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跨界高手999推出好看能吃的“免疫历”,功效趣味二合一

广告新案例
2020-07-22 16:41

近几年,品牌把跨界营销玩得花样百出,跨界产物也越发猎奇,比如白酒断片雪糕、花露水鸡尾酒、火锅味牙膏等等,最厉害的要属999品牌,每次跨界都不按套路出牌。


999品牌凭借敏锐的洞察,结合产品特色打造了一个又一个跨界爆款,皮炎平口红、感冒灵拉面、小儿感冒药眼影都收获了极高的曝光度和流量热度。


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本文图片均来自999品牌官微


最近,999今维多以半年历的形式推出一款限量版“免疫历”,在每个日期后放入一粒VC泡腾片,用能吃能看的高颜值日历吸引消费者,传递“每日一粒,坏事免疫” 主张。


今维多专门为产品打造好玩的创意周边,扩展品牌营销的边界,体现999品牌依靠出其不意的跨界玩法,让老字号更加年轻化、潮流化


巧用谐音“免疫历”

功效趣味二合一


这场疫情促使人们的健康意识得到提升,包含感冒药、胃药、皮肤药等家庭用药的999系列自然成为家中常备药品,大家对营养保健品的热情也大幅上涨。


今维多作为999系列中专注保健养生的药品,也抓住时机像其他成员一样,结合VC泡腾片增强免疫力的卖点,玩转谐音梗推出趣味周边“免疫历”,激发消费者的购买欲


消费者对身体健康的重视利于今维多产品的推广,再有999品牌的口碑和名气加持,今维多的营销动作能够顺利引起消费者关注。


今维多VC泡腾片适用所有人群,主要用于增强机体抵抗力,为了传递产品亮点,品牌特意制作限量版VC免疫历,每本日历如同放大版药盒,每个日期下都放有一粒VC泡腾片。


借助免疫力和免疫历的谐音,使产品形成独特的记忆点和趣味性,发挥日历提醒日期的作用,培养用户每日服用保健品的习惯,一旦使用习惯养成,就会对品牌产生偏好。


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谐音梗是最受品牌热捧的social营销手段之一,好记、好理解的谐音梗能够有效降低用户对不熟悉的产品的认知成本,今维多的免疫历就是展示VC泡腾片卖点的最好周边


有趣的谐音梗容易引发传播,消费者乐意把梗分享给更多人听,甚至成为社交网络上的传播热点,今维多为此建立#能吃的日历#话题,凭借字面的惊喜反差感勾起网友兴趣。


VC免疫历作为创意周边,兼具提升免疫力的功效和趣味使用体验,让消费者每次服用产品的过程都变得有意思起来,从而对产品及品牌产生良好认知。


网红KOL种草安利

多角度强化卖点感知


今维多以微博为主要传播平台推广限量版VC免疫历,利用微博天然流量池和话题舆论场的优势,掀起相关讨论,触达广泛受众。


在微博这个影响力巨大的社交网络里,每个用户都是信息发布传播者,也是活动发起参与者。今维多把微博作为吸引用户注意力的种草渠道,建立话题刺激互动,借助宠物、情感等不同领域的网红KOL打通圈层


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今维多官微联动多个知名大V,以转发抽送的方式扩散话题,让用户在平台各个层面都能接触到相关产品信息,官微为此还整理了一份合集,引导用户参与活动。


数名KOL根据自身定位,从不同角度创作具有吸引力的优质种草内容,以文字、图片、短视频的形式安利今维多VC免疫历,生动诠释“每日一粒,坏事免疫”的内涵,强化用户对产品的卖点感知。


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在打破圈层扩大传播影响力后,推动产品热度持续升温,然后再将参与话题讨论而被内容种草的用户引流至电商平台拔草,因为VC免疫历只送不卖,作为周边能够有效促进产品销售。


通过多角度、多形式的种草安利为品牌活动造势,最终将被种草的用户成功转化为今维多消费者,助力品牌实现声量与销量的双收。


老字号的奇葩跨界

探索品牌年轻化


其实相比999品牌之前的跨界产物,今维多这次的周边已经属于常规风格了,从999感冒灵出秋裤开始,后面的跨界画风就越来越奇葩。


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以样式出奇制胜的高腰秋裤有着朋克养生的潮流内涵,这种常人无法驾驭的时尚周边赚足了用户注意,999感冒灵今年还跨界拉面说,推出“暖心鸡汤”联名礼盒,用看似黑暗料理的养生拉面获得用户好感。


999皮炎平则以“告别心痒信真爱”为主题推出口红套装,从女性用户角度出发,将鹤顶红、夕阳红、够坦橙三种色号与女性的恋爱痛点紧密联系,契合女性敢爱敢恨的态度。


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今年999小儿感冒药跨界推出 “小九·致爱”系列眼影,暖心日落橘、温柔樱花粉、活力小九绿三款不同色系都蕴含着对母亲的温暖爱意。


而且999还推出用过期药品兑换眼影的活动,以具有公益性质的活动条件激发用户参与积极性,不但通过用户自发传播提升活动声量,还唤醒用户的新药购买需求


999作为老字号药业,品牌的出发点是关怀用户健康,这一点在各种各样的跨界中都有体现,无论形式或产物有多么奇葩,最终都引导用户了解产品功效,科普正确的用药意识


这些迎合年轻用户兴趣偏好的跨界玩法,是999探索品牌年轻化的有益尝试,跨界产品作为营销噱头,提升产品宣传的效果,保持品牌曝光度和活跃度,利于品牌长远发展。


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