虚拟艺人空降上海时装周，bilibili的野心藏不住了！

前段时间电影《实控玩家》大火，仅上线18天票房便顺利突破了5亿美元关口，除了酷炫的听觉享受外，更为重要的是，电影向观众提供了一个未来世界对元宇宙的设想。

这几年“元宇宙”接棒“VR”成为了大热的名词。元宇宙最初的想象是人类能够脱离现实世界进入虚拟世界，成为未来人类玩乐的乐园，无论是《实控玩家》中的“自由城”，还是《头号玩家》中的“绿洲”都展现了人类对于未来数字家园的想象。

当然在元宇宙大火的同时，虚拟艺人这一概念也在持续升温。如果说前者是现实人类走进虚拟世界，那后者就是虚拟人物走进现实世界，现实与虚拟世界正如书本与电影所描述地那般，逐渐模糊了边界，二者既平行又交互。

近日，作为二次元文化的先行者，bilibili原生虚拟艺人团体VirtualReal成员“阿梓”空降上海时装周，与真人同台走秀，突破次元壁，演绎了不一样的年轻化潮流玩法。

随着近些年明星顶流的翻车，以及二次元文化圈层的不断扩张，越来越多年轻人开始关注起虚拟偶像，并随着虚拟偶像稳定性与可塑性的逐步显现，品牌也逐步挖掘到虚拟偶像代言的可能性。

Bilibili这次将平台虚拟艺人“阿梓”空降到明星聚集，代表着资源与时尚的上海时装周，无疑是顺应虚拟偶像的热潮，为虚拟艺人获得更多的曝光率，进行更为精细化的营销布局。

阿梓作为bilibili拥有着超35万粉丝的虚拟UP主，账号名“阿梓从小就很可爱”本身就极具人格特点，在自我介绍里也如同真实人物般无二，写道“喜欢宅在家唱歌打游戏的梓宝！”，在平台上就给人营造出一个可爱、萌、喜欢打游戏的邻家小妹妹形象。

但是在这次走上上海时装周，阿梓却突破了自己原有的固定形象，带给了粉丝及观众群体更为亮相的新登场，让虚拟形象呈现出更多的可能性。

T台上的阿梓不仅头发“简短”，更是身着一套由90后独立设计师支晨为其量身打造的提花裙。

支晨是年轻一代的时尚设计师，她的作品里融入了自己极为现代化的价值观，以大胆的用色塑造了明亮新潮、浪漫随性、古灵精怪的女性形象，她的作品充满自我意识和自尊的现代女性形象。

二者的合作无疑将现代女性的时尚理念达成了更好的呈现，飒爽短发的新形象也颠覆了传统对二次元女性角色的要求，顺应了当下“女性意识”觉醒的价值趋势。与此同时，支晨赋予阿梓新的理念，也展现出来虚拟艺人更强的可塑性，更多元的魅力，满足粉丝的期待的同时，也能带给观众更多的惊喜感。

“觉醒前叫活着，觉醒后是我看着我在活着。”这是电影《实控玩家》对于未来世界的描述。可见，未来的虚拟世界与现实世界并非平行割裂的，而是交汇融合的。

正如这次阿梓参与上海时装秀的主题是“未来已至”，其背后体现的正是元宇宙与真实世界的加速融合。可以想象的是，虚拟艺人在未来将会以更频繁与更多元的方式去参与线下活动，以多元、完美的虚拟形象融入更多人的真实生活中，成为现实世界不可分割的一部分。

当然，这场时装秀也不仅仅只是一场时尚的表达，招商银行作为此次上海时装周的官方支付类合作伙伴也与B站携手，将这种虚拟偶像的影响力延续到日常生活当中来。

Bilibili携手招商银行信用卡和Visa共同发行了独具创新的“招商银行Visa B站联名卡”，卡面设计延续了秀台的国风与二次元主题，选用以故宫官珍藏珍品为设计灵感的2233国风华彩形象，卡面的人物形象及细节元素采用磨砂浮雕和立金工艺，打造了国潮风尚下的创新支付体验。

B站这一做法，无疑是以多行业跨界合作的形式，促进不同圈层之间的融合创新与资源共享，推动了基于平台圈层文化优势，品牌与虚拟文化合作的更多可能性。

B站作为Z世代浓度最高的年轻化聚集地，在平台基因中就具有了多元化和包容性的特点，勇敢追求与代表新鲜、独特的事物与文化。

同时，平台本身就拥有着虚拟艺人核心受众的用户群体，让B站能在这一内容上早早布局。B站目前拥有32412位虚拟UP主，旗下VirtualReal已经成为了国内顶尖的虚拟艺人社团，拥有hanser、菜菜子、祖娅纳惜、七海Nana7mi、阿梓等有60余位性格迥异的本土虚拟艺人。

相比于国外的虚拟艺人，国内无论是技术还是品牌合作都还处于探索发展的阶段。B站的虚拟艺人布局，与此次将阿梓“捧”上T台的做法，无疑能帮助他们打开知名度，打造虚拟艺人矩阵，不断带给受众全新的想象与认知，让更多人看到虚拟市场的可能性。

在今年，虚拟艺人相关信息频频霸占公众视线，比如清华入学的虚拟学生华智冰，前不久以一支弹唱视频在全网爆火；9月份入职阿里的天猫超级品牌数字主理人AYAYI，就凭借其写实、五官却又极其完美的证件照刷屏全网……

越来越多的数字人正在成为链接现实世界与元宇宙，链接品牌与Z世代的“关键人物”。

据艾媒咨询的数据显示，2020年中国虚拟艺人核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟艺人带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。同时，还有调研显示，有八成网民为虚拟艺人每月花费在1000元以内。

可见，虚拟经济对于消费者而言具有极高的可接受度，在未来也有着极高的商业变现的可能性。特别是在近几年虚拟代言大热，虚拟偶像拥有了更广泛的受众群体，破次元壁获得了大众认可。

作为“开放的数字人”，其本身就具备了无限的“成长”可能，能够适应各种类型的品牌合作，也能以自身的“成长”优势，带领品牌实现不断的破圈，在象征着年轻文化发展的同时，也能够助力品牌与年轻人全面沟通，塑造品牌年轻化价值。

在各大互联网大厂的推动之下，相信在未来虚拟角色的诞生及运营都会拥有更多的花样，推动元宇宙与现实世界的融合，赋予元宇宙更多商业价值。