内衣文案，就服内外！

内衣品牌营销，除了走性感路线，还能走出什么风格？

——这恐怕是近几年，众多内衣品牌都在做的功课。

实际上，去年这个时候，就有一家“内衣新贵”打破传统给出答案，一部《致，我的身体》广告，清新脱俗、态度鲜明，令人耳目一新。

2021年3月初，TA家又发布了最新年度品牌广告，并搭配一组文案海报，再次引起全网关注，重新引发对内衣品牌营销新模式的思考与讨论。

TA就是那个喊着“no body is nobody”（没有一种身材，是微不足道的）的内外NEIWAI！

一起品鉴，TA的最新品牌宣言。

按自己舒服的状态活着，

就已经是一种对刻板印象的挑战。

My body is my manifesto.

我们各自属于某种少数，

因为我们有太多独特之处。

Out of the crowd, dare to be proud.

甚至连我的想象，

都不足以定义我。

You are more powerful and more amazing

than you could ever imagine

我爱着，使用着，消耗着，

感激着我的身体。

I enjoy.I consume.

I indulge in my body with such a gratitude.

挺好的大胸大臀，

身上的肉都有精气神儿。

Voluptuous?Yes please!

爱我所爱，为之努力，

这跟性别没什么关系。

I fight for what i love,

the rest is irrelevant.

我的信仰，

来自民族，忠于自己。

My faith comes from my people

and from within.

允许自己作为这样的自己，

而不是某个特定的样子存在。

we are born to be infinite.

没有维密超模的热辣，没有都市丽人&志玲姐姐的娇嗔，从内外这组海报里收获的，只有普通而又熟悉的舒适、淡雅以及放松。

没错，这八位出镜女主的神态中，全是自信、从容与坦然。

而这，不正是人类对于内衣这一商业产品诞生之初，最本真、最原汁原味的功能诉求吗？

所谓的性感、时尚，只不过是后来的广告营销加诸于其上的噱头。

看完这组海报，令人思考的第一个问题，或者恍然大悟的一点便是——长期以来，内衣品牌传播策略中，强调“魅力”，大过“合适、舒适”，是否是“舍本逐末”了？

更进一步，也就难免令人怀疑：当品牌的营销重点在性感上时，又真的能付出多少精力在产品的舒适性上呢？

所以，内外NEIWAI内衣真正令人信服的一点就在于：其产品设计和品质打造，与其营销战略、战术保持了绝对的同步，完全聚焦于“合适的才是最好的”这一点上。

产品端，不搞花里胡哨的配色、设计，以素雅、舒适，迅速令广大普通消费者由内而外的相信：这就是我想要的内衣。

营销端，去年的“没有一种身材，是微不足道的”，今年的“微而足道，无分你我”，都是对“no body is nobody”品牌价值理念的最佳诠释。

美其实对我来说是一个复杂的事情

我喜欢健美有曲线的身体

我不会觉得大胸大臀有什么不美的地方

反而我觉得真的是我的优势

我这儿有好多皱纹

别人都觉得挺好看的

man其实是现在讲好听点

以前都是叫男人婆的

但是我认为自己非常的“女性”

按照自己舒适的状态活着

本身就是对这些刻板印象的挑战

我有两次的生孩子的经历

我都是非常感激这个身体的

我不再那么在意我看起来怎么样

而是我感觉怎么样

果敢温柔坚韧清醒

健康好奇有趣

允许自己作为这样的自己存在

微而足道，无分你我

如果要细究，内外的文案到底好在哪？

安顺认为，在于TA通过娓娓道来的凡人故事，向所有人（包括男性）传递了一股温和但鼓舞人心的力量：

美丽与否，不只存在于外部的judge中，更应该遵从自己的内心想法。

我们想要什么，不应受外部定义的干扰，而应追随自我内心的本能。

遵循内心，还是盲从外部——或许，这一矛盾就是“内外”品牌名称的来源，而关于最终的选择，内外NEIWAI旗帜鲜明地呼吁消费者，做前者！

所以，内外喊出的每一个字，讲出的每一个故事，总能引起共鸣，激励消费者心中那个“自信”的自我。

内衣文案，不得不服内外！