古装版防诈骗“知否”上线？警察蜀黍这波操作亮了

前两天，315晚会点名了各行业有问题产品的企业，这样彻查违法违规行为、曝光行业内幕的方式对消费者而言，是一件大快人心的事，能借机看透无数无良商家的真面目。

虽然曝光打假涵盖了生活许多方面，但在大众现实的生活中，仍有许多人有过上当受骗的经历。

基于社会中普遍有欺瞒大众的事件发生，警察蜀黍积极做了一波防诈骗宣传，推出一部防诈骗MV《知否知否——都是骗子的计谋》，赢得一片叫好声。

古装版防诈骗“知否”？

警察蜀黍皮了

平日里在大家看来很严肃正经的警察蜀黍，这次为了让大众不被骗子忽悠，可是煞费苦心地拍摄了这样一部防诈骗MV。

在MV里警察蜀黍穿上古装，运用身边常见的道具，在场景里以醒目的方式再现骗子经常使用的手段。

中介公司诈骗

一朝囊中娇羞，来到求职机构

催着先交各种费，真假摸不透

恐吓电话诈骗

一纸通缉看后，吓得涕泪横流

“安全账户”把命救，这个真没有

产品推销诈骗

床垫八千到手，半夜弹簧扎肉

试问卖垫人，却道这是针灸

美女交友诈骗

爷爷茶叶滞留，乡村支教女友

多少男儿见此危难伸援手

知否知否，这是骗子的计谋

知否知否，这是虚假的理由

从黑中介骗取各种费用、诈骗电话忽悠账户不安全、产品假功能推销、茶叶苦情戏，到扫二维码后病毒入侵、点赞赢大奖面临个人信息泄露、以亲人安危骗取钱财...

这一MV场景中植入了日常较为常见的诈骗手段，警察蜀黍通过改编“知否”歌词和夸张的表演，给大众上了一门防诈骗的课。而这种趣味性的普法宣传也让网友们直呼警察蜀黍才华横溢，都快忘记原版是怎么唱的了。

反差萌普法宣传

实现“零距离”沟通

过往，我们对普法宣传一直都是“旁观者”的心态，是因为其宣传形式的严肃和枯燥，让我们无法对宣传内容提起兴趣，所以大多数时候都让骗子有机可乘。

而这次上海公安推出的防诈骗MV却是以一种更为俏皮活泼的方式进入大众视野，并引起超乎预期的大众分享传播，这在于其符合营销中的“反差”套路，即消费者对具有反差特征事物的关注度高。

其一，接地气宣传方式尽显反差萌。相比于以往枯燥宣传方式，在这支MV中大众看到了警察蜀黍不同寻常的一面。

从穿古装到在场景中表演每部分都趣味十足，这种贴近受众的反差萌激起大众了解剧情的兴趣，也让普法能更有效渗透到大众脑海中。

其二，巧借热播影视剧，零距离对话大众。放在营销中讲，借势总能提升传播影响力。

警察蜀黍这支MV巧妙改编了热播电视剧《知否知否》主题曲，采取古装形式演绎，歌词的精雕细琢和押韵具备高传唱度，有利于普法宣传。而其中歌词“亲人眼泪两行流”则有热映电影《流浪地球》的“味道”，更是促使大众主动传播。

其三，择选常见诈骗手段展现，触发大众认同感。普法需要接地气，警察蜀黍歌曲和场景中着重展现受众最常见到的诈骗手法，无论是黑中介、诈骗电话还是病毒、虚假二维码等，都有可能是大众经常听到或碰到的事情，这让大众深有同感。

最后警察蜀黍再借歌曲强调了“再难再险为您守候”、“我们常伴你左右”，有利于深化大众对人民警察始终为民服务形象的认知。

“互联网+”创新普法

塑造“有温度”的形象

互联网的高速发展和网络传播方式的交互性增强，让品牌商家在营销中更多采取创意手段，达到吸引消费者眼球的目的，而其中人格化品牌更具人性温度，更得到消费者青睐。

这一点，其实放在政府单位的普法宣传中也同样适用。

普法工作因为枯燥和严肃，一直面临的是大众的不关心和不主动，而借助“互联网+”的力量，则能让普法宣传更贴近社会群体，让大众在感兴趣中主动了解内容，完成宣传目的。

所以近几年形式多样、内容丰富的普法宣传方式更为政府机构采取，更多趣味、创新的宣传形式也深受大众喜爱。

比如宣传内容方面，春节热映的《流浪地球》里面一句经典台词：“行车不规范，亲人两行泪”，被警察蜀黍在各种场景广泛使用；为了提醒大众谨慎，不要误入传销骗局而推出趣味反转文案。

而同时警察蜀黍的个性和形象方面也尽显亲近性，比如上海公安在推出这支MV后吸引无数网友围观，其中有其他地区的公安兄弟单位也发表有趣评价，让大众感受到警察蜀黍活泼俏皮的一面，这有利于增进民众与公安民警相互交流联系，相互理解支持。

正所谓“法律无情，普法却可以有温度”，这种互动的方式更能让大众感知公安民警的形象，有利于提升普法宣传的效果，让普法工作更具生命力。