近日，头部餐饮品牌肯德基就与“时尚毒瘤”「Crocs」来了一波惊艳四座的爆炸联名，无形中利用了品牌超级符号打造了一波营销新鲜感。

凉鞋化身炸鸡桶

打造视觉冲击力

2月12日，肯德基和Crocs联名系列正式亮相，设计极其简单粗暴，即直接将炸鸡图案铺满了洞洞鞋鞋身，凉鞋瞬间化身炸鸡桶，不仅如此，官方还在线上发布了一支脑洞视频。

短片中，韩国视觉艺术家MLMA化身肯德基员工，在接到新订单后就着手准备，原以为是常规的炸鸡，然而片刻之后，MLMA却直接从油锅里端出一双热气腾腾的鞋子，不由得让人惊讶。

可以注意到，在不到60秒的短片中，无论是转动定时器的镜头特写，还是其背景氛围的营造，都巧妙地建立了很强的紧张感，让观者迫不及待地想知晓油锅中被炸的究竟是什么东西。

（本文图片来源于Crocs官微）

据悉，这次推出的联名款有两种，一种是带有4.5英寸防水台的松糕洞洞鞋，限量款不会对外出售；另一种则是普通的炸鸡洞洞鞋，将在Crocs官网上线。

很显然，Crocs 2020春季新品的灵感来源于肯德基的炸鸡盒，结合了Crocs的标志性洞洞鞋和肯德基炸鸡的标志性外观，旨在打造一款具有舒适与美味双重特性的“梦幻之作”。

在设计方面，炸鸡图案覆盖了整块鞋面，鞋底侧面与肯德基炸鸡桶红白条纹同款，鞋后跟则清晰地印刻联名信息及其品牌符号，将“穿着一桶炸鸡”变为现实。

值得一提的是，官方在每双鞋上都会附赠两个炸鸡形状的洞洞鞋装饰香囊，它们会散发出炸鸡的香气，无形中赋予了其产品的独特性。

社交平台造势

以新鲜感圈粉年轻用户

近年来，越来越多的品牌选择跨界联名来做营销推广，一方面是想通过一波优秀的联名操作达成销售转化，另一方面则是意图以创意出圈，为品牌收获新粉丝打下基础。

从品牌上来看，肯德基爱出“脑洞大开”的周边产品已经众所周知，例如早在先前，就曾推出限量版SPF值30的防晒霜，在阻挡紫外线同时散发炸鸡香气。

这也使得当时的#肯德基防晒霜#话题一度成为了社交平台上关注的焦点，巧妙地利用了餐饮与护肤领域形成的“印象落差”，吸引了消费者注意力。

对比前后营销案例，肯德基这次携手Crocs在纽约时装周上亮相的跨界产品——「炸鸡洞洞鞋」，本质上都是利用不同领域推出脑洞周边产品，从而打造营销新鲜感的过程。

随着碎片化时代的发展，消费者的注意力呈现分散的趋势，品牌想要轻松地获取用户关注变得尤为困难，这也是为什么近年来的花式营销、脑洞跨界如火如荼的原因。

另一方面，除了打造营销上的新鲜感、以新鲜事物圈粉外，依托“炸鸡味洞洞鞋”的创意，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

2月13日，Crocs将“行走的全家桶”带上了纽约时装秀，并在国际时尚杂志也安排上了#KFCCrocs#炸鸡洞洞鞋，引发众多时尚圈、潮流圈等KOL的转发互动。

在话题内，KOL分别从时尚风、炸鸡香等角度调侃炸鸡鞋，引导话题方向。借助KOL影响力，更有网友表示：“快一个月没吃垃圾食品了，看着就饿了”。

制造冲突

加深消费者记忆度

从炸鸡洞洞鞋亮相纽约时装秀，到登陆国际时尚杂志赋予其“潮流”标签，肯德基此次高举高打的媒介策略，占据国际化的时尚舞台高调发声，目的还在于扩大炸鸡洞洞鞋的影响力。

细看近几年的营销案例，其实布局脑洞跨界的品牌并不少见，最为典型的就如英雄墨水跨界RIO推出“墨水味”鸡尾酒，将酒做成了和英雄墨水一样的颜色。

亦或是999皮炎平跨界美妆推出的口红产品，以鹤顶红、夕阳红、够坦橙三款色号，组成「999恋爱止痒三口组」，都成功地引起了年轻群体的注意。

可以说，此次肯德基和Crocs联名系列「炸鸡洞洞鞋」与营销墨水和999皮炎平在营销手法上如出一辙。区别不同的是，品牌释出的「炸鸡洞洞鞋」更具有冲突感。

在消费者普遍的印象中，鞋，往往给人以“臭”的直观感受，而炸鸡则是“香”的代名词，品牌将香与臭进行“融合”打造炸鸡洞洞鞋，就是营销上制造冲突的过程。

从营销层面上说，如何制造“冲突感”，是品牌突围的关键所在，换句话说，将两种极端的事物进行重新组合，不仅可以刷新用户对品牌的固有认知，也同时加深了消费者对产品及品牌的记忆程度。

另一方面，与其说肯德基跨界Crocs推出的「炸鸡洞洞鞋」是一次制造营销新鲜感的过程，不如说是品牌制造冲突、强化其年轻形象的营销举动。

随着90、00后等一类年轻群体成为市场消费主力军，品牌塑造年轻化形象也就变得至关重要，而「炸鸡洞洞鞋」的冲突感恰到好处地吸引了一波消费者注意力，变相为品牌拉拢了年轻用户。