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哈啤最新返工指南,文案亮了!

营销盘点
2020-02-19 15:45
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如今的你,不是已经返工,就一定是在返工的途中吧。


那么,返工期间你需要准备什么呢?请查收一本来自哈尔滨啤酒的返工指南!


最近,哈啤推出了一些列复古+沙雕#返工指南#海报文案,不仅网梗十足,还笑点满满。今天,就让我们一起来学习下哈啤文案的精妙,探索属于这个品牌的几点营销秘诀吧!


巧用词句押韵

让文案充满节奏感


其实,中国古代的诗词能传唱至今,就和其讲究对仗工整、押韵和平仄有很大的关系。这样一来,读起来就容易朗朗上口抑扬顿挫,能够很好地表达人的感情。不仅有着极强的感染力,还能成功调动读者的兴趣。


用到文案中,同样也能产生神奇的功效。从哈尔滨啤酒这批海报和文案看来,在向大众宣传返工指南的同时,巧妙地运用了押韵的句式,让整个文案读起来更加顺口。


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@客户

想要项目不延期

少约面谈多语音

 

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@全体员工

带病回司

扣光工资


“想要项目不延期,少约面谈多语音”、“带病回司,扣光工资”等,这样的文案出现在我们面前之时,不仅语境制造地丰满,句式的押韵让品牌这波广告营销更加亲民、接地气。


善用潮流网梗

走进年轻人的世界


如今已经进入自媒体和品牌营销的Z世代,好的品牌文案,就是一场与年轻人的对话。“年轻化、场景化、娱乐化”的品牌营销战略,就显得非常重要了。


所以,为了让品牌能更好地与年轻消费者沟通,也为了打造更加个性立体、更具灵魂的品牌形象,就要在广告营销中注入源源不断的新鲜活力。那么,使用某些潮流的、或者极具网感的词汇,何尝不是一出明智之举呢?


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@老板

不戴口罩brainstorming

恐成职场final meeting

 

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@兄弟

线下约饭团灭

线上开黑五杀


“不戴口罩brainstorming,恐成职场final meeting”、“线下约饭团灭,线上开黑五杀”,当像文案出来的时候,我们不得不叹服,简直是找到了网络趣味的精髓。而且对于即将开工的公司和职场人员来说,这也一次极具代入感的精准提醒。


写文案就像与人面对面沟通,不是跟一群人对话,而是要一个人说话,要找对的人、对的场景、对的话术沟通。这样,才能让受众感受到品牌的用心。


从“与我有瓜”到为国出力

彰显品牌社会责任感


每一个走心的文案背后,一定有一个牛X的洞察。


有时候,能让人产生感同身受、代入感的文案非常重要。毕竟,受众在接受广告营销信息的时候,如果能让其不自觉的进入了情境设定,那么共鸣之情随之而来。


在哈尔滨啤酒返工指南系列的海报文案中,就充满了这样走心的洞察。“要想不被女儿烦,出门口罩要戴严”,这句文案就很好地将如今疫情期间人们的真实生活展示了出来。这不仅彰显了品牌对现实情况的真实洞察,还很好地戳中了年轻人们的精神痛点。


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@爸妈

要想不被女儿烦

出门口罩要戴严


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@乡亲们

宅在家里我骄傲

我为祖国省口罩


当然,还有一种“与我有瓜”的方式,就是讲社会荣誉感带入到每个受众心中。“宅在家里我骄傲,我为祖国省口罩”,在改编自“我平胸我骄傲、我为国家省布料”,既幽默风趣地凸显了返工健康安全知识,也地将受众的家国荣誉感带动了出来。


其实,广告营销和受众产生切实的联系户,也就成功地与建立了共情机制。特别是在这次疫情的特殊时期,就是要搭建与受众沟通的桥梁,才能让这波营销引起广范围的关注。


哈啤,这波营销没那么简单


很多人看到了#哈啤返工指南#系列海报文案之后,都忍不住夸奖,哈啤肯定是一个被卖酒耽误的文案策划师。其实,不仅仅是如此,哈啤还有更多的营销,等着你来发现。


在过年期间,由于疫情的影响“全民皆宅”,不少人就在家里追起了电视剧。而由汤唯、朱亚文和乔振宇主演的优质电视剧《大明风华》,可谓是今年的春节影视市场中受到了广泛的青睐。


面对疫情严酷的环境,哈尔滨啤酒采用了一波自黑式营销,接着影视剧的热度,再次备受关注。原因是在男二号乔振宇身上,他虽然为主角,但是戏份较少不少不说,每一次出现都是以剧中插播广告的方式出现。


不让网友和弹幕中的关注纷纷调侃“徐滨的弹幕是想笑死谁吗哈哈哈,他一出场全是他来了他来了,他带着奶粉哈啤走来了92df3515-57c9-4c25-9dab-bcc7fd9aa12e.png谁说徐滨只活在弹幕和广告里,这不是回来了!”


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看到网友们拿剧中广告玩梗,哈啤自嘲道:“不带瓶哈啤,感觉出场气势都弱了”。这样一来,就很活跃地与网友们达成了一片,在蹭电视剧热度的同时,也让品牌显得更加亲民、接地气。


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为了进一步认证哈啤的文案策划师的身份,近来它又加入了#小瓶子涂鸦大赛#。这个在微信朋友圈刷屏的游戏,网友们可以在瓶子上勾上疫情后想做的事情。如此一来,引起了不少网友纷纷前来参与、评论,分享自己疫情过去之后想要做的第一件事。


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一个优秀的企业,必然是将消费者与社会责任摆在重要位置的。这一次,百威哈啤为武汉疫区捐赠了价值一千万的款物,为抗疫出钱出力。同时,还在线上推出返工指南,用企业的力量对广大受众宣传防疫知识,可谓是将其浓烈的社会责任感展示地淋漓尽致。


不得不说,这回真的被哈啤吸粉了!b97cdc87-8c12-4ff0-826a-e6f277aee289.png


复古营销玩梗营销哈尔滨啤酒品牌社会责任感沙雕文案
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