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Rio“微醺日日签”开拆,2021年仪式感十足!

广告参考
2021-01-13 12:53

近年来,越来越多形成IP意义的品牌会打造推出自己的单品周边,发售或者赠送自己的粉丝用户加深彼此间的情感连接,也增强品牌IP的符号化认知。

 

新年到来之际,很多品牌的创意周边都瞄准了日历发力,比如饿了么的“吃什么”日历,豆瓣的电影日历,知乎的问题日历…….

 

虽然在当今“机不离手”的数字化环境下,大家了解到准确的日期并不是一件难事,但是,在这个快消的时代,人们开始逐渐追寻慢下来的节奏与仪式感的生活。日历虽然不再是生活的必需品,但是却是人们好好享受生活的一种标志,同时还能给品牌带来不一样的附加功能与情感价值。

 

落脚于仪式感,Rio微醺推出的2021年日历“微醺日日签”,主张每天都能与不一样的美好生活方式不期而遇。


“孤独”情感洞察仪式感触动人心


“独处”是都市青年重要的生活场景,据民政部数据显示,中国单身成年人口已经超过2亿,独居成年人口超过7700万,其中有超过68%的人经常会感到孤独,其中“一个人看电影”、“一个人逛街”这些生活方式,在孤独感排名中名列前茅。

 

另外在面对2020年这么多的糟心事后,所有人都迫不及待地希望能够迎来更加美好的生活,寄希望于全新的一年,全新的一天能够带来不一样的、有意思的生活。

 

基于对人们“孤独”的情感洞察与美好生活向往的情感需求,Rio精选了三年以来273位用户在微信后台的365条暖心留言制作成这本“微醺日日签”台历。每一条选入台历的留言都是用户们自己真实生活中美好生活的样子,以真实的力量把美好传递给其他的用户。

 

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另外为了增强这本台历的体验感与仪式感,Rio将其设计为可撕开的结构,当撕开当天日期的时候,才会看到这些暖心的生活留言,主打了“陪伴”与“治愈”理念,传递了“与一份美好的生活方式不期而遇”的品牌温度。

 

同时,为了更好地传递“微醺日日签”理念并给这一单品带来更大的关注度,Rio邀请到了B站UP主@FREESIAA-MADE 拍摄了一支说明视频,展示这款台历的具体样子以及分享了这款产品的幕后故事。

 


 

一款优质的品牌周边,在利用品牌IP价值吸引到粉丝用户注意力,回馈粉丝支持的同时,也能够利用其本身产品的设计力去吸纳到更多的目光,增强品牌在受众心目中的形象认知。

 

Rio微醺在2021年推出的第一款单品,通过“撕开”式的有趣玩法与强调美好生活理念,既让用户为其颜值吸引,也把“陪伴”的品牌属性传递到消费者心中

 

“盲盒”玩法持续传递年轻化属性“互动”玩法增强用户情感连接


2014年,啤酒市场渐衰,喝啤酒渐渐与“糙汉”“粗鲁”“发酒疯”这些负面形象的词汇联系在一起。与此同时,Rio抓住了啤酒的年轻化市场,定位年轻时髦的都市青年,喊出“独饮”主张,以其独具特色的产品和品牌理念,在整个“土气”的啤酒市场,打出一条年轻化先河。

 

作为主打年轻人的品牌,Rio这次推出的“微醺日日签”台历,在产品上承接了品牌的“陪伴”理念,在玩法上引用了“盲盒”这种当下最流行的年轻化元素,既满足了年轻人的情感需求,也凸显了品牌能与用户玩在一起的年轻化属性。

 

“盲盒”玩法,打造每日份惊喜感

 

盲盒是指看不见内容的盒子。无论是小红书还是微博、抖音等年轻平台,“盲盒”已经成为当下自诩“潮人”的年轻群体最受追捧的玩法。

 

盲盒之所以受人追捧,除了各大盲盒品牌自身的IP价值外,最为关键的是其打开前的不确定性给了消费者期待感,这跟人们喜欢拆礼物的心理是一致的。

 

基于这一受众心理的把握,Rio才把每份美好生活藏在“撕”这个动作的背后,每一次的撕开其实都藏着全新的生活方式在里头,在日历带来的仪式感上,还增加了体验感和惊喜感。


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“互动”玩法,增强与粉丝用户的情感连接

 

在当下营销环境,品牌并非单纯地满足消费者的功能需求,更要满足消费者的情感需求。世界上最成功的品牌都有一个共性,那就是牢固的顾客关,其实面对的竞品有优惠的价格与不一样的服务,忠实的品牌拥护者也不会放弃你,这一切都是因为他们内心的真正需求得到满足,而不是停留在表面的功能需求。

 

为了增强与用户的情感连接,生产台历周边只是非常粗糙的一步,真正有意义的是品牌通过台历赋予到忠实用户的特殊地位。

 

这本台历选择了用户三年来对品牌公众号的留言作为内容,以他们的生活方式作为台历的主角,对于用户来说这个举动既给到了忠实消费者品牌参与感,也品牌的认可与互相欣赏的情感。

 

台历仅仅只是一个载体,却散发着每一个人的情感价值,体现了品牌以用户为中心,更是传递了品牌的“陪伴”属性。

 

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(微信后台留言)

 

“一个人的小酒”主张持续性打造延伸品牌“陪伴”属性

 

“一个人”是现代年轻人的常态,比起强调“一个人的孤独感”,Rio选择从“一个人的狂欢”入手,提出“一个人的小酒”这一概念,引领“自我乐活”全新生活方式,阐述独居的美好,并打开独饮细分市场。

 

“陪伴年轻人享受一个人放松休闲的时光”是Rio的产品定位,“一个人”点明了独居的场景,“放松悠闲”指的是人的状态,而“陪伴”阐述了产品与消费者的关系。

 

围绕这一差异化且精准的产品定位,Rio在2018年推出的定制微剧《微醺恋爱物语》,2020年推出的《走在雨中》,以及同年8月推出的广告片《空巢独饮万岁》,都延续着“一个人”的场景进行营销,并且在这氛围下逐步加深品牌的陪伴属性。

 

这一次周边单品的推出,把品牌主张从酒延伸到台历上,赋予了“陪伴”更加多面更加深刻的解读,并承接着Rio一直以来的“氛围感”,展现出有格调有仪式感的美好生活。

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