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虚拟艺人空降上海时装周,bilibili的野心藏不住了!

营销新案例
2021-10-13 13:12
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前段时间电影《实控玩家》大火,仅上线18天票房便顺利突破了5亿美元关口,除了酷炫的听觉享受外,更为重要的是,电影向观众提供了一个未来世界对元宇宙的设想。

 

这几年“元宇宙”接棒“VR”成为了大热的名词。元宇宙最初的想象是人类能够脱离现实世界进入虚拟世界,成为未来人类玩乐的乐园,无论是《实控玩家》中的“自由城”,还是《头号玩家》中的“绿洲”都展现了人类对于未来数字家园的想象。

 

当然在元宇宙大火的同时,虚拟艺人这一概念也在持续升温。如果说前者是现实人类走进虚拟世界,那后者就是虚拟人物走进现实世界,现实与虚拟世界正如书本与电影所描述地那般,逐渐模糊了边界,二者既平行又交互。

 

近日,作为二次元文化的先行者,bilibili原生虚拟艺人团体VirtualReal成员“阿梓”空降上海时装周,与真人同台走秀,突破次元壁,演绎了不一样的年轻化潮流玩法。

 

虚拟艺人“阿梓”空降秀台bilibili解锁年轻人潮流密码

 

随着近些年明星顶流的翻车,以及二次元文化圈层的不断扩张,越来越多年轻人开始关注起虚拟偶像,并随着虚拟偶像稳定性与可塑性的逐步显现,品牌也逐步挖掘到虚拟偶像代言的可能性。

 

Bilibili这次将平台虚拟艺人“阿梓”空降到明星聚集,代表着资源与时尚的上海时装周,无疑是顺应虚拟偶像的热潮,为虚拟艺人获得更多的曝光率,进行更为精细化的营销布局

 

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阿梓作为bilibili拥有着超35万粉丝的虚拟UP主,账号名“阿梓从小就很可爱”本身就极具人格特点,在自我介绍里也如同真实人物般无二,写道“喜欢宅在家唱歌打游戏的梓宝!”,在平台上就给人营造出一个可爱、萌、喜欢打游戏的邻家小妹妹形象。

 

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但是在这次走上上海时装周,阿梓却突破了自己原有的固定形象,带给了粉丝及观众群体更为亮相的新登场,让虚拟形象呈现出更多的可能性。


T台上的阿梓不仅头发“简短”,更是身着一套由90后独立设计师支晨为其量身打造的提花裙。

 

支晨是年轻一代的时尚设计师,她的作品里融入了自己极为现代化的价值观,以大胆的用色塑造了明亮新潮、浪漫随性、古灵精怪的女性形象,她的作品充满自我意识和自尊的现代女性形象。

 

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二者的合作无疑将现代女性的时尚理念达成了更好的呈现,飒爽短发的新形象也颠覆了传统对二次元女性角色的要求,顺应了当下“女性意识”觉醒的价值趋势。与此同时,支晨赋予阿梓新的理念,也展现出来虚拟艺人更强的可塑性,更多元的魅力,满足粉丝的期待的同时,也能带给观众更多的惊喜感。

 

立足于渠道优势虚拟偶像与品牌更多的可能性

 

“觉醒前叫活着,觉醒后是我看着我在活着。”这是电影《实控玩家》对于未来世界的描述。可见,未来的虚拟世界与现实世界并非平行割裂的,而是交汇融合的。

 

正如这次阿梓参与上海时装秀的主题是“未来已至”,其背后体现的正是元宇宙与真实世界的加速融合。可以想象的是,虚拟艺人在未来将会以更频繁与更多元的方式去参与线下活动,以多元、完美的虚拟形象融入更多人的真实生活中,成为现实世界不可分割的一部分。

 

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当然,这场时装秀也不仅仅只是一场时尚的表达,招商银行作为此次上海时装周的官方支付类合作伙伴也与B站携手,将这种虚拟偶像的影响力延续到日常生活当中来。

 

Bilibili携手招商银行信用卡和Visa共同发行了独具创新的“招商银行Visa B站联名卡”,卡面设计延续了秀台的国风与二次元主题,选用以故宫官珍藏珍品为设计灵感的2233国风华彩形象,卡面的人物形象及细节元素采用磨砂浮雕和立金工艺,打造了国潮风尚下的创新支付体验。

 

B站这一做法,无疑是以多行业跨界合作的形式,促进不同圈层之间的融合创新与资源共享,推动了基于平台圈层文化优势,品牌与虚拟文化合作的更多可能性。

 

B站作为Z世代浓度最高的年轻化聚集地,在平台基因中就具有了多元化和包容性的特点,勇敢追求与代表新鲜、独特的事物与文化。

 

同时,平台本身就拥有着虚拟艺人核心受众的用户群体,让B站能在这一内容上早早布局。B站目前拥有32412位虚拟UP主,旗下VirtualReal已经成为了国内顶尖的虚拟艺人社团,拥有hanser、菜菜子、祖娅纳惜、七海Nana7mi、阿梓等有60余位性格迥异的本土虚拟艺人。

 

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相比于国外的虚拟艺人,国内无论是技术还是品牌合作都还处于探索发展的阶段。B站的虚拟艺人布局,与此次将阿梓“捧”上T台的做法,无疑能帮助他们打开知名度,打造虚拟艺人矩阵,不断带给受众全新的想象与认知,让更多人看到虚拟市场的可能性。

 

元宇宙的商业探索

 

在今年,虚拟艺人相关信息频频霸占公众视线,比如清华入学的虚拟学生华智冰,前不久以一支弹唱视频在全网爆火;9月份入职阿里的天猫超级品牌数字主理人AYAYI,就凭借其写实、五官却又极其完美的证件照刷屏全网……

 

越来越多的数字人正在成为链接现实世界与元宇宙,链接品牌与Z世代的“关键人物”。

 

据艾媒咨询的数据显示,2020年中国虚拟艺人核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟艺人带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。同时,还有调研显示,有八成网民为虚拟艺人每月花费在1000元以内。

 

可见,虚拟经济对于消费者而言具有极高的可接受度,在未来也有着极高的商业变现的可能性。特别是在近几年虚拟代言大热,虚拟偶像拥有了更广泛的受众群体,破次元壁获得了大众认可。

 

作为“开放的数字人”,其本身就具备了无限的“成长”可能,能够适应各种类型的品牌合作,也能以自身的“成长”优势,带领品牌实现不断的破圈,在象征着年轻文化发展的同时,也能够助力品牌与年轻人全面沟通,塑造品牌年轻化价值。

 

在各大互联网大厂的推动之下,相信在未来虚拟角色的诞生及运营都会拥有更多的花样,推动元宇宙与现实世界的融合,赋予元宇宙更多商业价值。


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