岡本艺术大片来袭,做点春天该做的事儿
春天来了,万物复苏,又到了___ 的季节了......
疫情带来的隐瞒逐渐消散,充满希望和温暖的春天已经到来。那么,作为世界著名的橡胶乳胶制品生产商的冈本,也推出了一波“春天该做”的大事了。
营销的世界是无限变换的,不论是沙雕魔性、脑洞土味,是暖心催泪,还是新老联名跨界,新的营销方式总在不断涌现。那么,冈本这次以“春日”为主题的系列文案,就显得非常出彩了。
今天,就让我们走进冈本这波春日营销吧。
春日的爱要怎么表达?
冈本,给你答案
花开有期,爱意无限,看过的千万种春色,都不如你。都说春天是个适合谈恋爱的季节,甚至连春日的空气都是甜的。
那么,如此甜蜜的季节,能么能少得了冈本的助力呢?这一次,冈本就带着满腔的爱意涌向你!先来欣赏下这波插画海报。
这个春天离我们还有多远?
小动物也许早就知道答案
它们用七首「春日俳句」
奏响关于春天的七重梦
春日的青空
被风轻轻抚摸
吹入梦境中
首先映入我们眼帘的就是一面如同梦境一样的插画,五彩缤纷的森林,满怀乱撞的小鹿,简直太唯美了。春日的爱情梦境,也就这样开启了。
第一话
煦阳暖暖的小径
琴声落下
鹿跃入林间不可寻
第二话
榻下忽闻风声
纷纷扬扬
一夜千重樱开
第三话
林间尽欢愉
探池中影影绰绰
似不是人间月
第四话
玉兔入春夜
天上月明圆
万盏灯火初亮
第五话
粉樱花
融风吹起
陷入叠叠重重的花梦
第六话
浪起朱桥
波涛搅动春海
呵!吃我一剑
最终话
幻梦初醒
花草初生
春天,初冒枝头
“波涛搅动春海”、“叠叠重重的花梦”、“玉兔入春夜”、“煦阳暖暖的小径”等这样的美丽的词句出现在我们面前的时候,不禁将我们思绪带入无限的遐想之中。特别是像冈本这样的计生品牌,将如此颇具想象力的文案推出之后,既让受众欣赏到这波广告营销带来的唯美审美,更彰显了品牌的趣味和年轻个性。
除此之外,冈本还推出了动物和樱花为主题的海报。
猫咪
等你,共赴一场春天的故事。
小鹿
春天我要读首诗,那首诗是你。
猴子
春日的欢愉,藏在柔波里。
玉兔
春天来了,看满园的欲望多么美丽。
樱花
春风让樱花沉醉,你让我乱了阵脚。
整体看来,冈本这波海报从视觉设计上,是将唯美的日本动漫风和浪漫的春日风,充分地融合在了一起。而其文案本身也既烘托出海报画面美好的梦境之外,还通过发挥字词的遐想成分,让受众很好地走进冈本描绘的春日爱情的世界。
押韵的诗句,将冈本带来的春日世界勾勒地诗情画意,令人陶醉,一字一句,都让我们感受到了来自品牌的带来的浓浓暖意和干净唯美。
日式动漫风——颜值即正义
营销升级催动“她经济”
其实在生活中细细观察就会发现,如今的年轻人仿佛对日漫、二次元的东西非常钟爱。他们经常沉浸在唯美画面的虚拟世界里,将精神寄托于其中。那么, 年轻人为什么对日漫、二次元的东西如此执着呢?
这不妨从那些经典追溯起,如今的年轻人小时候对机器猫、千与千寻、天空之城、一休忍者神龟、蜡笔小新等日本动漫都非常熟悉。这些动画让他们的童年时代充满了乐趣和憧憬。可爱的人物,充满想象力的情节,优秀画工,让当年正处在幻想期的他们获得了精神上自由和快乐。
所以,当他们长大之后,自然也会对日漫、二次元的东西格外的留念。如今,他们依然会接受这些讯息的传播,因为这种二次元带来的非现实的世界里,能让他们更好地构建现实世界。那么,冈本作为日本计生品牌,选择日式动漫风作为海报的设计元素也就不奇怪了。
毕竟,中国社会已经从“谈性色变”的传统观念中逐渐走了出来。冈本在做广告的营销,就在采用日式动漫风作为设计元素基础之上,将产品的颜值放在了首要位置。
有人说,产品即媒介;有人说,颜值即正义。其实,有颜值的产品,就是一个绝佳的媒介。根据某社交APP发布的《陌生人社交报告》中的数据就显示,81% 的95后表示,颜值是营销社交的主要因素。那么,对于产品的包装和品牌的营销中,这样的定律同样适用。
冈本这波春日系列的海报,在很好地阐述了唯美、软萌的同时,用精美的线条和完美的色彩搭配呈现在了受众面前,那么这样的营销风格谁能不爱呢?
说到产品的颜值,其实年轻女女性消费者才是最重视这一要素的人群。在人们的刻板印象中,购买和谈论安全套的大部分都应该是男性消费者,那么应该如何带动女性消费者的加入呢?
当然是从产品的设计和营销话题上突破。冈本选择推出#每个春日,自有欢愉#、#岡本爱问# 等这样的微博话题,通过婉约、暖心的形式,引导女性用户发表心声,参与到活动讨论中来。通过营销的全面升级,从而唤醒了女性的意识和消费意识。
另辟蹊径的冈本
一提到杜蕾斯的大名,没有哪个设计师或是广告人,不是浑身颤栗、跪地膜拜的。不论是在营销和设计上,杜蕾斯的及时出手,总是有四两拨千斤的效果。就这样,多年来许多品牌仿佛进入了,模仿杜蕾斯营销方式的局面中,尤其是安全套品牌。
“污”、“内涵”风格的营销固然能讨得年轻人更多的喜欢,可若是品牌们不论任何时期都采用这种方式,难免受众会产生腻烦。
那么冈本这一次的春日营销,就采取了另辟蹊径的方法,选择了唯美动漫+浪漫诗句的方式,展现了一次独特而个性的营销方式。
再加上如今处于疫情后期,人们对春日温暖、快乐的渴望更是前所未有的高涨,冈本这波暖心的春日营销,不得不说是非常出彩了!
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