花5元进”夸夸群“呆1分钟，其爆火背后的营销逻辑是什么？

正如大家看到的，上面就是夸夸群日常夸赞吹捧模式，不管你做对或做错什么，只要被夸夸群的群友逮着，就能享受360度无死角、最高端最奢华的夸赞。

最近，夸夸群的确火出天际，经常在网上浏览信息的小伙伴应该都有所耳闻，就连关姐看完后，今日也激动跑来分享里面一些有趣的事。

说什么都会被赞美

夸夸群真是”快乐的源泉“

其实，夸夸群并不是今年刚兴起的新事物，去年就有夸夸群存在，源于豆瓣表扬小组，相比于豆瓣上温暖的鼓励，现下的夸夸群，则是超乎现实的夸赞和吹捧。

最近夸夸群爆火，部分原因源于3月初一条新闻报道。38妇女节这天，有女生莫名被男友拉进一个夸夸群，一脸懵逼的女友还没反应过来，从头像到网名再到讲的每一句话，都被群友一顿乱夸。

正当女生无言以对，戏剧性结局来了，群友一顿夸赞吹捧后，女生又被莫名移出群聊，说是夸奖服务到此结束，相当滑稽搞笑。

再到后来，一个名为”西交夸夸群“的聊天群也在网络上悄然走红，至此夸夸群开始在各大高校中盛行。

而最近一条引人注目的消息#清华北大史诗级辩论#也适时登上微博热搜，一场堪称”神仙打架“的辩论赛，让夸夸群力量一发不可收拾了，持续发酵。

不过说真的，在夸夸群被”万人齐夸“，这种众星捧月般的待遇，也算是一次难忘的经历吧~

清华夸夸群VS北大喷喷群

舆论热度未减

夸夸群爆火背后的营销逻辑

每一种新兴事物的诞生和发展，背后是许多因素综合的结果。站在营销角度看问题，夸夸群爆火背后，其实也有可供品牌参考的营销逻辑。

其一，情绪为主因，求夸背后用户的心理需求。

在品牌营销中，成功的营销都是”走心“，因为情感是消费者最深层次的需求。夸夸群的爆火在一定程度上契合这一营销逻辑。

很多时候，用户在经历何事，产生何种情绪，都需要一个情绪排出口，需要有人能回应来满足其自身表达需求。在夸夸群里，不管用户说什么，开心亦或难过，只要一句求夸，群友便响应，开启花式夸法，这一做法满足了用户的心理需求。

所以才有网友不惜花钱进入夸夸群，只因在群里能得到群友吹捧而得到满足，也正如网友所反馈的，”自从进了夸夸群，生活很快乐“。

这就好比品牌营销，能与消费者实现情感上交流的品牌，往往能获得消费者青睐，之前，网易云音乐打造”乐评专列“、江小白的表白瓶文案，便都是借助情感打开营销活动，与消费者实现互动的典型案例。

所以说，品牌在营销活动中，如若能注重消费者情感这一层面，的确有利于营销活动取得应有的成效。

其二，沙雕营销盛行，反常态反逻辑更得人心。

有人把2018年称作沙雕文化的元年，正是因为品牌商家们的沙雕式营销手段一直层出不穷，吸引无数消费者注意力。

在微信形成的社交网络圈子里，群聊是最常见的一种结构，个体在进入群聊后的确会与群友产生交集，而夸夸群异于普通群聊最大的特点便是：够沙雕。

买了ipad充电器，买到假的了，求安慰！

——你真是单纯可爱，一定是太可爱了才被骗的~

感冒了，大家能夸夸我吗？

——感冒是人生的一个小磨难，你已经身先士卒在磨难中成长，我为你点赞！

一个人拿三个快递，求夸！

——这反映你多么有力量，也反映你们消费水平高，生活幸福多么美好。

夸夸群的沙雕能力高，在于什么都夸，只有你想不到，没有他们夸不到。这种反常态反逻辑的夸赞吹捧，其新奇和新鲜特征贴合当下大众喜好，故而引发大众热议和追捧。

前段时间，饿了么开春沙雕短片席卷社交网络，其超乎常理的剧情编排和神反转，令人忍俊不禁；而最近景甜代言景田推出广告，公主与王子桥段被品牌改为公主与”送水工“桥段，也引起消费者分享，而现在夸夸群风头正盛。

