创意推出红色新品，奥利奥解锁年末新形象

随着消费观念的提升，许多品牌也在时刻进行着自我升级，意图通过高颜值的品牌包装、电影质感的广告片，彰显品牌与时俱进的形象。

然而，品牌与时俱进只是其一，如何通过新奇的营销方式抢夺用户注意力才是营销中的关键环节。

近日，奥利奥就借势年终岁末，将自己摇身一变成“红版”奥利奥，并在线上释出了一系列创意的营销玩法，无形中吸引了一波消费者的注意力。

上线“红版”奥利奥

强化消费者互动

12月31日，奥利奥推出新年限定红丝绒缤纷豆味夹心饼干，开运红色饼干搭配萌趣十足缤纷糖豆，还揭晓了6款新年红运包装，于2019年11月至2020年3月期间全国限时销售。

在包装上，产品采用高颜值礼花图案，连内包装都印满了大吉大利，升职加薪，锦鲤本鲤等新年红运，在视觉上营造出符合中国传统的喜庆色彩。

（本文图片来源于奥利奥官微）

可以注意到，此次6款新年红运产品，品牌特意通过包装植入新年“祝福语”，在借势年终氛围的同时，也在用户面前制造了一种不同的品牌风格。

不仅如此，为了宣传新品，奥利奥还在微博上发起#新年我要红#的话题，在该话题下发布奥利奥误闯红毯却意外走红的趣味视频，还与膳魔师、红牛等品牌一起送出新年红运礼包。

从传播层面来说，短视频的开放性更强，在形式上更易被消费者所接纳，依托这一优势，品牌就可以巧妙地将预热信息、品牌理念等诉求以一种轻松的氛围传播出去。

可以注意到，12月29日，奥利奥官微也正是通过短视频的形式，在释出「新年我要红」传播信息的同时，将“红版”奥利奥进行了一波预热。

除此之外，官方还在天猫搜索栏上设立了互动小游戏，用户只需搜索「新年我要红」，对着画面中的黑色奥利奥喊一句“我要红”，只要声音够响亮，奥利奥就会换上红装，为消费者带来新年红运包。

通过小游戏的方式以增强品牌与用户之间的互动，是互动营销的手法之一。从本质上看，这其实也是品牌建立与消费者进行良性沟通的营销意图。

社交平台话题造势

布局互动式营销

随着人们物质生活水平的提高以及企业竞争的日益激烈，用户的内在需求越来越高，尤其是90后、95后消费者，在信息爆炸的互联网时代，越来越难以被吸引、被打动。

这也使得互动式营销在烽烟四起的营销战中发挥了巨大的作用。可以说，如果一个品牌能与消费者建立起良好的互动桥梁，品牌传播就已经成功了一半。

纵观奥利奥的营销活动，其实早在18年初，奥利奥便提出与消费者“玩在一起”的品牌态度，并进军游戏界开发十余种黑科技游戏，试图以“玩”开拓一条营销道路。

最为典型的当属携手支付宝开启的AR「扭舔泡」花式玩法，通过游戏的方式强化消费者对品牌slogan的记忆程度，从而打开与年轻用户沟通的门路。

可以注意到，无论是「扭舔泡」AR玩法，还是此次「新年我要红」语音类游戏，品牌始终在借助互动游戏的形式，来建立与消费者沟通的桥梁。

这无形中拉近了品牌与粉丝间的距离，提升了群体好感度。另一方面，除了通过游戏强化与用户之间的互动外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

12月30日，奥利奥官微揭晓“变红”奥秘，发布#新年我要红#话题。与此同时，官方还分别携手了膳魔师、红牛等品牌，通过奖品激励的形式进一步为话题造势。

在评论区内，就引起了不少用户的热烈讨论，甚至联想到“红版”奥利奥与红牛的结合，其实是在暗指新的一年“又红又牛”。

打造营销新鲜感

抢夺消费者注意力

可以说，一个极具新鲜感的话题，在传播的过程中难免会有不小的曝光率。截止日前，#新年我要红#话题下就已有7万的讨论量，而阅读量更是达到6001.2万。

制造话题，是互联网营销中的一种方式，运用得当往往可以引发现象级的传播势能。值得一提的是，从品牌更换红款包装这一行为上，背后透露的是对中国消费者的洞察。

“红色”一直是属于中国文化中吉祥的颜色，人们常常为了能够在来年有个好兆头，在年终岁末都会选取一些红色有关的“吉祥物”，希望能为自己带来好运气。

这也使得很多品牌在新年之际，会采用“红色”作为主色调，进行一波营销宣传，力图借势年终岁末，为品牌争取一波营销曝光。而改变成红款包装自然就成为了品牌的营销选择之一。

与其说是此次奥利奥发起的「新年我要红」营销战役是在借势年终热点，不如说是品牌制造新鲜感，进而抢夺用户注意力的营销举动。

随着碎片化时代的到来，消费者的注意力成为了稀缺资源，尤其是90、95后等一类年轻群体，品牌想要获得他们的关注变得更加困难起来。

不难发现，其实在大众眼里，奥利奥“蓝色”的视觉形象早已深入人心，而品牌在保持其调性不变的情况下，将颜色替换成极具反差的“红色”，这在受众层面制造了一次营销上的新鲜感。

在消费者好奇心以及新鲜感的驱使下，难免会使不少用户将注意力投入进品牌的此次营销当中，不仅巧妙地抢夺了用户注意力，同时也利用花样的互动形式，提升用户对品牌的好感度。