携手爆款IP拍短剧，哈尔滨啤酒在玩一种很"疯"的营销

豪门狗血、霸道总裁与玛丽苏爱情、家长里短婆媳恩怨.....短小精悍、高潮迭起，短短一至两分钟的片段中仿佛每一秒都在翻转抑或踩着你的爽点起舞。

早在几年前，短剧就乘着抖音、快手等短视频平台的东风一路兴起，成为众人下饭的电子榨菜，至2023年更在多个平台掀起狂潮。

据艾媒咨询统计，中国网络微短剧市场规模持续扩大，预计2024年将超过500亿元。短剧无疑是当下大热门赛道之一，这也为IP和品牌营销提供了新的阵地。美妆、3C、食品等各消费品类下的品牌都开始积极试水，抢占短剧营销红利。

近日，哈尔滨啤酒与无忧传媒旗下热门IP《搞钱舅舅》系列携手，在品牌定制短剧领域进行了深度剧情定制的探索，呈献三集特别篇《搞钱舅舅之无限大奖》。

这部短剧围绕欧洲杯狂欢夜展开，讲述了一直在追求财富的舅舅们意外获得一张能无限增值的超级奖券的故事。

奖金额度惊人增长至不可思议的程度，却也将他们囚禁在一个15分钟的时间循环内，巨额奖金触手可及却永远拿不到。舅舅们很快察觉，自己已被卷入一场无尽循环的游戏，唯有揭开谜团的钥匙，才能带着财富脱离循环......

在面对品牌硬性口播“冰爽、好喝、零糖”卖点时，无忧传媒的创意团队独出心裁，将这一任务融入剧情之中——舅舅们利用这句口播作为打破时间枷锁的咒语，既幽默地呈现了产品信息，又让观众在笑声中接收到产品特色，实现了品牌信息的巧妙传递与记忆点构建。

图源：哈尔滨啤酒

更深层次地，剧情构思紧密扣合产品内涵：从利用零糖概念中的数字“0”隐喻无尽的循环，到狂欢氛围中奖金翻倍所象征的极致“冰爽”体验，直至故事最终传达出舍弃“无限欲望”，倡导零糖更健康的生活态度，巧妙植入了零糖产品的独特心理暗示，升华了“零糖更健康”的品牌主张。