全民炸锅！快手十周年宣传片，暖哭了！

在早期传统营销时代，广告投入的最大目的是“曝光”，依靠这份“曝光”完成消费者对品牌的认知、了解，是传播的基本思路。 

但如今，几乎每个细分市场都处于白热化的竞争态势，品牌与品牌之间的角逐也上升到了消费者的心智层面，如何打造一个特定的品牌形象、获取更多用户青睐，就是营销的关键议题。

依托这一底层逻辑，快手就在其十周年之际，释出了一支饱含力量和深情的短片，通过展现平凡人的不同生活事迹，巧妙地塑造起了有温度的品牌形象。

构建昂扬向上基调

快手十周年揭开“生活答案”

在近几年营销界热议的“去广告化”一词，其实就可以很好的归纳快手的策略——并不是不做广告，而是不能只做追求曝光的传统广告，核心思路在于让品牌形象变得可感可知，从而逐步实现品牌溢价效果。

6月6日，快手迎来十周年，品牌携手黄渤推出一支广告片，和大家一起揭开生活的答案。在黄渤自然的讲述中，缓缓展开快手用户的真实故事，他们的共同点就是对生活的“向往”。

就如“环球哥”李新咏从环游95国到踏遍祖国大地，用执着和勇气完成挑战；农民工搬砖小伟利用工地的钢筋铁管健身，凭借一技之长在快手课堂成为健身教练，为自己和他人创造更多可能。

“功夫魔女”小汤圆来自贵州偏远山区，用自己的奋斗和意志，梦想站上全国性赛事的大舞台……TVC所呈现出快手用户们的笃定、坚持、永不言弃，切实演绎了生活本该有的样子。

不难发现，在黄渤娓娓道来的讲述以及轻吟浅唱的背景音乐烘托下，这支十周年的品牌片瞬间有了一种闲庭信步的感觉，恰到好处地构建出了一股昂扬向上的氛围。

普通人也可以拥有大梦想，平凡人也拥有创造奇迹的能力。短片的可贵之处就在于对无限可能性的诠释，多元化的生活之下，映射出品牌所具有的格局和社会责任感。

十年的历程，快手从一个GIF工具发展成为一个温暖、信任的生活社区，让大众看到的是无数种生活的可能，侧面彰显出了品牌与用户“同频共振”、共同前行的态度和主张。

力量感文案加持

赋予品牌情感化滤镜

从无论如何都不失追逐梦想的勇气，到和伴侣在一日三餐里品尝柴米油盐的温情。在情节构思上，快手有着一定的考究，巧妙地把“向往”喻作礼物，构建出一幅暖心图景。

就如广告片所出现的几位人物，他们展现的只是成千上万个用户里的一个缩影，最大程度上彰显出品牌独特的价值主张：向往更好的生活，才有更多的收获。

配合其中极具力量感的文案加持：“这条路上，我们会拥抱无数的人，抵达无穷的远方，无论多美的梦，梦里有多少想去的地方，想见的人，都会成真”，撬动用户内心共鸣情绪。

好的故事天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣，快手无疑做到了“触动人心”，除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

6月2日，快手官微携手黄渤发布品牌TVC，并释出#快手十年为更好的生活#话题，无数个暖心而又真实的平凡生活一一呈现，无形中为快手十周年增添了情感化滤镜。

依托短片所制造出的高昂奋发基调，在评论区内，就引起了不少用户的共鸣热潮，在触动用户心弦之余，充分借势品牌十周年节点，收割年轻消费者注意力。

作为快手品牌代言人兼影帝获奖者，除了不俗演技赋予TVC更多看点外，黄渤一直给大众留下的是亲切幽默的形象，在镜头前后给予观众快乐。

这舞姿，i了i了

换句话说，快手的灵巧之处就在于品牌形象与代言人之间的相得益彰，巧妙地借助代言人本身的形象价值与影响力，进一步扩大品牌营销声量，实现话题涟漪式扩散传播效果。

从“观察者”到“参与者”的品牌价值进阶

每一个人都有属于自己的那份向往，也正是这些答案才构成了生活模样的多样性；借势走心短片顺水推舟，快手还推出了十周年限定手办，为品牌十周年生日献上贺礼。

在内容上，这一组全手工制作+模块拼装周边，主视觉由快手形象小快、小六构成，二者化身未来的民间发明家、农民、电商主播、歌手、游戏玩家、美食达人，把「更好的生活」场景化，恰到好处地拉满了营销上的趣味性。

然而，与其说此次联动黄渤打造的十周年品牌片，只是一次单纯的情感营销，不如说是快手对其形象进行持续性打造，并逐步沉淀品牌影响力势能的营销过程。

产品是死的，而故事是有生命的。广告的本质是沟通，而讲故事就是一种高明的沟通策略，在一定程度上为产品塑上蓬勃向上的生命力，从而为品牌形象带去增幅效果。

可以注意到，从2018年快手“看见每一种生活”slogan，到2020年的“拥抱每一种生活”，从「看见」到「拥抱」的转变，侧面映射的是从「观察者」到「参与者」的升级。

就如前段时间，快手就曾改编用户的真实故事拍摄一支暖心短片，讲述外孙与外婆之间的故事，极具生活化的情节，无形中让不少人感同身受且回味无穷。

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说到：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神，他们才会成为该产品的忠实用户”。

二者的共同点就在于“去广告化”的沟通方式，不再是一味的对平台自身进行广宣，而是上升到形象及品牌层面，潜移默化地打造出强大亲和力，拉近品牌和用户之间的内心距离。

作为一个主打真实、多元的社区，快手频繁的营销动作，在某种程度上也是对品牌多元生态和强大包容性的具象化展示，逐步塑造起短视频领域中的竞争力角色。