哈啤最新返工指南，文案亮了！

如今的你，不是已经返工，就一定是在返工的途中吧。

那么，返工期间你需要准备什么呢？请查收一本来自哈尔滨啤酒的返工指南！

最近，哈啤推出了一些列复古+沙雕#返工指南#海报文案，不仅网梗十足，还笑点满满。今天，就让我们一起来学习下哈啤文案的精妙，探索属于这个品牌的几点营销秘诀吧！

巧用词句押韵

让文案充满节奏感

其实，中国古代的诗词能传唱至今，就和其讲究对仗工整、押韵和平仄有很大的关系。这样一来，读起来就容易朗朗上口抑扬顿挫，能够很好地表达人的感情。不仅有着极强的感染力，还能成功调动读者的兴趣。

用到文案中，同样也能产生神奇的功效。从哈尔滨啤酒这批海报和文案看来，在向大众宣传返工指南的同时，巧妙地运用了押韵的句式，让整个文案读起来更加顺口。

@客户

想要项目不延期

少约面谈多语音

@全体员工

带病回司

扣光工资

“想要项目不延期，少约面谈多语音”、“带病回司，扣光工资”等，这样的文案出现在我们面前之时，不仅语境制造地丰满，句式的押韵让品牌这波广告营销更加亲民、接地气。

善用潮流网梗

走进年轻人的世界

如今已经进入自媒体和品牌营销的Z世代，好的品牌文案，就是一场与年轻人的对话。“年轻化、场景化、娱乐化”的品牌营销战略，就显得非常重要了。

所以，为了让品牌能更好地与年轻消费者沟通，也为了打造更加个性立体、更具灵魂的品牌形象，就要在广告营销中注入源源不断的新鲜活力。那么，使用某些潮流的、或者极具网感的词汇，何尝不是一出明智之举呢？

@老板

不戴口罩brainstorming

恐成职场final meeting

@兄弟

线下约饭团灭

线上开黑五杀

“不戴口罩brainstorming，恐成职场final meeting”、“线下约饭团灭，线上开黑五杀”，当像文案出来的时候，我们不得不叹服，简直是找到了网络趣味的精髓。而且对于即将开工的公司和职场人员来说，这也一次极具代入感的精准提醒。

写文案就像与人面对面沟通，不是跟一群人对话，而是要一个人说话，要找对的人、对的场景、对的话术沟通。这样，才能让受众感受到品牌的用心。

从“与我有瓜”到为国出力

彰显品牌社会责任感

每一个走心的文案背后，一定有一个牛X的洞察。

有时候，能让人产生感同身受、代入感的文案非常重要。毕竟，受众在接受广告营销信息的时候，如果能让其不自觉的进入了情境设定，那么共鸣之情随之而来。

在哈尔滨啤酒返工指南系列的海报文案中，就充满了这样走心的洞察。“要想不被女儿烦，出门口罩要戴严”，这句文案就很好地将如今疫情期间人们的真实生活展示了出来。这不仅彰显了品牌对现实情况的真实洞察，还很好地戳中了年轻人们的精神痛点。

@爸妈

要想不被女儿烦

出门口罩要戴严

@乡亲们

宅在家里我骄傲

我为祖国省口罩

当然，还有一种“与我有瓜”的方式，就是讲社会荣誉感带入到每个受众心中。“宅在家里我骄傲，我为祖国省口罩”，在改编自“我平胸我骄傲、我为国家省布料”，既幽默风趣地凸显了返工健康安全知识，也地将受众的家国荣誉感带动了出来。

其实，广告营销和受众产生切实的联系户，也就成功地与建立了共情机制。特别是在这次疫情的特殊时期，就是要搭建与受众沟通的桥梁，才能让这波营销引起广范围的关注。

哈啤，这波营销没那么简单

很多人看到了#哈啤返工指南#系列海报文案之后，都忍不住夸奖，哈啤肯定是一个被卖酒耽误的文案策划师。其实，不仅仅是如此，哈啤还有更多的营销，等着你来发现。

在过年期间，由于疫情的影响“全民皆宅”，不少人就在家里追起了电视剧。而由汤唯、朱亚文和乔振宇主演的优质电视剧《大明风华》，可谓是今年的春节影视市场中受到了广泛的青睐。

面对疫情严酷的环境，哈尔滨啤酒采用了一波自黑式营销，接着影视剧的热度，再次备受关注。原因是在男二号乔振宇身上，他虽然为主角，但是戏份较少不少不说，每一次出现都是以剧中插播广告的方式出现。

不让网友和弹幕中的关注纷纷调侃“徐滨的弹幕是想笑死谁吗哈哈哈，他一出场全是他来了他来了，他带着奶粉哈啤走来了谁说徐滨只活在弹幕和广告里，这不是回来了！”

看到网友们拿剧中广告玩梗，哈啤自嘲道：“不带瓶哈啤，感觉出场气势都弱了”。这样一来，就很活跃地与网友们达成了一片，在蹭电视剧热度的同时，也让品牌显得更加亲民、接地气。

为了进一步认证哈啤的文案策划师的身份，近来它又加入了#小瓶子涂鸦大赛#。这个在微信朋友圈刷屏的游戏，网友们可以在瓶子上勾上疫情后想做的事情。如此一来，引起了不少网友纷纷前来参与、评论，分享自己疫情过去之后想要做的第一件事。

一个优秀的企业，必然是将消费者与社会责任摆在重要位置的。这一次，百威哈啤为武汉疫区捐赠了价值一千万的款物，为抗疫出钱出力。同时，还在线上推出返工指南，用企业的力量对广大受众宣传防疫知识，可谓是将其浓烈的社会责任感展示地淋漓尽致。

不得不说，这回真的被哈啤吸粉了！