跨界高手999推出好看能吃的“免疫历”，功效趣味二合一

近几年，品牌把跨界营销玩得花样百出，跨界产物也越发猎奇，比如白酒断片雪糕、花露水鸡尾酒、火锅味牙膏等等，最厉害的要属999品牌，每次跨界都不按套路出牌。

999品牌凭借敏锐的洞察，结合产品特色打造了一个又一个跨界爆款，皮炎平口红、感冒灵拉面、小儿感冒药眼影都收获了极高的曝光度和流量热度。

本文图片均来自999品牌官微

最近，999今维多以半年历的形式推出一款限量版“免疫历”，在每个日期后放入一粒VC泡腾片，用能吃能看的高颜值日历吸引消费者，传递“每日一粒，坏事免疫” 主张。

今维多专门为产品打造好玩的创意周边，扩展品牌营销的边界，体现999品牌依靠出其不意的跨界玩法，让老字号更加年轻化、潮流化。

巧用谐音“免疫历”

功效趣味二合一

这场疫情促使人们的健康意识得到提升，包含感冒药、胃药、皮肤药等家庭用药的999系列自然成为家中常备药品，大家对营养保健品的热情也大幅上涨。

今维多作为999系列中专注保健养生的药品，也抓住时机像其他成员一样，结合VC泡腾片增强免疫力的卖点，玩转谐音梗推出趣味周边“免疫历”，激发消费者的购买欲。

消费者对身体健康的重视利于今维多产品的推广，再有999品牌的口碑和名气加持，今维多的营销动作能够顺利引起消费者关注。

今维多VC泡腾片适用所有人群，主要用于增强机体抵抗力，为了传递产品亮点，品牌特意制作限量版VC免疫历，每本日历如同放大版药盒，每个日期下都放有一粒VC泡腾片。

借助免疫力和免疫历的谐音，使产品形成独特的记忆点和趣味性，发挥日历提醒日期的作用，培养用户每日服用保健品的习惯，一旦使用习惯养成，就会对品牌产生偏好。

谐音梗是最受品牌热捧的social营销手段之一，好记、好理解的谐音梗能够有效降低用户对不熟悉的产品的认知成本，今维多的免疫历就是展示VC泡腾片卖点的最好周边。

有趣的谐音梗容易引发传播，消费者乐意把梗分享给更多人听，甚至成为社交网络上的传播热点，今维多为此建立#能吃的日历#话题，凭借字面的惊喜反差感勾起网友兴趣。

VC免疫历作为创意周边，兼具提升免疫力的功效和趣味使用体验，让消费者每次服用产品的过程都变得有意思起来，从而对产品及品牌产生良好认知。

网红KOL种草安利

多角度强化卖点感知

今维多以微博为主要传播平台推广限量版VC免疫历，利用微博天然流量池和话题舆论场的优势，掀起相关讨论，触达广泛受众。

在微博这个影响力巨大的社交网络里，每个用户都是信息发布传播者，也是活动发起参与者。今维多把微博作为吸引用户注意力的种草渠道，建立话题刺激互动，借助宠物、情感等不同领域的网红KOL打通圈层。

今维多官微联动多个知名大V，以转发抽送的方式扩散话题，让用户在平台各个层面都能接触到相关产品信息，官微为此还整理了一份合集，引导用户参与活动。

数名KOL根据自身定位，从不同角度创作具有吸引力的优质种草内容，以文字、图片、短视频的形式安利今维多VC免疫历，生动诠释“每日一粒，坏事免疫”的内涵，强化用户对产品的卖点感知。

在打破圈层扩大传播影响力后，推动产品热度持续升温，然后再将参与话题讨论而被内容种草的用户引流至电商平台拔草，因为VC免疫历只送不卖，作为周边能够有效促进产品销售。

通过多角度、多形式的种草安利为品牌活动造势，最终将被种草的用户成功转化为今维多消费者，助力品牌实现声量与销量的双收。

老字号的奇葩跨界

探索品牌年轻化

其实相比999品牌之前的跨界产物，今维多这次的周边已经属于常规风格了，从999感冒灵出秋裤开始，后面的跨界画风就越来越奇葩。

以样式出奇制胜的高腰秋裤有着朋克养生的潮流内涵，这种常人无法驾驭的时尚周边赚足了用户注意，999感冒灵今年还跨界拉面说，推出“暖心鸡汤”联名礼盒，用看似黑暗料理的养生拉面获得用户好感。

999皮炎平则以“告别心痒信真爱”为主题推出口红套装，从女性用户角度出发，将鹤顶红、夕阳红、够坦橙三种色号与女性的恋爱痛点紧密联系，契合女性敢爱敢恨的态度。

今年999小儿感冒药跨界推出 “小九·致爱”系列眼影，暖心日落橘、温柔樱花粉、活力小九绿三款不同色系都蕴含着对母亲的温暖爱意。

而且999还推出用过期药品兑换眼影的活动，以具有公益性质的活动条件激发用户参与积极性，不但通过用户自发传播提升活动声量，还唤醒用户的新药购买需求。

999作为老字号药业，品牌的出发点是关怀用户健康，这一点在各种各样的跨界中都有体现，无论形式或产物有多么奇葩，最终都引导用户了解产品功效，科普正确的用药意识。

这些迎合年轻用户兴趣偏好的跨界玩法，是999探索品牌年轻化的有益尝试，跨界产品作为营销噱头，提升产品宣传的效果，保持品牌曝光度和活跃度，利于品牌长远发展。