女王节上饿了么，做职场新晋女神

如果你发现周围有妹子突然变得沉默寡言、脸色苍白、手捂小腹、唉声叹气.....为了不被锤死，请收回你呼之欲出的“多喝热水”，并立刻打开饿了么，选择送药上门，给她买一盒止痛药。

很多人的第一反应是“饿了么竟然能送药了？”，自加入阿里巴巴进行品牌升级之后，饿了么就不再是一个外卖平台，而是融入了在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务的本地生活服务平台，从“饿不饿都上饿了么”的品牌口号就可以看出。

品牌升级后的饿了么就像开了挂似的，受到用户的疯狂打call。尤其是饿了么买药的即时配送服务，更被女性用户称为“世界上最伟大的应用之一”。

在3·8妇女节来临之际，饿了么作为一个涵盖全品类配送的生活服务平台，自然不会错过抢占女性用户市场的机会。

饿了么推出女王节活动，上线一支交互式创意 H5——《不在意外里翻车，就在意外里翻身》，围绕市场部新人王宝宝的职场趣事展开，揭秘王宝宝从公司新人蜕变成八面玲珑的职场老狗的真相......

长按识别二维码

揭秘王宝宝晋升为成功人士的真相

饿了么女神急救神器

拯救你的社交尴尬

每个身经百战的都市丽人，最怕猝不及防的突发状况。但是女神们，遇事不用慌，当意外降临之时，请记住召唤女神急救神器！就如同女主王宝宝这样：

进入梦寐以求的新公司，本以为可以展现自己真正的魅力了，但是事情却并没有想象中的那么顺利......

被领导拉进公司群，受到同事们的热烈欢迎，但主动与同事打招呼却得到冷漠的回应，想与同事组队吃午饭更是被无视。

作为职场老狗，就没有她打不开的局面，此时正好看到饿了么的友情提示“喝肥宅快乐水，挽救塑料姐妹情”，她立马计上心来。

于是王宝宝在同事群里发起奶茶拼单，获得同事的热烈响应。机智的王宝宝深谙一个真理：只有掌握奶茶话语权的人，才拥有职场竞争力。王宝宝因此从一份奶茶拼单中，获得了一份真挚的同事爱。

中午约好与部门姐妹一起烫火锅，正感慨不用化妆洗头的日子真爽。老板竟然突然到访，并加入了火锅趴~~~

本来吃的挺开心的，老板竟然打开话题，叫宝宝吃完饭一起见客户，想起自己油腻的头发，吓得她筷子上的肉都掉了......但是听到老板说有奖金，宝宝立马就来了兴致。正好在此时，饿了么推送了一条友情提示：“火锅异味叫人缺氧，去味喷雾给你爱的供养”。

于是宝宝召唤饿了么蓝骑士送来去味喷雾以及美妆神器，瞬间从土得掉渣的女屌丝变身为华丽丽的女神......

精准锁定女性用户

强化“饿不饿都上饿了么”的品牌理念

借势妇女节，刷新目标客户对品牌的认知。去年被阿里巴巴与蚂蚁金服收购之后，饿了么就开始进行平台全新升级，从单一的外卖平台转变为综合性服务平台，这也就意味着饿了么的目标客户发生了转变。

对于经常使用饿了么的忠实客户来说，对平台的业务变化可能接受的比较快，而对于潜在的目标客户来说，对其认知依然停留在外卖配送平台上，因此刷新品牌升级后用户的认知是饿了么目前的重中之重，也是饿了么在妇女节期间推出此支H5的初衷。

精准锁定女性用户，提升女性用户对品牌的好感度。饿了么作为一个综合性服务平台，目标客户人群涵盖80、90、00三代主力消费群体，而女性作为主力消费群的半边天，对饿了么来说自然是必须要努力争取的重要市场。饿了么推出「女神急救神器」创意H5，精准锁定女性用户，让女性用户感受来自品牌的重视与关注，也为提升用户对品牌好感度奠定了基础。

直击女性用户痛点，强化“饿不饿都上饿了么”的品牌口号。创意H5围绕进入新公司的妹子王宝宝的社交趣事展开，直击女性遭遇因吃饭引发的社交尴尬以及临时约会个人形象不堪等痛点，从而植入饿了么女神急救神器，既刷新受众对饿了么全新品牌的认知，也向用户完美传递了“饿不饿都上饿了么”的品牌口号。

引导性交互H5，打造沉浸式体验营销。此支H5在讲述女主王宝宝的职场趣事时，高度还原职场白领办公社交场景，并通过有一定引导性的交互来让用户跟故事产生互动，提升用户在阅读过程中有自己参与到故事中的沉浸感，加强用户继续看下去的欲望。

此支H5是典型的互动视频式，魔性的台词和表现力强的演员带来强有力的视觉冲击，又将各个交互点很好地与剧情结合起来，进而很好控制用户的观看节奏。最后，“饿不饿都上饿了么”的品牌口号也在戏剧性的视频互动营销体验中成功传递给用户。

联合口红一哥李佳琦

种草女神急救神器

为了助力女王季营销，除了联合淘宝心选以及良品铺子、屈臣氏、星巴克、百果园、COCO等众多品牌商家，推出福利活动之外，饿了么还携手口红一哥李佳琦推出短视频，为女性用户强势种草系列急救神器。

值得一提的是，用户可以通过交互H5进入女王节专场，专场页面还有口红一哥李佳琦为用户带来的女神应急品好物推荐等。

口红一哥李佳琦，相信大家都不陌生。这个满口“Oh my god”的魔鬼，常常在一分钟内迅速为你种草N支口红，让你乖乖上交钱包。于是诞生了“天不怕地不怕，就怕李佳琦Oh my god”这样的段子。

他还在抖音作品中置顶了自己和马云PK卖口红、挑战30秒涂口红吉尼斯世界纪录的视频，更加坐实了自己“口红一哥”的名号。

李佳琦的抖音视频中，多以种草口红为主。类似于美妆博主的他，却拥有1500多万的粉丝，视频点赞总量高达4000多万，毫不逊色于明星级别的流量小生。

有流量、有话题的“美妆博主”，还坐拥千万女性粉丝，对饿了么的女王季营销来说，是再合适不过的最佳人选。

总的来说，高曝光率以及品牌联合效应，加之优质的“带货Kol”李佳琦的助阵，自然也为饿了么在女王节营销带来一波流量，“饿不饿都上饿了么”的品牌口号也得以更加地深入人心。