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饿了么x《中国的蔬菜》魔性联动,治愈深圳打工人

4A圈
2022-11-14 16:42
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俗话说,冬令进补,来年打虎。进入冬季,食补也被国人提上日程。

 

尤其是对于被“996、007、内卷”等生活所裹挟,而感到身体被掏空的打工人来说,冬季进补显得尤为重要。


然而对于普遍工作繁忙的打工人来说,虽然想要在快节奏的工作中追求品质生活,但他们一方面没有时间照顾自己,另一方面,租住在狭窄的出租屋里难以施展厨艺,进补也变得难上加难。


洞察到这一现状,饿了么以「照顾打工人」为出发点,展开冬日时令营销,联合商家推出滋补养生美食,并结合大众耳熟能详的音乐「地狱中的奥菲欧」进行改编,带来魔性改编歌曲。



此次饿了么携手后浪《中国的蔬菜》,立足打工之城深圳,针对深圳消费者一同打造了滋补养生食谱,并将冬日养生与深圳的美食商户有机融合,展现出饿了么的外卖场景与商户滋补养生的产品特色,向消费者传递不论是在上班、下班、加班、熬夜都能在饿了么得到美食治愈的认知,以突出冬日进补就上饿了么,强化「放心点准时达」的心智。


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跨界营销饿了么魔性歌曲
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