农夫山泉2025典藏版亮相，“金蛇瓶”设计劝退网友

给大家讲一个恐怖故事，还有50多天就要过年了......

说真的，职场牛马现在比猪都还要害怕过年。本以为离过年还远，但一个又一个的品牌，都在用年味十足的营销动作，提醒着我们，新年无法阻挡的步伐。

每年年末推出生肖瓶早已成为农夫山泉新年借势营销的一个持续性的保留项目保留节目。

今年农夫山泉的生肖瓶似乎也比以往都来的更早些。毕竟，现在才刚刚进入阳历12月，农夫山泉2025蛇年典藏版“金蛇水”就已经发布了。

就像支付宝集五福一样，农夫山泉生肖瓶一亮相，年味也来了。

图源：农夫山泉

这是农夫山泉继2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶……2022金虎瓶、2023年金兔水瓶、2024年金龙水瓶后，连续推出的第十年款生肖瓶。

金蛇水的瓶身设计融入了蛇年生肖元素，以“金蛇一家”为主要图案，体现了浓厚的中国传统文化氛围。

与往年的生肖典藏版一样，“金蛇水”依旧采取限量发行的方式，以“只送不卖”的方式回馈给消费者。目前从公布的海报来看，金蛇瓶依然有含气和不含气两种。

近年来，农夫山泉只送不卖且颜值超高的生肖纪念瓶，俘获了无数消费者的心，推动了农夫山泉的品牌推广。

活动时间为2025年1月1日-2025年2月12日，持续2个月时间，消费者可以通过农夫山泉好水旺财吉祥小程序参与抽奖，没有门槛。

作为生肖典藏版，金蛇水不仅具有饮用价值，还具有很高的收藏价值。

自金蛇水发布以来，就受到了消费者的广泛关注。其精美的设计和限量发行的特点使得金蛇水在市场上具有很高的热度。

一些消费者将其视为珍贵的收藏品，甚至愿意花费高价购买。

几乎每一年，社交平台上关于农夫山泉生肖瓶的讨论都很火热，甚至早在发布前就有一些电商卖家开始“预购”。这些卖家会以百元左右一套的价格从中奖者手中购买，然后再以更高的价格卖出。

尤其是往年那些年份久的典藏版价格则更高。2016年春节前夕推出的“丙申猴年典藏版”，在一些二手交易平台上已经被炒到了近2000元，八年完整全套的生肖典藏版则被叫价至5000元以上。

不少人在家里特地用一面博古架安置农夫山泉这套典藏版，看着也格外的高端大气上档次。

图源：小红书用户

大众对农夫山泉生肖瓶的狂热，最根本的原因还在于符合大众审美的高颜值包装设计，从视觉上俘获消费者。

在颜值即正义的时代，人们对美的体验需求日益强烈，美的价值已经占据了商品的重要一部分，消费者也更多在乎的是好看、时尚、潮流，也会为用心的设计买单。 

根据消费心理学研究表明：人类的行为有75%-90%受视觉主导，足以说明这是一个视觉为王的世界，视觉成了唯一能辨别选择产品喜好度的方式。

换句话说，产品如果在视觉上无法打动消费者，就算内在美再好，质量再好，都难以被关注到。

在这个“颜值高于一切”的时代，农夫山泉能够成功俘获了一批颜粉的拥趸，最大的原因就在于其深谙产品颜值的重要性，凭借对设计的高标准、严要求打造高颜值产品，在视觉营销的洪流中，交出了一张漂亮的答卷。

这款生肖典藏版玻璃瓶水，据悉是农夫山泉邀请来自3个国家的5家顶尖设计工作室，历时3年经历58稿、300余次设计最终精心锤炼成的，还在国际上获得了多个奖项。

图源：农夫山泉官博

这一系包装上所用的材质均为玻璃，瓶子的造型为线条流畅的水滴状，简洁清透，美观又颇有艺术感，使内部水质看起来非常纯净，也凸显出农夫山泉高端水的质感。

农夫山泉连续10年借生肖瓶的艺术之美与品牌视觉传达，满足了消费者对视觉审美的需求，也在大众心中构建了独一无二的美感符号。

不仅如此，农夫山泉还洞察了人们追求美好事物的偏好，紧抓人们新年讨个好彩头的心理，在瓶身图案上凸显生肖所包含的美好寓意，用以增加产品的精神内涵。

好看的包装结合美好的寓意，可以说，农夫山泉生肖瓶系列所带来的价值，已经远远超过一瓶水的商品价值。

生肖限定款每年都好评如潮，用网友的话来说，这就是一家被“卖水”耽搁的设计公司。

只不过让人没想到的是，今年大家似乎对金蛇瓶的设计并不是很满意。

有网友表示，太丑，甚至怀疑农夫山泉换了设计师：

有的网友表示，有点害怕：

还有的网友表示，看完图片没有收藏的欲望......

图源：小红书用户

不知道是不是大众普遍对蛇的印象不太好，还是蛇的设计过于局限，不仅仅是农夫山泉，中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》官方吉祥物“巳升升”也被网友吐槽“丑”。

图源：春晚官博

原本艾德曼一看，觉得这萌哒哒的样子，弱化了我对蛇的恐惧心理，就还挺软萌可爱的。

结果一看网友的评论傻眼了：

图源:微信用户

行吧，不卡通的令人害怕，卡通的又是幼儿园审美，只能说各花入各眼，众口难调了。

那么，问题来了，你怎么看此次农夫山泉的金蛇瓶呢？欢迎在评论区与艾德曼交流~