这些都在传递一个讯息，就是能够符合市场营销发展趋势的沙雕式营销手段，有助于品牌活动分享和传播，获得较高曝光度，当然，沙雕也需谨慎，尬演尬吹的带来的效果肯定一般。

其三，丧文化拉动新消费热潮，年轻化的营销思路。

当下丧文化在年轻群体中的盛行，体现了年轻人对待生活态度上的极大转变，而另一方面近年来品牌的年轻化愈演愈烈，这促使品牌不断迎合消费市场这一变动，以期让品牌获得年轻群体关注。

夸夸群的爆火贴合了年轻人喜欢赞美之词的思路，也反衬他们对生活好坏事的一种自我调侃，当他们对生活和工作的这种调侃，在网络上被无限放大并夸赞后，倒是达到了社交互动目的，这种颓废-积极-颓废的”黑色幽默“模式，对年轻人而言不可或缺。

之前，网易新闻曾联合饿了么推出”丧茶“快闪店，刷爆朋友圈，达到与年轻人沟通目的，所以品牌在年轻化过程中更应该结合消费趋势，找到适合年轻人也符合品牌调性的营销方式。

其四，精神公益，传播正能量的结果导向。

很多品牌做营销，最后的落脚点都是回到产品和品牌上，能够准确传达其价值理念的品牌，往往能得到消费者的认可。

这次夸夸群引爆网络其实也印证了大众对夸夸群的认可，原本生活工作不顺心，被夸赞后心情舒畅，这给大众创造了重新认识自己的机会，甚至有助于提升其平时工作效率，这是一种正能量精神传递。

就连权威媒体@人民日报也在微博夸赞一番：”被肯定是人之刚需，会赞美也是一种能力，若相互肯定能缓解一些现代焦虑，也许是一种心理调适“。

著名的营销大师Ted Levitt曾说：“人们买的不是东西，而是他们的期望。”从夸夸群我们得出，品牌做营销时要注意建立和传递符合自身的价值观念，为品牌树立良好的形象，赢得消费者认可。

借势营销，闻风而动

营销应该有的能力和态度

借势营销，闻风而动，是品牌做活动时应有的营销能力和态度，在反复中强化消费者记忆，让活动具备强可传播性。

这次夸夸群爆火，除了其轨迹符合大众口味，满足大众需求，其实也有一部分原因是商家在幕后的大力推动。

夸夸群在各大高校盛行后，很多人表示想体验这种服务或将服务赠与亲人好友，于是淘宝、闲鱼等电商平台的一些商家，敏锐嗅到商机迅速出击，趁势推出了各种”夸夸群“定制服务，价格几元到上百元都有，推动夸夸群朝商业化方向发展。

由于大众广泛需求，有些淘宝店家交易量甚至都能达到上百单，而同时商家营销花样也多，根据好评度来衡量是否给予夸友奖励，甚至还打出”一本高材生在线夸人“的应聘口号。

同时群中夸赞形式也从单一走向多样化，为满足大众的个性化需求，这一系列包装举动更是推动有关”夸夸群“的舆论持续发酵。

从这点可看出，品牌做营销要激发消费者参与活动的热情，的确得善于洞悉消费者，从他们的角度出发，在满足其基本需求情况下，持续推陈出新，才能激发消费者产生消费行为。虽然夸夸群可能只是一时爆点，但能够在社交风口抓住机会，总归能有所收获。

看完文章后，是不是也想体验进夸夸群飘飘然一把