天秀！这年头的反诈广告，比品牌还卷！

最近，江湖上突然流传起了这样一句话：“你下载国家反诈中心app了吗？”。

来自网络安全保卫大队的反诈主播老陈空降全网直播间，通过连麦方式一脸正气地向“西昌雨化田”、“女装大佬”、“孙悟空”等一系列主播灵魂发问，新奇的宣传方式加上各大主播的各种奇葩反应让这场social意味十足的反诈宣传瞬间走红全网。

随着国家反诈宣传的持续深入，为让大众进一步了解反诈知识国家可谓是费尽心思，十八般武艺样样都能来，在民警老陈一场连麦宣传取得破圈声量后最近国家反诈中心又玩出了一场秀翻天的操作，玩法新颖、创意十足、电影质感拉满，引得品牌们都直呼666！

动画版《反诈风云》上线

烧脑剧情环环相扣

兴趣圈层的蓬勃发展，让Z世代的审美诉求越发趋于多元化，自成一派的社交语言构成了品牌与消费者之间最大的沟通障碍，学会破译年轻人的个性密码，方能有效地抢占Z世代心智。

这既是品牌营销的大势所趋，同样也是构建有效信息传播路径的必然，而前有国务院出台rap版两会要点，后有央视天团强势出圈，其实官方早已用各种巧妙玩法证明了在年轻化传播链路上的强大实力，而随着反诈浪潮的持续翻涌，官方又上演了一波神操作。

在公安部和中国人民银行指导下，国家反诈中心近日与腾讯财付通联合推出了一支反诈宣传片——《反诈风云》，风格没有想象中的那么英朗，反而是以定格黏土动画的形式来呈现，可可爱爱之余也将租借收款码、银行卡等一系列洗钱诈骗操作做了一次生动形象的传达。

故事剧情上并不算复杂，随着大众反诈意识的不断增强，可难坏了这个洗钱犯罪团伙的老大，老虎鳄鱼先后诈骗失败令他暴跳如雷，幸亏狐狸出手才堪堪完成了一单，不过正所谓天网恢恢疏而不漏，早就被长颈鹿警官盯上的他们最终还是难逃牢狱之灾。

整部影片风格鲜明，也看得出致敬了好几部经典影片，犯罪团伙老大颇有几分马龙白兰度的“教父”特点，而在故事结尾的彩蛋中卧虎警官身份的透露更是让人有种“无间道”的烧脑既视感。

此外，影片的台词更可谓是一绝，人物一张口不是单押就是双押，各种打油诗层出不穷，配合剧情发展既彰显人物个性也为影片营造出了一种幽默诙谐的潮流网感，台词洗脑剧情上头，真正做到寓教于乐。

从民警老陈带着国家反诈中心app走街串巷地连麦各大主播，到电信诈骗版三国演义，武侠版反诈重击battle，重案六组续集之真假警察，微电影《信念》，再到如今的定格动画《反诈风云》，国家反诈中心真就用一系列年轻人喜闻乐见的形式风格从刻板印象中脱颖而出，让反诈知识以一种个性趣味的形式精准有效地传达给大众，也为自己打造出了一个年轻个性会玩又立体可感的官方形象。

官方下场battle

年轻化脑洞逆天

随着Z世代圈层文化的愈演愈烈，越来越多品牌开始掌握了与年轻人有效交互的流量密码进而完成升级破圈，同样也有不少如同国家反诈中心的官方像是一夜之间打通了任督二脉，以各种神仙操作玩出了一场场比品牌还绝的年轻化大秀。

正所谓高手在民间，反诈浪潮的翻涌下也不只有国家反诈中心脱颖而出，各地方也涌现出了一大波可圈可点的优秀作品，其中福建莆田反诈中心更是直接上线了一部名为《猎手》的反诈公益微电影，以满满的港式风味讲述了一个意味深长的故事。

韩深，一个号称能够解决所有人麻烦的道上大哥，他能帮助喜欢裸聊的人清除网上的一切痕迹，也有着各种各样能够帮人刷单赚钱的渠道，他能在你满盘皆输的赌桌上及时伸出援手，也能用各种层出不穷的方式获得你的信任。

每一次帮助背后都已经明码标价，而你以为的帮助往往只是他设下的陷阱，花言巧语过后让你人财两空才是这场骗局的真相。

这支由莆田反诈中心各位警官联袂出演的《猎手》以一种港片味十足的风格聚焦到了生活中那些充满诱惑的陷阱，环环相扣的骗局往往会以最光鲜亮丽的方式出现，人物、剧情、色调都质感满满，在反转反转再反转的趣味中不断强化着“好女不刷单 好男不裸聊 有钱不赌博 没钱不网贷”的重要性。

而同在福建的福州消防不久前也发布了一支创意宣传片，用幽默诙谐的方式讲述三坊七巷消防救援站一名 95 后消防员范良腾如何成为合格预备党员的故事。

短片以一种轻松幽默的方式带领着观众走进消防员们的日常训练生活，以解锁游戏技能的形式来表明想要成为一个真正的消防员，光跑得快不行，还得在训练中学会当木头人，要做一个语言学家学会和群众有效沟通，更要把自己当做消防云系统随时调取出需要的相关知识，此外可能在任务中还得充当哄孩子的奶爸角色。

而如此多元的身份于一身方能练成一名合格的消防员，足以见得平时他们的训练有多么辛苦，而通过这支影片更清晰地向我们呈现了这些为了人民安全始终冲在大灾前线的子弟兵们其实在生活中不过也是一群风华正茂的年轻人，因为肩上的那一份责任所以才能一往无前。

此外，上海消防还携手近期大热的国漫《镇魂街》第二季推出曹焱兵版消防知识科普大课堂，虽然略显中二但在火将军的强大声量和专业解说下无疑称得上是一场效果出乎意料的优秀跨界案例；而杭州公安与青年潮流人群社区淘宝潮 woo 召集 9 家国潮商家联合推出“潮流反诈骗 T 恤” ，用潮流方式为用户划出防骗重点，希望用户能够防微杜渐，不再被骗。

看到这里，不得不说一句，官方认真起来真就没品牌什么事，不过品牌的年轻化营销是为了最终的销量转化，而官方的年轻化玩法更多的则是为了让信息更精准有效地传递给大众，而通过与Z世代构建起的个性沟通链路，越来越多官方开始赢得年轻人的青睐。

结语

这是一个全民抢占话语权构建自身信息传播中心的时代，Z世代个性文化的兴起带动了越来越多亚文化圈层以及相应的圈层壁垒出现，传统传播链路布局下的信息难以达成有效传递，而学会与年轻人同调共进则成了互联网时代信息传播的最佳解题思路。

就如同品牌化营销是为了更好地沟通Z世代以达成流量变现，而官方搞事情最终目的则是在层层叠叠的圈层壁垒中将官方信息有效地传递给大众。

而以往官方刻板生硬的形象以及基于传统媒体的传播链路在Z世代的语境中越发难以出彩，学会互联网思维、打造个性人设，在确保自身定位与权威性的基础上打造拟人化特性，成了官方出圈的关键。

回顾以上官方带来的年轻化大秀，电影、动画、古装、喜剧样样俱全，而这种年轻幽默的风格也并非单纯的整活搞笑博流量博眼球，趣味内容之下往往是闪闪发亮的正能量，有梗有料又有温度，这样的官方的确值得点赞！