联合利华携手MullenLowe打造广告，在越南推广奥妙

近日，联合利华旗下全球洗衣品牌Dirt Is Good（在越南称为OMO）与MullenLowe Singapore联手打造全新广告活动，标志着其液体产品组合重新进入市场。

广告活动“先洗后赢”是Dirt Is Good全新Play On战略的首次本地化表达，该战略通过倡导运动释放人类潜能、推动个人成长、决心和韧性的价值，将品牌带入顶级表现领域。

这项活动鼓励孩子和家长不要因为第一次失望而放弃，接受污渍是玩耍、学习和成功的一部分，而不是将其视为不良行为的标志。为了消除越南主流媒体对女孩参加体育运动的报道不足，OMO特意将一个小女孩踢足球时弄得满身泥巴的画面作为电视广告的核心。

图源：campaign

Dirt Is Good的首个3D广告牌位于胡志明市中心，生动地展示了OMO全新NanoClean技术的功能优势。引人注目的显示屏上显示着一只沾满泥土的足球被踢出，而粉色花瓣似乎从屏幕上跳出来，生动地展示了该产品的主要优势：首次去除泥土和污垢等顽固污渍，以及卓越的香味。香味是越南液体洗涤剂中最大的需求领域，并且对消费者的重要性持续稳步增长。

活动范围涵盖城市和农村地区，还包括在6个主要城市、1200家购物中心和60个全国性农贸市场进行户外广告。

东南亚家庭护理品类继续保持强劲势头，预计到 2027 年零售价值市场规模将达到 125 亿美元，其中洗衣护理是最大的贡献者 [资料来源 – Euromonitor International]。自 2022 年以来，OMO 的价值逐年呈两位数增长，是越南最畅销的洗衣粉品牌，覆盖全国一半以上的家庭。在保持其在粉末洗涤剂领域的强势地位的同时，这种创新的新产品将使 OMO 能够利用并推动消费者普遍转向更复杂的形式，包括更易于使用和储存的液体。

此次活动延续了Dirt Is Good的悠久传统，以细致入微的当地文化故事讲述故事。例如，OMO今年早些时候庆祝春节时，与著名越南歌手 Hòa Minzy 合作拍摄了一部动人的音乐视频，提醒人们在困难时期不要放弃，只要有辛勤工作和泥土，就有希望。