商圈秒变“登机”现场！天猫国际一个订单“带飞”全球

疫情影响尚未消散，出境消费、代购等线下渠道受阻让消费者对进口商品的需求转到线上，消费者压抑已久的购买欲望也亟待释放。

今年共有来自全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，天猫国际618成了规模最大的“出境游购物节”。

天猫国际以“因我重连全世界”为核心主张带来宣传片，用一个订单激活全球，向消费者传递：不出国门也能享受世界各地好物，你的每个订单，都在帮助世界复苏。

品牌精准洞察消费者对进口商品的需求，展现天猫国际布局全世界、连接全球的实力，放大消费者的价值，释放消费潜力。

用订单激活全球

释放消费潜力

现在的购物节广告都不再简单粗暴地讲促销优惠，而是靠创意吸引消费者，侧重塑造品牌形象，天猫国际的618宣传片就别出心裁地让消费者看到每个订单背后连接世界的价值。

先看视频对应的现实背景，国内疫情率先得到控制，环境稳定下来消费欲望就会回升，消费者对进口商品的需求自然蹭蹭上涨，半年没有到处走动的消费者期待和世界重新连接。

本文图片均来自天猫国际官微

天猫国际作为一个跨境电商平台，捕捉到消费者诉求，并帮助他们享受来自全世界的进口好货，618购物节正是一个绝佳的时机。

宣传片跨越澳大利亚、日本、西班牙、乌干达等多个国家，表现一个小小的订单引发了连锁反应，在满足消费者产品需求的同时，也解决了其他国家商品滞销的难题。

澳洲牛奶、日本酵素、非洲热带水果等产品已在消费者心中形成广泛认知，具有极高辨识度，当它们出现在同一支短片中，彰显了天猫国际布局全世界的出色能力。

航空运输场景切换成平面动画形式，此时能够看见来自世界各地的商品纷纷飞向中国，然后环绕地球的图案成了手淘页面天猫国际的标志，抽丝剥茧般的商品源头追溯过程积累了用户信任，也引导用户前往专区体验。

另外，“因我重连全世界”的核心主张有着多重解读，在广告中重连世界凭借一个个订单，那么订单的交易双方以及跨境电商平台都发挥着关键作用，不过天猫国际为了释放消费潜力，特意放大消费者的价值。

用订单激活全球的理念契合社会语境，中国在抗疫行动中表现出色，对世界经济复苏也要提供帮助，国内消费者的需求就是最好的帮助。

天猫国际的宣传片不但洞察到用户进口消费痛点，还精准把握国人情绪，强调消费者重连全世界的独特作用，有效为618购物节引流。

打造“登机”地标广告

强势刷屏促进传播

除了推出宣传片，天猫国际还在杭州最繁华的商圈湖滨银泰，将杭州地标工联大屏变成巨型“飞机舱”，就连周边所有商场的电梯间都出现了一则独特的“登机提醒”，让人仿佛置身机场。

天猫国际集中投放打造大型“登机”地标广告，利用户外广告的超强视觉冲击力，在客流量较大的商圈广泛覆盖目标受众，与电梯广告相互配合给消费者制造惊喜体验和丰富的感官刺激。

一方面，新鲜有趣的“登机”地标广告符合天猫国际重连全世界的主张，容易在用户心中留下深刻印象，并对品牌建立相关联想。

广告特意用“飞机舱”、“登机提醒”、各国特色商品唤醒消费者的出国购物欲望，针对当下不能随意出游的现实情况，引出天猫国际“不出国门，买遍全球”的亮点。

另一方面，脑洞大开的户外广告强势刷屏促进品牌618购物节传播，在线下广泛触达各个层面用户人群的同时，反哺线上话题曝光和品牌声量。

目前#重连全世界#话题阅读量已达5.5亿，官微与知名大V构建传播矩阵，影响各垂直领域用户群体，户外广告在用户朋友圈刷屏，利用社交传播效应触达更多目标受众。

也有大V借助#像极了渴望旅游的我#这种自发性话题，通过契合网友兴趣点的搞笑图片为天猫国际积累关注，不但引发用户共鸣还实现精准引流。

天猫国际的户外广告不只在线下有效触达消费者，还因强势刷屏成为用户的社交谈资，促进线上话题传播的同时，让“不出国门，买遍全球”的亮点深入用户心智。

品牌跨界联合直播

新模式创造新体验

6月8日当天，天猫国际还携手品牌挚友马伯骞、空姐空少、海外导游一起直播当地宝藏好物，通过品牌跨界联合直播的新模式创造新的体验，引流新的潮流、趋势和生活方式。

空姐空少、海外导游自带“带货达人”属性，可以在中国消费者和海外品牌之间建立一座内容桥梁，疫情让旅游、航空公司加速拥抱电商、尝试直播，天猫与这些品牌跨界合作，利用专业性强、有海外背景的达人加强消费者对进口商品的购买感知。

天猫国际有丰富的商品种类和强大的供应链，旅游、航空公司提供值得用户信赖的“带货达人”，再发挥直播给消费者创造前置、立体化的体验场景优势，让消费者身临其境感受“不出国门，买遍全球”的购物体验。

通过与旅游、航空公司的跨界合作，以直播带货的呈现形式，带领消费者探索体验世界各地的文化和产品，将消费者和全世界连接在一起。

近年来，天猫国际越发注重内容能力和内容生态，希望在平台上实现种草到拔草的闭环，“网紫大道”、“全球开眼日”、“国家的宝藏”等IP都在满足消费者多样化的海外商品的购买需求。

这次天猫国际以新模式重连全世界，是为618购物节制造关注引流用户，也是帮助消费者发现更多新品好货、保持平台竞争力的新颖尝试。