UC浏览器拉来白客拍广告，魔性又上头

随着年终岁末的到来，市场迎来了品牌营销的高峰期。各大品牌纷纷抓住这一黄金时机，通过各种形式和渠道展开攻势，力求在节日氛围中占据消费者的心智份额。

新奇的是，UC浏览器就拉来了白客做春节广告，再度还原了白客的那种“窝囊废”的形象，可以说是自带笑点，区别于新年大多数品牌的讲情感，UC主要的特点是做场景洞察。

UC浏览器拉来白客

春节广告趣味来袭

在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力如同稀有的资源，如何在众多的广告声浪中脱颖而出，成为每个营销策划者面临的挑战。

而解决这一问题的关键，在于创意——唯有具备独特视角与创新表达的广告内容，方能触动受众的心弦，留下深刻印象。

在内娱，“窝囊废”赛道就是白客的统治区，而他本人也凭借这种独特的“窝囊感”受到众多粉丝的喜爱。最近UC浏览器找白客拍的春节广告《白客在看什么》，就把这种窝囊感拿捏得死死的。

影片构建了火车上信号弱、过年熊孩子干扰、春节家里人催婚这三个春节期间的典型场景。

就比如春运回家坐火车，但火车上没信号玩不了手机，面对面的陌生人互相大眼瞪小眼，给白客都给看的尴尬了，这时引出UC上下载好小说，没网也能看个够，在火车上就不用尴尬的看其他乘客了。

在每个场景中，白客都是通过点开UC浏览器来化解难题，无论是观看免费小说、投屏动画片，还是播放免费短剧，UC浏览器的功能都可以成为解决问题的关键。

从营销层面上说，这其实是场景营销的底层逻辑，通过还原用户过年真实场景，以此带出UC所能提供的帮助，在“卖场景”之下，让UC卖点深度植入于消费者心智之中。

魔性画风渗透

搭建与年轻人的沟通桥梁

从春运途中的网络困扰到家庭聚会时的娱乐需求，再到面对亲戚关切时的应对策略，影片中的情节都紧密贴合目标受众的真实体验，同时巧妙展示了UC浏览器如何作为解决方案的一部分，轻松化解这些日常难题。

通过这种方式，《白客在看什么》不单是商业广告，更像是一个反映当代社会生活的短篇故事，既有趣味性又不失温度。

换句话说，这则广告的成功之处在于它懂得倾听消费者的声音，理解他们的需求，并以一种亲切而又不失专业的方式来回应这些需求。

配合上很洗脑的结尾slogan“看看看看看个够”，换谁都能听的搞笑又上头。这本质上其实也是品牌的一种年轻化营销逻辑。

尤其是最近几年的UC，品牌在做营销时有着很明显的跳脱、玩梗的趋势。就如UC浏览器在最近也推出「第二届年度榜单」活动，围绕「男神榜」「女神榜」「演技炸裂榜」「神剧榜」「出圈小说榜」等五个榜单展开。

作为UC网友一年一度的狂欢盛宴，年度榜单为用户提供了表达热爱与兴趣的舞台，甚至吸引了许多明星的关注与回应。

在投票火热的「演技炸裂榜」上，除了一众实力派演员被提名上榜外，凭借在《门前宝地》电影里制造诸多名场面、演技搞笑出圈的向佐，也被会玩的 UC 网友提名上榜。

网友们在评论区纷纷调侃他的演技，为他拉票，甚至还在北上广深的商圈、地铁投放了搞笑应援大屏，为「抽象之王」抽象应援。

「向佐登上 UC 演技炸裂榜」的话题热度，也引来了本人的关注。甚至还有拍了个片子，扶鼻梁动作求网友投票。

从“卖产品”到“卖场景”的底层逻辑

其实不难发现，广告实际上是将产品功能与消费者的情感需求相结合，以实现品牌信息的有效传递。

就如离线阅读、内容投屏以及丰富的娱乐资源，构建了一个贴近用户日常生活的叙事框架，使得目标受众能够在观看过程中找到共鸣点，进而增强对品牌的认同感。被背后体现的是“场景营销”的精髓。

它不是简单地推销产品，而是设计了三个具有代表性的过年期间的生活片段，每个片段都精准捕捉到了当代中国年轻人在特定情境下的心理状态——旅途中的无聊、家庭团聚时的喧嚣、面对长辈关切时的压力。

这些时刻是普遍存在的，因此容易引起观众的情感共振，使他们更容易接受广告中所传达的信息。配合魔性洗脑的结尾slogan，当用户真的处于这些场景时，可能就会想起UC。

另外，广告其实还在不经意间强调了UC浏览器作为一个综合娱乐平台的价值定位。不仅是一个浏览工具，更是一个能够提供丰富多媒体内容的应用程序，满足用户在不同场合下的多样化需求。

这一点对于提升品牌形象起到潜在加持效果，因为它暗示着UC浏览器可以成为用户生活中不可或缺的一部分，无论是在忙碌的旅途中，还是温馨的家庭聚会里。

当然，浏览器市场多极化加剧，一个手机里面装两三个浏览器可能已经是用户使用的极限，毕竟功能大差不差，搜索引擎就固定那么几个，大众选择用哪个浏览器已经渐渐养成习惯。

品牌想要做突围，占据一定市场份额，某种程度上只有一条差异化的道路可走，这或许也是UC需要思考的一个点。